“羅一笑”文章刷屏被指營銷 “贊賞”捐款邊界在哪？

11月30日消息 今日朋友圈被一篇25日的文章《羅一笑，你給我站住》刷屏。文章作者羅爾曾是某家雜志的主編，今年1月雜志?？?，9月其5歲多的女兒笑笑查出來了白血病，住進了深圳市兒童醫(yī)院。

羅一笑病前照片

看病費用成了羅爾的難題，羅爾打電話和小銅人創(chuàng)始人、老友劉俠風商量如何解決笑笑的醫(yī)療費問題。最后的商量結(jié)果是，由俠風整合他為笑笑寫的系列文章，在小銅人的公眾號P2P觀察里推送，讀者每轉(zhuǎn)發(fā)一次，小銅人給笑笑一元（保底捐贈兩萬元，上限50萬元），文章同時開設贊賞功能，贊賞金全部歸笑笑。所以我們看到朋友圈被這篇文章刷屏，每個人隨手轉(zhuǎn)發(fā)就能讓另一機構為其捐贈一元。

這種籌款方式的帶來了意想不到的好結(jié)果，羅爾的贊賞功能也連續(xù)兩天突破五萬元上限，公眾號也得到了大量曝光。質(zhì)疑聲也隨之而來：是否走投無路才求助社會？公號是否有營銷目的？各種所謂的“爆料”也和求助文章一樣席卷了朋友圈。

愛女得白血病，通過微信“贊賞”幾日內(nèi)籌夠治療費

今年9月，5歲多的羅一笑被查出了白血病，住進了深圳市兒童醫(yī)院。之后羅爾將一家人與白血病“戰(zhàn)斗”的歷程寫下來，陸續(xù)在自己的公眾號“羅爾”上發(fā)表。文章發(fā)到朋友圈后，大家紛紛慷慨解囊，為笑笑最初的醫(yī)療費提供了保證。“我的公眾號關注者也逐日上升，突破了一千，又突破了兩千。文章贊賞金也收獲頗豐，到9月21日，關于笑笑的幾篇文章贊賞金已達32800元”。

但是本月笑笑病情轉(zhuǎn)危，治療費用成倍增加。羅爾考慮再三后找到小銅人創(chuàng)始人劉俠風，劉俠風表示用其公號P2P觀察推送笑笑系列文章，讀者每轉(zhuǎn)發(fā)一次，小銅人公司為其捐贈一元。

同時，文章設置贊賞功能，27日起笑笑系列文章在朋友圈中掀起刷屏之勢，不到半天，閱讀量突破10萬，贊賞金達五萬元上限，贊賞功能暫停。午夜過后，贊賞功能恢復不到兩小時，閱讀量突破100萬人次，贊賞金再次達到五萬元上限。微信后臺關閉小銅人公眾號P2P觀察贊賞功能一個星期。贊賞達到上限后，讀者循小銅人留下的線索，找到羅爾的公眾號，讓羅爾的贊賞功能也連續(xù)兩天突破五萬元上限。

根據(jù)金羊網(wǎng)的報道，兩邊都不能贊賞后，讀者又找到羅爾的微信號，加他為好友，直接給羅爾本人進行轉(zhuǎn)賬。羅爾自嘲：“我徹底被錢砸暈了頭。”他說，有些微信紅包都來不及收取，就沉底了，“許多的留言我看不了，許多的恩情我感謝不了，許多的錢我數(shù)不清楚，感謝山呼海嘯一般的人間大愛。”不過羅爾不斷向記者強調(diào)，現(xiàn)在笑笑治療需要的錢已經(jīng)足夠了，大家不用再給他“贊賞”了，希望大家可以去幫助更多需要幫助的人。

質(zhì)疑不斷：小銅人營銷號為吸粉？深圳民政部門或已介入

據(jù)報道，笑笑在11月病重后，羅爾開始考慮向社會籌得資金，羅爾說許多朋友建議他用流行的眾籌、輕松籌等方式為笑笑籌集醫(yī)療費，還有德義基金也主動找他，但他還是選擇了通過小銅人公眾號P2P觀察籌錢。

網(wǎng)絡資料顯示，深圳市小銅人金融服務有限公司是一家專注于新金融領域新媒體運營和數(shù)字營銷的初創(chuàng)企業(yè)，成立于2014年8月。有網(wǎng)友表示，笑笑系列文章的轉(zhuǎn)發(fā)達到了該公號增加粉絲的目的。在流量日益昂貴的現(xiàn)在，公號要加一個粉的成本為6/7元，如果轉(zhuǎn)發(fā)一次能加一個粉，付一元醫(yī)藥費也十分“劃算”。

同時，更是有自稱“與羅爾同在深圳女報”的人爆出，這后面有人在營銷：首先，羅爾在東莞和深圳有三套房，其次，捐款已經(jīng)足夠。并質(zhì)疑為何改系列文章還在不斷發(fā)酵。

也有人對這種籌款方式表達不滿：女兒生病，應該先靠保險再靠自己最后才靠社會。并表示就是因為羅爾曾在媒體工作，才有這種影響力，資源還是被利益階級拿走了，真正底層的聲音你聽不到。

而據(jù)封面新聞報道的最新報道，11月30日上午，深圳市小銅人金融服務有限公司相關負責人回應：據(jù)不完全統(tǒng)計，僅30日凌晨騰訊開通的捐款通道，已收到捐贈200余萬；按照小銅人金服承諾的，將實現(xiàn)50萬元的捐贈。“近日，我們會對外公布捐款明細等內(nèi)容，謠言將不攻自破。”

該公司同時表示，目前深圳市民政部門已經(jīng)介入，共同監(jiān)督這筆善款的使用。”按照小銅人金服的說法，今日上午封面新聞記者聯(lián)系上深圳市民政局有關部門，工作人員表示：“該事件涉及籌款，請與慈善會聯(lián)系。”而深圳市慈善會對此事回應稱，羅爾并沒有通過慈善會進行籌款，他們不清楚該事件進展及這筆費用的具體情況。

生成海報

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