智能耳機(jī)之后，下一個(gè)可穿戴設(shè)備“爆款”是什么？

12月28日消息（南山）根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年第三季度全球可穿戴設(shè)備出貨量為1.384億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.9%，相比第一季度34.4%、第二季度32.3%，增速下滑明顯。中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)更是顯露疲態(tài)：IDC數(shù)據(jù)顯示第三季度出貨量3528萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.0%。

引領(lǐng)市場(chǎng)的依舊是蘋(píng)果公司，雖然蘋(píng)果 Apple Watch 第3季度出貨量下滑了 35.3%，但 AirPods / Beats耳機(jī)的暢銷，還是讓該公司以3980萬(wàn)臺(tái)的銷量、28.8%的份額保持著領(lǐng)導(dǎo)地位。

近期業(yè)界傳聞，谷歌正在研發(fā)一款智能手表，將于2022年推出，和蘋(píng)果公司正面交鋒。其背后隱含的信息，正是蘋(píng)果公司在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域取得了巨大成功，迫使谷歌在收購(gòu)可穿戴設(shè)備元老級(jí)公司Fitbit后要親自下場(chǎng)。事實(shí)上，這一輪可穿戴設(shè)備熱潮，起源于蘋(píng)果AirPods，業(yè)界群起而效仿。那么智能耳機(jī)之后，下一個(gè)智能可穿戴“爆款”是什么？

可穿戴設(shè)備演進(jìn)之路

展望未來(lái)需要了解歷史。到2020年，全球可穿戴設(shè)備年銷量突破5億臺(tái)大關(guān)。達(dá)到這一數(shù)字的過(guò)程，是相當(dāng)曲折的，可穿戴設(shè)備的歷史比智能手機(jī)更長(zhǎng)，但早期并未成為主流，更多是業(yè)界的各種嘗試，例如游戲手套、可穿戴的PC等吸引眼球的產(chǎn)品，因不實(shí)用而銷聲匿跡。

到2010年代，隨著智能手機(jī)的爆發(fā)，“可穿戴設(shè)備替代智能手機(jī)”的設(shè)想甚囂塵上，引發(fā)了第一輪可穿戴設(shè)備熱潮。筆者猶記得2013年的深圳，每月一場(chǎng)可穿戴設(shè)備研討會(huì)，探討各類替代智能手機(jī)的創(chuàng)意。這輪熱潮并沒(méi)有動(dòng)搖智能手機(jī)的地位，智能手機(jī)市場(chǎng)依舊高速增長(zhǎng)?？纱┐髟O(shè)備市場(chǎng)則獨(dú)立發(fā)展，智能手表迅速崛起，隨著Fitbit的橫空出世，智能手表/手環(huán)一時(shí)之間成為可穿戴設(shè)備的代名詞。

Fitbit智能手表之后，可穿戴設(shè)備的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，是蘋(píng)果公司的入局。Apple Watch開(kāi)始打開(kāi)智能手表的市場(chǎng)空間，令Fitbit的設(shè)備相形見(jiàn)絀。尤其在蘋(píng)果2016年推出第一代 AirPods后，F(xiàn)itbit迅速?gòu)馁Y本市場(chǎng)的新貴成為棄子，眾多終端制造商紛紛仿效，將原本智能手機(jī)的標(biāo)配升級(jí)后作為一個(gè)單品推出。

可以說(shuō)，以AirPods為代表的智能耳機(jī)產(chǎn)品，再一次打開(kāi)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。到目前為止，智能耳機(jī)已成為銷售規(guī)模最大的可穿戴設(shè)備品類之一，與智能手表難分軒輊。

但是，相比智能手機(jī)每年14億臺(tái)的銷量，可穿戴設(shè)備5億臺(tái)的規(guī)模仍然有較大差距。隨著智能耳機(jī)等產(chǎn)品的滲透率不斷提升，市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩，可穿戴設(shè)備下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

三條增長(zhǎng)路線探析

綜合當(dāng)前市場(chǎng)風(fēng)向，筆者總結(jié)了可穿戴設(shè)備的三條增長(zhǎng)路線。

其一是繼續(xù)提升市場(chǎng)滲透率。代表動(dòng)作就是前文提到的谷歌收購(gòu)Fitbit及重啟自研智能手表。盡管各大安卓系終端廠商早已推出類似產(chǎn)品，但谷歌入局依然具有非凡意義。當(dāng)年蘋(píng)果iPhone擊敗塞班獨(dú)領(lǐng)智能手機(jī)風(fēng)騷，正是谷歌安卓系統(tǒng)應(yīng)用后，各大終端廠商發(fā)力，帶動(dòng)了智能手機(jī)市場(chǎng)10倍的增長(zhǎng)。

在這條路線上，高通、展銳等芯片廠商是重要支持者。高通的驍龍 Wear3100/4100芯片，針對(duì)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)而研發(fā)，已經(jīng)贏得了一批終端廠商的訂單。此外高通還推出了“可穿戴設(shè)備生態(tài)系統(tǒng)加速器計(jì)劃”，超過(guò)60家廠商加入了該計(jì)劃。展銳則發(fā)布了W517、W307、8541E、8521E四款可穿戴芯片，在兒童智能手表等細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位。

第二條路線是“將穿戴智能化進(jìn)行到底”。人類可穿戴的地方，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止手腕和耳朵，眼鏡、項(xiàng)鏈、耳環(huán)、腰帶、衣服、鞋……理論上都可以智能化成為可穿戴設(shè)備。事實(shí)上，過(guò)去幾年來(lái)，業(yè)界已經(jīng)做了大量嘗試，例如智能服裝，堪稱時(shí)尚與科技的完美結(jié)合，一度吸引了不少眼球。當(dāng)前來(lái)看，智能眼鏡的前景最為廣闊，例如最新發(fā)布的OPPO Air Glass，搭載高通驍龍Wear4100平臺(tái)，備受業(yè)界關(guān)注。

在這條路線上，展銳堪稱最堅(jiān)定的支持者。最近舉辦的一場(chǎng)可穿戴沙龍上，展銳表達(dá)了如下觀點(diǎn)：隨著用戶消費(fèi)理念的成熟，可穿戴設(shè)備的定位不再是“手機(jī)的附屬品”，而是獨(dú)立的智能設(shè)備，依據(jù)不同的場(chǎng)景，發(fā)揮通信、運(yùn)動(dòng)輔助、健康監(jiān)測(cè)甚至?xí)r尚表達(dá)等功能。

可穿戴設(shè)備，首先是可穿戴，其次才是設(shè)備?；谶@一思考，展銳的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一方面是提供通信技術(shù)，讓穿戴脫離手機(jī)的使用需求，例如兒童電話手表；另一方面是超低功耗設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者隨身穿戴的產(chǎn)品保持長(zhǎng)續(xù)航能力，這是穿戴智能化的關(guān)鍵。以最新發(fā)布的W117蜂窩+MCU方案為例，超低功耗設(shè)計(jì)可使得通話手表的續(xù)航達(dá)到10天以上。

第三條路線，則是在今年大熱的“元宇宙”包裝下，對(duì)可穿戴設(shè)備可能的新一輪千奇百怪的設(shè)計(jì)。盡管還在發(fā)展初期，不排除會(huì)有吸引眼球的爆款產(chǎn)品面世。總而言之，可穿戴設(shè)備的成長(zhǎng)之路還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有走到終點(diǎn)。智能手表、智能耳機(jī)，只是培養(yǎng)消費(fèi)者可穿戴設(shè)備使用習(xí)慣的起點(diǎn)，長(zhǎng)跑過(guò)程中還有無(wú)限的想象空間等待挖掘。

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