蘋(píng)果悄然放松隱私新規(guī)：默許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在用戶層面使用數(shù)據(jù)

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者通過(guò)收集10億iPhone用戶的信息來(lái)發(fā)布定向廣告，這一非正式的轉(zhuǎn)變讓相關(guān)企業(yè)可以更寬松地解讀蘋(píng)果備受爭(zhēng)議的隱私新規(guī)。

蘋(píng)果5月對(duì)公眾披露了隱私新規(guī)，他們?cè)谝粍t廣告中虛構(gòu)了一位備受男士，其日常生活遭到越來(lái)越多的陌生人的密切監(jiān)視，導(dǎo)致他備受困擾。在廣告中，當(dāng)此人的iPhone彈出“不讓?xiě)?yīng)用追蹤”的按鈕時(shí)，他按了下去，那些陌生人立刻消失了。

這則廣告向潛在客戶傳達(dá)的信息很明確——如果你選擇iPhone，就選擇了隱私。

但7個(gè)月后的今天，包括Snap和Facebook在內(nèi)的企業(yè)都獲準(zhǔn)繼續(xù)通過(guò)iPhone獲取用戶信息，前提是這些數(shù)據(jù)必須經(jīng)過(guò)匿名和聚合處理，不能與具體的用戶資料關(guān)聯(lián)。

例如，Snap對(duì)投資者表示，他們計(jì)劃共享來(lái)自其3.06億用戶的信息，其中也包括明確不讓Snap追蹤自己的用戶，這樣廣告主就能“更加全面而實(shí)時(shí)地了解”廣告效果。所有能夠確定個(gè)人信息的數(shù)據(jù)都將提前經(jīng)過(guò)模糊和聚合處理。

與之類似，F(xiàn)acebook COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）也表示，這家社交媒體公司正從事一個(gè)“歷時(shí)多年的”項(xiàng)目，“使用更聚合或匿名的數(shù)據(jù)”重建廣告基礎(chǔ)架構(gòu)。

這些公司都指出，蘋(píng)果已經(jīng)對(duì)開(kāi)發(fā)者表示，他們“不得為了明確識(shí)別用戶而獲取設(shè)備信息”。這意味著他們依然可以在群體層面獲取iPhone數(shù)據(jù)，從而針對(duì)具有特定行為的人群發(fā)布定向廣告，只是不再與用戶的具體身份關(guān)聯(lián)。

這種追蹤正在變成常態(tài)。作為各大應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的合作伙伴，移動(dòng)分析公司AppsFlyer CEO奧林·卡尼爾（Oren Kaniel）表示，當(dāng)該公司在2020年7月推出這種“以隱私為中心的”聚合數(shù)據(jù)工具時(shí)，“我們從整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)感受到很大的阻力”。

但現(xiàn)在，這種聚合解決方案成為其95%客戶的默認(rèn)選擇?！笆袌?chǎng)徹底改變了他們的思維?！彼f(shuō)。

目前還不清楚蘋(píng)果是否認(rèn)可這種解決方案。該公司拒絕對(duì)此置評(píng)，但他們?cè)?jīng)將隱私稱作“北極星”。換言之，蘋(píng)果將此視作一個(gè)整體目標(biāo)，而不會(huì)為開(kāi)發(fā)者收窄發(fā)展道路。

數(shù)據(jù)平臺(tái)BlueConic COO考利·芒齊巴赫（Cory Munchbach）表示，蘋(píng)果不得不在規(guī)則的解讀方面有所放松，因?yàn)榇伺e對(duì)整個(gè)移動(dòng)廣告生態(tài)系統(tǒng)的破壞太大。

“否則，他們就相當(dāng)于從用戶消費(fèi)的角度砍掉了表現(xiàn)最好的應(yīng)用。他們不能將自己置于這樣的境地。”她說(shuō)，“這會(huì)最終傷害iOS?！?/p>

但對(duì)于嚴(yán)格解讀蘋(píng)果新規(guī)的人來(lái)說(shuō)，這些做法顯然違反了iOS的隱私規(guī)定。

廣告屏蔽應(yīng)用Lockdown Privacy表示，蘋(píng)果的政策“在組織第三方追蹤方面毫無(wú)用處”。他們針對(duì)幾款熱門(mén)應(yīng)用進(jìn)行了測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)個(gè)人數(shù)據(jù)和設(shè)備信息“幾乎依然被發(fā)送給追蹤者”。

但在用戶層面聚合數(shù)據(jù)的企業(yè)表示，他們之所以繼續(xù)獲取用戶IP地址和定位信息等數(shù)據(jù)，是因?yàn)檫@是必要條件。廣告主必須知道用戶的語(yǔ)言和設(shè)備尺寸等信息，否則應(yīng)用體驗(yàn)就會(huì)非常糟糕。

現(xiàn)在看來(lái)，只要不透明的第三方承諾不濫用信息，就可以使用用戶層面的數(shù)據(jù)。但這么做的風(fēng)險(xiǎn)在于，蘋(píng)果相當(dāng)于信任了該公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）所抨擊的“只想賺快錢(qián)的小販”。

芒齊巴赫表示，雖然企業(yè)承諾只在經(jīng)過(guò)匿名處理后使用用戶層面的數(shù)據(jù)，但如果用戶無(wú)法獲取原始數(shù)據(jù)和算法，就無(wú)法真正了解他們的隱私是否得到保護(hù)。

“從廣告科技的歷史來(lái)看，那些黑盒子里面隱藏著許多罪惡?！彼f(shuō)，“完全有理由認(rèn)為還有許多地方有待改進(jìn)?！?/p>

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