蘋果iPad全線大漲價背后：iPad增速放緩 祭出漲價“狠招”

（高靖宇/文）近日，“iPad全線大漲價”的消息刷屏了，并成功登上微博熱搜，更有網(wǎng)友調(diào)侃：“手機(jī)不掙錢，庫克要從其他地方撈回來?！?/p>

10月18日晚間，蘋果正式發(fā)布iPad 10和新款iPad Pro，起售價分別漲至3599元和6799元。同時上調(diào)iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老產(chǎn)品價格，至高漲600元。

新款iPad造吐槽 刀法太狠了

沒有單獨(dú)新品發(fā)布會，蘋果新款iPad產(chǎn)品悄然上線，從參數(shù)來看，無論是iPad 10還是iPad Pro除了處理器常規(guī)式的迭代升級之外，其產(chǎn)品規(guī)格本身的升級幅度很有限。

iPad 10首次采用全面屏設(shè)計(jì)，配備了10.9英寸視網(wǎng)膜顯示屏，搭載A14仿生芯片，取消閃電接口采用USB-C接口。同時升級了攝像頭系統(tǒng)，配備了一顆1200萬像素超廣角前置攝像頭，后置攝像頭同樣升級到1200萬像素，支持拍攝4K視頻。

新款iPad Pro最大亮點(diǎn)在于搭載了M2芯片，相比M1速度提升最高可達(dá)15%，并搭載10核圖形處理器，速度提升可達(dá)35%。但對于iPad而言，M1芯片的性能已經(jīng)過剩，在上一代iPad Pro仍然能用的情況下更沒必要盲目追新。

價格方面，iPad 10和新款iPad Pro的起步價均有上調(diào)，新款iPad Pro 11寸版起售價6799元，較上一代貴了600元，12.9寸版更是貴了800元；iPad10的起售價達(dá)到3599元，相比上一代貴了整整1000元。

不僅是價格上漲，庫克為了賺果粉的錢也是費(fèi)盡心機(jī)。此次新款iPad用上了Type-C接口，并可適配第一代Apple Pencil，但后者需通過Lighting接口充電，新款iPad變成Type-C接口后，想給Pencil充電就需要一個轉(zhuǎn)換器。目前，蘋果官網(wǎng)iPad配件一欄已上架USB-C轉(zhuǎn)Apple Pencil轉(zhuǎn)換器，每個售價67元。

有不少網(wǎng)友在微博吐槽，本想等等蘋果iPad會降價，沒想到等來了全線大漲價。

蘋果iPad增速放緩 仍是“搖錢樹”

iPad產(chǎn)品線一直是蘋果重要的產(chǎn)品線之一。

從市場份額來看，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年平板出貨量達(dá)到了1億6880萬臺，其中蘋果以34.2%的市場份額穩(wěn)居第一，出貨量達(dá)到了5780萬臺。

在賺錢效應(yīng)上，蘋果2021財(cái)年全年凈利946.8億美元，其中，iPhone產(chǎn)品收入1919.73億美元，Mac產(chǎn)品收入351.90億美元，iPad產(chǎn)品收入318.62億美元，其他產(chǎn)品收入383.67億美元，服務(wù)收入684.25億美元。

不過，隨著消費(fèi)者對于平板市場的熱情逐漸褪去，市場需求也開始逐漸放緩。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果以1260 萬臺的出貨量保持第一，市場份額31%，但同比減少2.89%。而在收入方面，蘋果公司財(cái)報(bào)顯示，在截至2022年6月26日的9個月里，iPad凈銷售額為211.18億美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac凈銷售額分別上漲6%、10%。iPad成為蘋果所有產(chǎn)品中唯一凈銷售額負(fù)增長的品類，財(cái)報(bào)顯示這主要是因?yàn)閕Pad和iPad Air凈銷量下降。

可以看出，在中低端市場蘋果平板產(chǎn)品受到了安卓廠商的挑戰(zhàn)，如聯(lián)想、榮耀、小米等，iPad市場份額有可能因此縮減。而蘋果顯然采取了和iPhone相同的策略，那就是在高端產(chǎn)品線上提高價格來保障利潤，因?yàn)閷τ谔O果的暢銷產(chǎn)品來說，漲價還是會有消費(fèi)者買單。

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