VoLTE視頻彩鈴創(chuàng)新 運(yùn)營(yíng)企業(yè)核心特色業(yè)務(wù)再升級(jí)

彩鈴本質(zhì)是個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)回鈴音，隨著基礎(chǔ)通信技術(shù)的不斷演進(jìn)，彩鈴始終保持“語(yǔ)音通信網(wǎng)最佳伴侶業(yè)務(wù)”核心地位，是運(yùn)營(yíng)商獨(dú)有的特色業(yè)務(wù)。歷經(jīng)10余年發(fā)展，已成為最具用戶基礎(chǔ)及認(rèn)可的增值業(yè)務(wù)，是運(yùn)營(yíng)商整合音樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要抓手，傳播力巨大的新媒體，也是核心的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。視頻彩鈴是一種被叫業(yè)務(wù)，可以根據(jù)被叫用戶事先預(yù)設(shè)的條件向主叫用戶播放相應(yīng)的視頻文件，使媒體展示具備了互動(dòng)的可能，可在終端支持下根據(jù)媒體流或屏幕位置點(diǎn)擊信息實(shí)現(xiàn)與后端雙向互動(dòng)，打造VoLTE網(wǎng)絡(luò)下全面革新的彩鈴業(yè)務(wù)，為VoLTE量身打造優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)業(yè)務(wù)及殺手級(jí)應(yīng)用。主叫在VoLTE網(wǎng)絡(luò)下向具備視頻彩鈴功能的VoLTE被叫發(fā)起音頻或視頻呼叫時(shí)，系統(tǒng)向主叫播放高清視頻彩鈴；主叫在2、3G網(wǎng)絡(luò)下向VoLTE被叫用戶呼叫時(shí)，仍播放普通音頻彩鈴。

VoLTE網(wǎng)絡(luò)下，核心賣點(diǎn)不夠、增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品缺乏是VoLTE業(yè)務(wù)高速發(fā)展無法回避的瓶頸亟須創(chuàng)新業(yè)務(wù)給用戶帶來不一樣的體驗(yàn)。彩鈴是與基礎(chǔ)通信技術(shù)結(jié)合最緊密的增值業(yè)務(wù)，VoLTE技術(shù)的革新，為視頻彩鈴業(yè)務(wù)在放音質(zhì)量、媒體形態(tài)上的全面升級(jí)奠定了極佳的技術(shù)基礎(chǔ)。

VoLTE視頻彩鈴創(chuàng)新在以下四個(gè)方面具有特殊優(yōu)勢(shì)。一是彩鈴由聽覺媒體向視聽融合多媒體演進(jìn)，基于移動(dòng)VoLTE技術(shù)和智能網(wǎng)大屏手機(jī)的基礎(chǔ)得以實(shí)現(xiàn)；二是作為全新的通信娛樂新媒體，提升用戶彩鈴活躍度，彩鈴業(yè)務(wù)發(fā)展十多年來，業(yè)務(wù)已呈下降趨勢(shì)，視頻彩鈴業(yè)務(wù)有望給彩鈴業(yè)務(wù)注入新的活力；三是作為全球最大的短視頻播放媒體，附著在運(yùn)營(yíng)商通信原生能力上，基于移動(dòng)固有管道，信息傳達(dá)率達(dá)100%，充分發(fā)揮“黃金15s”優(yōu)勢(shì)；四是運(yùn)營(yíng)商自有的移動(dòng)視頻的最大原生渠道入口，發(fā)展?jié)摿Υ螅谝苿?dòng)自有管道，給PC、企業(yè)等合作方提供便捷的營(yíng)銷端口。

視頻彩鈴主要有三種業(yè)務(wù)場(chǎng)景帶來經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益：

面向終端用戶，視頻彩鈴可以作為個(gè)人分享媒體平臺(tái)，分享別人。推廣被叫視頻彩鈴，被叫用戶通過訂購(gòu)特色視頻包(新聞包，娛樂包，笑話包等),在每次的通話過程中通過分享不斷娛樂主叫用戶。

面向企業(yè)用戶，視頻彩鈴可以作為企業(yè)對(duì)外宣傳媒體平臺(tái)，對(duì)外宣傳。推廣集團(tuán)被叫視頻彩鈴，集團(tuán)管理員給集團(tuán)成員設(shè)置統(tǒng)一的企業(yè)對(duì)外宣傳廣告視頻內(nèi)容, 當(dāng)非本集團(tuán)成員撥打本集團(tuán)成員則會(huì)看到企業(yè)對(duì)外宣傳視頻。

面向廣告商，視頻彩鈴可以作為對(duì)外廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)。

通過這三種途徑更便捷更直觀地傳遞歡樂、傳播產(chǎn)品信息、傳送廣告，極大地豐富人們的生活。通過項(xiàng)目的實(shí)踐人們更深地認(rèn)識(shí)到，隨著2/3G時(shí)代產(chǎn)品老化，彩鈴業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，需要?jiǎng)?chuàng)新激活，視頻彩鈴業(yè)務(wù)是運(yùn)營(yíng)商獨(dú)有的特色業(yè)務(wù)，是運(yùn)營(yíng)商整合短視頻生態(tài)圈的重要抓手，基于運(yùn)營(yíng)商自有的移動(dòng)視頻的最大原生渠道入口，成為傳播力巨大的新媒體。

視頻彩鈴充分結(jié)合VoLTE優(yōu)勢(shì)， 給用戶帶來從聽到看的飛躍性體驗(yàn)。此外，視頻彩鈴切入短視頻領(lǐng)域，成為短視頻最重要的變現(xiàn)渠道。視頻彩鈴作為運(yùn)營(yíng)商VoLTE的一個(gè)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，可基于網(wǎng)絡(luò)快速規(guī)?；瑯?gòu)建運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的視頻商業(yè)生態(tài)，發(fā)展短視頻、移動(dòng)視頻、UGC等。龐大的彩鈴用戶基礎(chǔ)，逐步轉(zhuǎn)化為視頻彩鈴用戶豐富的視頻內(nèi)容，給用戶帶來更好的體驗(yàn)提升用戶感知度和黏性，帶來持續(xù)收入。

云南移動(dòng)視頻彩鈴業(yè)務(wù)獲選2016年中國(guó)移動(dòng)科技創(chuàng)新二類成果獎(jiǎng)，并被評(píng)為2017中國(guó)信息通信與互聯(lián)網(wǎng)+優(yōu)秀應(yīng)用獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，得到集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)和工信部領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與重視。同時(shí)，云南移動(dòng)配合集團(tuán)公司完成視頻彩鈴業(yè)務(wù)、總體技術(shù)、平臺(tái)設(shè)備、平臺(tái)接口及測(cè)試規(guī)范的評(píng)審，在集團(tuán)層面得到充分肯定。

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