2023年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，創(chuàng)近10年最低

1月25日消息（九九）國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%，在連續(xù)同比下降10個(gè)季度后首次實(shí)現(xiàn)反彈。

2023年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.71億臺(tái)，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來(lái)最低出貨量。縱觀全年，上半年受經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情延續(xù)影響，整體手機(jī)市場(chǎng)依然處于低迷階段；下半年隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善以及社會(huì)各界對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)熱度和關(guān)注度的提升，市場(chǎng)需求逐漸好轉(zhuǎn)和改善，但尚未完全釋放。而廠商對(duì)于出貨量的態(tài)度仍保守謹(jǐn)慎，整體市場(chǎng)表現(xiàn)難以達(dá)到預(yù)期。

蘋(píng)果第四季度和2023年全年出貨量排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位。雖然蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)受到競(jìng)品明顯沖擊，加上自身產(chǎn)品升級(jí)幅度有限導(dǎo)致吸引力下降，但是在第三方渠道上一直較大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)推動(dòng)下，還是吸引了較多消費(fèi)者的需求。盡管相比安卓旗艦產(chǎn)品已不具有明顯優(yōu)勢(shì)，但蘋(píng)果的整體綜合產(chǎn)品力依然是最好之一。

榮耀四季度和2023年出貨量排名國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)第一。繼前年快速恢復(fù)之后，2023年的榮耀面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，依然保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。在800美元以上市場(chǎng)依靠折疊屏產(chǎn)品的出色發(fā)揮，份額明顯提升；中低端市場(chǎng)緊抓線下消費(fèi)人群需求特點(diǎn)，打造多款爆款產(chǎn)品。產(chǎn)品策略的成功以及與渠道合作的改善，幫助榮耀獲得全年國(guó)內(nèi)總出貨量第二位的位置。

OPPO在2023年整體市場(chǎng)規(guī)模有所下降的情況下依然穩(wěn)居市場(chǎng)第三。其中在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，憑借 Find N3 Flip 的熱銷(xiāo)，OPPO斬獲 2023 年豎折產(chǎn)品市場(chǎng)第一名；橫折產(chǎn)品Find N3表現(xiàn)優(yōu)異，助力OPPO在800美元以上市場(chǎng)份額創(chuàng)新高。Reno系列幫助OPPO在400-600美元市場(chǎng)份額第一。一加2023年逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨量同比增幅接近200%。同時(shí)，OPPO也在不斷嘗試更多的差異化終端服務(wù)以滿足用戶的多元化需求，為用戶帶來(lái)了更多創(chuàng)新零售體驗(yàn)。

vivo國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。第四季度隨著主力新品集中上市，市場(chǎng)表現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，多款爆款產(chǎn)品熱銷(xiāo)持續(xù)到現(xiàn)在。其中，憑借連續(xù)多代產(chǎn)品的堅(jiān)持投入和口碑積累，X100系列幫助vivo在高端市場(chǎng)獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，持續(xù)加單，在第四季度600-800美元市場(chǎng)上份額位居第三。子品牌iQOO堅(jiān)持在電競(jìng)場(chǎng)景上的產(chǎn)品特色，穩(wěn)定vivo在線上渠道的競(jìng)爭(zhēng)力。憑借產(chǎn)品布局清晰，系統(tǒng)使用體驗(yàn)優(yōu)秀，主品牌和子品牌分工明確，vivo將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

小米在第四季度是唯二率先恢復(fù)同比增長(zhǎng)的廠商。小米14系列延續(xù)上一代產(chǎn)品的優(yōu)秀口碑，幫助小米穩(wěn)定住了在600美元以上市場(chǎng)的位置。紅米K系列和Note系列依然是推動(dòng)小米出貨的主力軍。自研以及與國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的全面合作將有效幫助小米高端品牌形象的建立。未來(lái)“人車(chē)家生態(tài)“閉環(huán)的形成將使得小米的競(jìng)爭(zhēng)力不僅局限于手機(jī)市場(chǎng)。

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