Omdia觀(guān)察:全球電信市場(chǎng)固移融合捆綁服務(wù)整體普及率呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

1月28日消息(艾斯)來(lái)自市場(chǎng)研究公司Omdia的最新報(bào)告稱(chēng),捆綁第三方娛樂(lè)內(nèi)容已成為電信服務(wù)提供商融合戰(zhàn)略不可或缺的一部分。隨著娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)成為消費(fèi)者捆綁銷(xiāo)售的重要組成部分,新的合作伙伴關(guān)系不斷出現(xiàn),現(xiàn)有的合作關(guān)系也在不斷擴(kuò)大。

在阿姆斯特丹舉行的Network X 2022會(huì)議上,業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士齊聚一堂,討論電信公司的融合戰(zhàn)略以及合作伙伴內(nèi)容聚合的核心優(yōu)勢(shì)。

捆綁服務(wù)是一種趨勢(shì),但存在很大的地區(qū)差異性

根據(jù)2022年版的Omdia服務(wù)提供商固定-移動(dòng)融合服務(wù)跟蹤器(報(bào)告),固移融合(FMC)捆綁服務(wù)的整體普及率率在大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)都在增長(zhǎng)。在全球范圍內(nèi),由于FMC運(yùn)營(yíng)商的集中和寬帶覆蓋范圍的不斷擴(kuò)大,歐洲在商業(yè)捆綁級(jí)融合服務(wù)中所占份額最大,而基于價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)促使運(yùn)營(yíng)商提供創(chuàng)造性的捆綁服務(wù)方案。與此同時(shí),由于寬帶普及率低,固網(wǎng)和娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)成本高,中亞、南亞和非洲的捆綁服務(wù)普及率幾乎接近于零,而非法分發(fā)的在線(xiàn)內(nèi)容的廣泛存在阻礙了付費(fèi)電視和OTT領(lǐng)域的增長(zhǎng)。在這些市場(chǎng),運(yùn)營(yíng)商很少提供捆綁服務(wù),而且這種服務(wù)的接受度很低,因?yàn)橹挥刑囟ǖ母叨丝蛻?hù)才能負(fù)擔(dān)得起捆綁服務(wù)。

捆綁服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì):雙贏

Omdia歐洲市場(chǎng)研究分析師Diana Gorelik表示,內(nèi)容聚合對(duì)所有相關(guān)方都有好處,包括服務(wù)提供商、內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)者。捆綁第三方內(nèi)容服務(wù)有助于電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)提高客戶(hù)忠誠(chéng)度來(lái)增加客戶(hù)數(shù)量,并減少客戶(hù)流失。在一些移動(dòng)服務(wù)普及率較高的市場(chǎng),融合已成為提高移動(dòng)服務(wù)訂閱率的有效策略。例如,法國(guó)電信監(jiān)管機(jī)構(gòu)Arcep報(bào)告稱(chēng),法國(guó)融合SIM卡的數(shù)量在2022年第一季度末同比增長(zhǎng)了3%,因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商為每個(gè)寬帶訂閱提供了增加多個(gè)移動(dòng)服務(wù)合同的選項(xiàng),試圖鎖定整個(gè)家庭的通信服務(wù),這反過(guò)來(lái)又推動(dòng)了融合SIM卡數(shù)量的增加(圖1)。

圖1:法國(guó)融合SIM卡數(shù)量,2020年第一季度至2022年第一季度。

資料

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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2023-01-28
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