618期中考已至 手機(jī)廠商“卷”得更厲害了！

（高靖宇/文）疫情反復(fù)、需求轉(zhuǎn)弱、換機(jī)周期變長(zhǎng)……一年一度的618大促在手機(jī)市場(chǎng)低迷的通道中已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。這幾日，手機(jī)廠商陸續(xù)發(fā)布新品，同時(shí)公布618優(yōu)惠策略，力度不斷加碼。不難看出，在市場(chǎng)承壓之下，618這場(chǎng)期中考試將變得更加重要。

市場(chǎng)低迷 手機(jī)廠商紛紛“砍單”

中國(guó)信息通信研究院25日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1807.9萬(wàn)部，同比下降34.2%。今年1-4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%。

對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的下滑，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research解釋認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)自今年2月開(kāi)始呈現(xiàn)下行頹勢(shì)，同時(shí)在疫情的影響下，手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)疲軟，加上在芯片、形態(tài)、功能并沒(méi)有顯著進(jìn)步或者革新的前提下，消費(fèi)者換機(jī)意愿仍然較低。

市場(chǎng)整體表現(xiàn)持續(xù)低迷，手機(jī)廠商對(duì)2022年的市場(chǎng)預(yù)期也發(fā)生了變化。據(jù)《日經(jīng)亞洲》近期報(bào)道，OPPO、vivo對(duì)本季和下季的訂單量砍單約兩成，以便盡快消化當(dāng)前積壓的過(guò)多庫(kù)存。此外，小米也把今年“2億部年銷售目標(biāo)”進(jìn)行了下調(diào)，調(diào)至1.6億到1.8億部，下調(diào)幅度最高達(dá)20%。

手機(jī)廠商砍單效應(yīng)也傳導(dǎo)至了供應(yīng)鏈端，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤稱，聯(lián)發(fā)科和高通已削減下半年的5G芯片訂單。聯(lián)發(fā)科中低階產(chǎn)品Q4訂單調(diào)整幅度達(dá)30%-35%；高通則將高階Snapdragon8系列訂單下調(diào)約10%-15%。

整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)上下游都明顯感受到了“寒意”，一方面手機(jī)廠商爭(zhēng)相布局高端手機(jī)市場(chǎng)賽道，進(jìn)一步拉長(zhǎng)了用戶換機(jī)周期。另一方面，目前手機(jī)功能升級(jí)乏善可陳，對(duì)消費(fèi)者的換機(jī)積極性提升不大。因此，通過(guò)618“以價(jià)換量”清理庫(kù)存，就成為手機(jī)廠商當(dāng)務(wù)之急。

新機(jī)開(kāi)路，主流手機(jī)全線降價(jià)

對(duì)于手機(jī)廠商們來(lái)說(shuō)，“618”大促就是一場(chǎng)期中考，也是上半年最“卷”的日子，降價(jià)方案更是早早公布。

5月22日，小米開(kāi)啟“618”促銷，并公布了全平臺(tái)產(chǎn)品降價(jià)方案，最高降500元。5月23日，iQOO開(kāi)啟“618”預(yù)售，預(yù)售期間多款機(jī)型享立減優(yōu)惠，至高直降1400元，號(hào)稱品牌史上最大的直降力度。5月24日，OPPO啟動(dòng)“618”大促，推出6款新品以及8億補(bǔ)貼購(gòu)物福利，包括付款立省、免息分期和定金抵扣等多項(xiàng)優(yōu)惠。

5月26日，真我realme召開(kāi)了主題為“王炸開(kāi)場(chǎng)”的真我“618”盛典，宣布了一系列“福利”，包括發(fā)布定制真我GTNeo3火影限定版與新品真我平板X，以及帶來(lái)手機(jī)及AIoT等多款產(chǎn)品優(yōu)惠福利，正式啟動(dòng)“618”大促預(yù)備戰(zhàn)。

從機(jī)型促銷力度來(lái)看，小米11 Ultra（8+256GB）價(jià)格降幅最大，最初上市價(jià)5999元，618到手價(jià)降至3699元，降價(jià)幅度高達(dá)2300元。此外，vivo、OPPO、榮耀等品牌的熱銷機(jī)型均有超千元降幅。

不光是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，蘋果也將618視為清理庫(kù)存的重要節(jié)點(diǎn)。在天貓Apple Store官方旗艦店上可以看到最新公布的618價(jià)格：iPhone 13（128GB）到手價(jià)4799元， iPhone 13（512GB）優(yōu)惠了1600元。

一面是老機(jī)型增加優(yōu)惠力度，另一方手機(jī)廠商針對(duì)618的新品疊加了更多軟硬件升級(jí)。OPPO近日新發(fā)布的Reno8系列，搭載高端旗艦配備的馬里亞納自研影像芯片，同時(shí)與高通和聯(lián)發(fā)科兩大平臺(tái)的“握手”；一加Ace競(jìng)速版帶來(lái)了定制天璣8100-MAX、6400萬(wàn)全場(chǎng)景三攝、67W超級(jí)閃充等，定價(jià)區(qū)間為1999-2499元；vivo S15 系列搭載了天璣8100和獨(dú)顯兩顆旗艦芯片、80W雙電芯閃充、電競(jìng)級(jí)仿生散熱系統(tǒng)。

綜合來(lái)看，面對(duì)外部因素對(duì)消費(fèi)情緒的影響，手機(jī)廠商寄希望于通過(guò)價(jià)格和產(chǎn)品升級(jí)來(lái)提振消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)意愿，通過(guò)新老機(jī)型搭配，“小步快跑”的方式盡快清庫(kù)存，成為手機(jī)廠商618期間的主流玩法。手機(jī)廠商已經(jīng)給出了最大誠(chéng)意，接下來(lái)就要看消費(fèi)者是否愿意買單了。

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