Counterpoint：全球智能手機市場創(chuàng)十年來Q3最低水平 榮耀、華為等成少數(shù)增長品牌

10月19日消息（顏翊）Counterpoint手機銷量月度報告服務的最新研究顯示，2023年第三季度，全球智能手機銷量連續(xù)第九個季度下滑，同比下降8%，但環(huán)比增長2%。銷量同比下降主要是由于消費者需求復蘇不及預期。市場環(huán)比增長，特別是在9月份新款iPhone銷售時間整整減少一周的情況下仍錄得積極表現(xiàn)，可能預示著未來會有利好消息。

從品牌表現(xiàn)來看，三星繼續(xù)引領市場，占據(jù)第三季度全球智能手機總銷量的五分之一。但三星銷量同比下降，創(chuàng)過去十年以來最低季度水平。

蘋果以16%的市場份額位居第二，盡管iPhone 15系列剛上市不久，但市場目前反應良好。

小米、OPPO和vivo躋身前五，三家廠商均出現(xiàn)同比下降。第三季度，這三家品牌廠商爭相致力鞏固在中國和印度等重點市場的地位，同時繼續(xù)放緩在海外市場的擴張步伐。

榮耀、華為和Transsion Group的市場份額均有所上升，是第三季度少數(shù)幾家實現(xiàn)同比增長的品牌。榮耀在海外市場的強勁增長帶動下實現(xiàn)增長。Transsion品牌持續(xù)擴張，同時也從中東非市場的復蘇中受益。

由于競爭品牌的份額增加，前五大品牌的累計份額在第三季度有所下降。

分地區(qū)來看，中東非成為第三季度唯一實現(xiàn)同比增長的地區(qū)，而北美、西歐、韓國等大多數(shù)發(fā)達市場均急劇下滑。不過，Counterpoint預計這些市場將在第四季度回升，這主要是由于蘋果推出新款iPhone的后延效應的影響。

Counterpoint分析稱，從2023全年來看，市場預計會走低，達到十年來最低水平，這主要是因為消費者換機模式的轉變，尤其是在發(fā)達市場。值得注意的是，新興市場的復蘇先于全球市場，位居前五名之后的品牌也紛紛實現(xiàn)增長，表明全球智能手機的市場動態(tài)和機遇正在發(fā)生轉變。

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