“羅一笑”文章刷屏被指營銷 “贊賞”捐款邊界在哪？

11月30日消息 今日朋友圈被一篇25日的文章《羅一笑，你給我站住》刷屏。文章作者羅爾曾是某家雜志的主編，今年1月雜志停刊，9月其5歲多的女兒笑笑查出來了白血病，住進(jìn)了深圳市兒童醫(yī)院。

羅一笑病前照片

看病費(fèi)用成了羅爾的難題，羅爾打電話和小銅人創(chuàng)始人、老友劉俠風(fēng)商量如何解決笑笑的醫(yī)療費(fèi)問題。最后的商量結(jié)果是，由俠風(fēng)整合他為笑笑寫的系列文章，在小銅人的公眾號P2P觀察里推送，讀者每轉(zhuǎn)發(fā)一次，小銅人給笑笑一元（保底捐贈兩萬元，上限50萬元），文章同時(shí)開設(shè)贊賞功能，贊賞金全部歸笑笑。所以我們看到朋友圈被這篇文章刷屏，每個(gè)人隨手轉(zhuǎn)發(fā)就能讓另一機(jī)構(gòu)為其捐贈一元。

這種籌款方式的帶來了意想不到的好結(jié)果，羅爾的贊賞功能也連續(xù)兩天突破五萬元上限，公眾號也得到了大量曝光。質(zhì)疑聲也隨之而來：是否走投無路才求助社會？公號是否有營銷目的？各種所謂的“爆料”也和求助文章一樣席卷了朋友圈。

愛女得白血病，通過微信“贊賞”幾日內(nèi)籌夠治療費(fèi)

今年9月，5歲多的羅一笑被查出了白血病，住進(jìn)了深圳市兒童醫(yī)院。之后羅爾將一家人與白血病“戰(zhàn)斗”的歷程寫下來，陸續(xù)在自己的公眾號“羅爾”上發(fā)表。文章發(fā)到朋友圈后，大家紛紛慷慨解囊，為笑笑最初的醫(yī)療費(fèi)提供了保證。“我的公眾號關(guān)注者也逐日上升，突破了一千，又突破了兩千。文章贊賞金也收獲頗豐，到9月21日，關(guān)于笑笑的幾篇文章贊賞金已達(dá)32800元”。

但是本月笑笑病情轉(zhuǎn)危，治療費(fèi)用成倍增加。羅爾考慮再三后找到小銅人創(chuàng)始人劉俠風(fēng)，劉俠風(fēng)表示用其公號P2P觀察推送笑笑系列文章，讀者每轉(zhuǎn)發(fā)一次，小銅人公司為其捐贈一元。

同時(shí)，文章設(shè)置贊賞功能，27日起笑笑系列文章在朋友圈中掀起刷屏之勢，不到半天，閱讀量突破10萬，贊賞金達(dá)五萬元上限，贊賞功能暫停。午夜過后，贊賞功能恢復(fù)不到兩小時(shí)，閱讀量突破100萬人次，贊賞金再次達(dá)到五萬元上限。微信后臺關(guān)閉小銅人公眾號P2P觀察贊賞功能一個(gè)星期。贊賞達(dá)到上限后，讀者循小銅人留下的線索，找到羅爾的公眾號，讓羅爾的贊賞功能也連續(xù)兩天突破五萬元上限。

根據(jù)金羊網(wǎng)的報(bào)道，兩邊都不能贊賞后，讀者又找到羅爾的微信號，加他為好友，直接給羅爾本人進(jìn)行轉(zhuǎn)賬。羅爾自嘲：“我徹底被錢砸暈了頭。”他說，有些微信紅包都來不及收取，就沉底了，“許多的留言我看不了，許多的恩情我感謝不了，許多的錢我數(shù)不清楚，感謝山呼海嘯一般的人間大愛。”不過羅爾不斷向記者強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在笑笑治療需要的錢已經(jīng)足夠了，大家不用再給他“贊賞”了，希望大家可以去幫助更多需要幫助的人。

質(zhì)疑不斷：小銅人營銷號為吸粉？深圳民政部門或已介入

據(jù)報(bào)道，笑笑在11月病重后，羅爾開始考慮向社會籌得資金，羅爾說許多朋友建議他用流行的眾籌、輕松籌等方式為笑笑籌集醫(yī)療費(fèi)，還有德義基金也主動找他，但他還是選擇了通過小銅人公眾號P2P觀察籌錢。

網(wǎng)絡(luò)資料顯示，深圳市小銅人金融服務(wù)有限公司是一家專注于新金融領(lǐng)域新媒體運(yùn)營和數(shù)字營銷的初創(chuàng)企業(yè)，成立于2014年8月。有網(wǎng)友表示，笑笑系列文章的轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了該公號增加粉絲的目的。在流量日益昂貴的現(xiàn)在，公號要加一個(gè)粉的成本為6/7元，如果轉(zhuǎn)發(fā)一次能加一個(gè)粉，付一元醫(yī)藥費(fèi)也十分“劃算”。

同時(shí)，更是有自稱“與羅爾同在深圳女報(bào)”的人爆出，這后面有人在營銷：首先，羅爾在東莞和深圳有三套房，其次，捐款已經(jīng)足夠。并質(zhì)疑為何改系列文章還在不斷發(fā)酵。

也有人對這種籌款方式表達(dá)不滿：女兒生病，應(yīng)該先靠保險(xiǎn)再靠自己最后才靠社會。并表示就是因?yàn)榱_爾曾在媒體工作，才有這種影響力，資源還是被利益階級拿走了，真正底層的聲音你聽不到。

而據(jù)封面新聞報(bào)道的最新報(bào)道，11月30日上午，深圳市小銅人金融服務(wù)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅30日凌晨騰訊開通的捐款通道，已收到捐贈200余萬；按照小銅人金服承諾的，將實(shí)現(xiàn)50萬元的捐贈。“近日，我們會對外公布捐款明細(xì)等內(nèi)容，謠言將不攻自破。”

該公司同時(shí)表示，目前深圳市民政部門已經(jīng)介入，共同監(jiān)督這筆善款的使用。”按照小銅人金服的說法，今日上午封面新聞記者聯(lián)系上深圳市民政局有關(guān)部門，工作人員表示：“該事件涉及籌款，請與慈善會聯(lián)系。”而深圳市慈善會對此事回應(yīng)稱，羅爾并沒有通過慈善會進(jìn)行籌款，他們不清楚該事件進(jìn)展及這筆費(fèi)用的具體情況。

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