蘋果14系列開售沒按劇本演 黃牛炒不動(dòng)了！

（高靖宇/文）9月16日，iPhone 14系列正式開售，按照往年的慣例，蘋果門店將上演熱鬧的排隊(duì)場(chǎng)面，而門店外則是黃牛手提現(xiàn)貨兜售iPhone新機(jī)，賺個(gè)日進(jìn)斗金。但今年卻沒有按照劇本來(lái)，蘋果門店的排隊(duì)場(chǎng)面依舊，蹲守在店外的黃牛卻樂不出來(lái)，僅開售三天，“黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出”就沖上熱搜。

iPhone14溢價(jià)減少 黃牛不敢留過(guò)夜

9月9日晚，iPhone14系列正式預(yù)售，火爆程度也在人們的預(yù)料之中，當(dāng)晚iPhone 14系列預(yù)售太火爆而導(dǎo)致蘋果官網(wǎng)、Apple Store和其他渠道幾乎全線崩潰，Pro發(fā)貨已推遲至10月下旬，這和往年iPhone發(fā)售的情況基本一樣。

天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤此前通過(guò)海外社交平臺(tái)表示，以他對(duì)中國(guó)經(jīng)銷商、零售商和黃牛的調(diào)查來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 14的需求可能會(huì)強(qiáng)于iPhone 13。他們?yōu)?iPhone 14 支付了“有史以來(lái)最多的預(yù)付定金”。

因此，每逢此時(shí)都有大量黃牛在蠢蠢欲動(dòng)，借機(jī)搶單囤貨想大賺一筆。然而事與愿違，與首日iPhone 14 Pro加價(jià)一兩千，Max加價(jià)三四千元相比，如今兩款機(jī)型溢價(jià)僅在400-1500元之間，現(xiàn)貨充足的iPhone 14甚至出現(xiàn)了虧100元倒貼出。有黃牛表示，今年的iPhone14系列賣得不如去年iPhone13系列，現(xiàn)在怕虧本都不敢留著過(guò)夜。

蘋果依然賺翻 果粉進(jìn)退兩難

從新款iPhone的銷售和黃牛加價(jià)情況來(lái)看，今年的熱門產(chǎn)品無(wú)疑是iPhone 14 Pro/14 Pro Max。

相比iPhone14與iPhone13微乎其微的差別，Pro系列在攝像頭、屏幕、處理器等多個(gè)方面均有升級(jí)。iPhone 14 Pro/14 Pro Max的屏幕支持120Hz刷新率，支持最高2000尼特亮度以及擁有靈動(dòng)島等特性，可以說(shuō)是一次非常大的蛻變。另外，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max采用的是A16處理器，性能的提升更加明顯。iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max還將主攝升級(jí)到了4800萬(wàn)像素，用戶也可以拍攝4800萬(wàn)像素的ProRAW格式照片，方便后期編輯。這些硬件和功能上的升級(jí)，對(duì)于果粉更具吸引力。

而對(duì)于普通版的iPhone 14的乏善可陳，連蘋果創(chuàng)始人史蒂夫・喬布斯的女兒 Eve也吐槽，“在蘋果今天宣布之后，我就從 iPhone 13 升級(jí)到了 iPhone 14。”

雖然iPhone14系列價(jià)格與前代產(chǎn)品相比基本持平或微增，但可以越發(fā)清晰的感覺到，蘋果正在逐漸拉開Pro版與普通版的產(chǎn)品差異化，顯然，Pro版的溢價(jià)能力更強(qiáng)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)更具賺錢效應(yīng)。

據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年二季度全球高端智能手機(jī)(批發(fā)價(jià)大于等于400美元)的平均銷售價(jià)格(ASP)同比增長(zhǎng)了8%，達(dá)到了Q2創(chuàng)紀(jì)錄的780美元。這主要是由于1000美元及以上價(jià)格段的智能手機(jī)銷售額同比增長(zhǎng)了94%。在銷量方面，高端市場(chǎng)連續(xù)第九個(gè)季度表現(xiàn)優(yōu)于全球整體智能手機(jī)市場(chǎng)。只做高端手機(jī)的蘋果也因此成為了二季度為數(shù)不多的、出貨量同比沒有下滑的主流手機(jī)廠商。

只是，蘋果不停的搞差異化，升級(jí)的Pro系列價(jià)格昂貴，普通版的14系列又沒有“性價(jià)比”，蘋果精明的產(chǎn)品策略，卻讓果粉進(jìn)退兩難。

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