2023年值得注意的五大影響力營銷趨勢

2023年值得注意的五大影響力營銷趨勢

盡管品牌和消費者將在市場快速變化和創(chuàng)新的世界中不斷發(fā)展和適應(yīng)，但僅僅參與有影響力的營銷是不夠的。相反，重要的是通過跟上領(lǐng)域內(nèi)的趨勢來確保積極的投資回報率。

以下是五個值得注意的有影響力的營銷趨勢，可以讓品牌和業(yè)務(wù)領(lǐng)先于競爭對手，同時投資于一個越來越重要的營銷渠道，且沒有跡象表明它會很快被淘汰。

1、視頻內(nèi)容為王

在過去的幾年里，視頻內(nèi)容一直是數(shù)字營銷和最有影響力營銷的“最佳實踐”之一，這是有充分理由的。隨著5G和光纖在全國乃至全球的立足點不斷增加，人們每天都在消費更多的視頻和音頻內(nèi)容。

這有助于提高內(nèi)容創(chuàng)作者對YouTube、Twitch和TikTok等視頻流平臺的影響力。在起草影響者活動時，重要的是要強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容和靜態(tài)資產(chǎn)的創(chuàng)建，因為短視頻和長視頻內(nèi)容在所有行業(yè)和影響者層面都占主導(dǎo)地位。

2、建立關(guān)系，并使之持久

當(dāng)談到影響力活動的持續(xù)時間時，應(yīng)該是建立一種持久的關(guān)系。連續(xù)兩年被評為福布斯50大社交媒體影響力人物的Nael Schaffer表示，我們將越來越多地看到品牌和影響力人物長期合作。在其列出的眾多原因中，歸根結(jié)底就是銷售需要時間。

這意味著與有影響力的人一起開展長期營銷活動可能比由一些帖子組成的短期營銷活動更有影響力。品牌和企業(yè)也逐漸意識到，與符合自己理想的影響力人物建立更牢固、更長期的關(guān)系會產(chǎn)生積極影響，為雙方分享的信息提供更大程度的合法性和真實性。

3、微型影響力人物引領(lǐng)參與

一份2022年影響力營銷基準(zhǔn)報告發(fā)現(xiàn)，雖然社交媒體渠道的參與率總體上有所下降，但大多數(shù)微型影響力人物的情況并非如此，其繼續(xù)表現(xiàn)出令人印象深刻的參與度，同時也推動了更高的轉(zhuǎn)化率。

這使得微型影響力人物活動成為所有行業(yè)品牌和企業(yè)的必需品，不僅因為這可以讓其進(jìn)一步擴(kuò)大營銷預(yù)算，而且還使之能夠挖掘與其已經(jīng)關(guān)注的真實人類密切相關(guān)的既定目標(biāo)受眾。因此，比起關(guān)注者數(shù)量，企業(yè)更看重微型影響力人物的參與度。

4、TikTok是必需品

雖然一天只有24小時，但似乎總有另一個社交媒體渠道的空間！尤其是TikTok出現(xiàn)了異常增長，部分原因是大流行使人們無法上網(wǎng)。許多有影響力的人在該平臺上積累了大量的追隨者，并通過與其合作制作贊助廣告和帖子來吸引品牌。

一些預(yù)測表明，TikTok將取代Instagram作為影響者營銷的領(lǐng)先平臺，B2BHouse營銷人員認(rèn)為，未來兩年，營銷團(tuán)隊在TikTok上的投入將翻一番，這表明在未來一段時間里，TikTok將是一個值得關(guān)注的地方。

5、影響力人物和聯(lián)盟營銷之間的聯(lián)系

許多營銷人員認(rèn)為影響力人物營銷和聯(lián)盟營銷是獨立的活動，但實際上，兩者都涉及“局外人”為企業(yè)或品牌及其銷售的產(chǎn)品或服務(wù)代言。聯(lián)盟營銷被認(rèn)為是一種安排，在這種安排中，企業(yè)向營銷其產(chǎn)品或服務(wù)的個人或組織支付一定比例的傭金，以獲得其活動產(chǎn)生的流量或銷售額。理解這一點可以清楚地了解兩者之間的界限是如何變得模糊的，因此有必要超越使用有影響力的活動來簡單地提高知名度，并使有影響力的人能夠推動銷售，他們也能夠從中賺取微薄的利潤。

這不僅增強(qiáng)了影響力人物對企業(yè)電子商務(wù)的積極影響，而且還增加了其信息的真實性，因為這些信息往往是為產(chǎn)品或服務(wù)保留的。通過將影響力人物和聯(lián)盟營銷視為相互關(guān)聯(lián)的，結(jié)果對影響力人物和企業(yè)都是雙贏的，同時也使客戶的購物體驗更加高效和便捷。

鑒于這些和其他原因，很明顯影響力人物營銷將繼續(xù)存在。雖然沒有一個通用的解決方案來設(shè)計一個成功的有影響力的活動，但每個活動帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇都是一些打破常規(guī)思維的完美動力，可確保企業(yè)將精力、注意力、和廣告支出準(zhǔn)確地放在需要的地方。

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