谷歌母公司Q3廣告營收飆升 推動業(yè)績超預期

鳳凰科技訊 據路透社北京時間10月27日報道，谷歌母公司Alphabet今天發(fā)布了第三季度財報。財報顯示，Alphabet第三季度廣告營收超出預期，營業(yè)利潤率實現增長，推動股價在盤后交易實現增長近3%。這一強勁業(yè)績打消了投資者對于谷歌獲取移動用戶的成本上升的擔憂。

谷歌公司

Alphabet第三季度營收同比增長24%至278億美元，超出了分析師平均預計的272億美元；凈利潤為67億美元，合每股9.57美元，也遠超華爾街預期。

受此業(yè)績推動，Alphabet股價在盤后交易中上漲近3%至1020美元，今年已累計上漲25%。

廣告營收持續(xù)增長

和科技行業(yè)的大多數公司一樣，Alphabet在近幾年實現了強勁增長，這要得益于廣告主從傳統(tǒng)媒體轉向互聯網，消費者涌向日益豐富的數字設備產品。

鑒于Alphabet的支配地位不斷上升，并且成為網上信息的重要宣傳平臺，Alphabet承受了政治壓力，尤其是在歐洲，但是這些問題尚未影響Alphabet的利潤。

第三季度是Alphabet連續(xù)第15個季度實現雙位數百分比營收增長。谷歌是Alphabet的主要運營部門，其廣告營收占據了Alphabet營收的絕大部分。

流量獲取成本擔憂下降

由于蘋果公司和其他公司在他們的移動產品和服務中整合了谷歌搜索，所以谷歌需要向他們支付一定費用。隨著這一費用在谷歌廣告營收中的占比越來越高，投資者對于谷歌向移動用戶投放廣告的成本飆升感到愈發(fā)擔憂。

這些成本被稱作流量獲取成本(TAC)。今年第三季度，谷歌TAC同比增長54%，占據廣告營收的12%。但是分析師稱，谷歌的營收增長和成本控制使得TAC問題的嚴重性越來越低。

“外界過于把TAC作為一項成本看待了，這是谷歌為控制發(fā)布生態(tài)系統(tǒng)所做的一項重大投資，”市場研究公司理查德·克萊默(Richard Kramer)表示。

投資公司Atlantic Equities分析師詹姆斯·考德威爾(James Cordwell)表示：“TAC正在快速上升，但是在它增長的情況下利潤率依舊不錯，毛利潤的整體增速依舊超過20%。”

谷歌其他業(yè)務包括Pixel智能機、Home智能音箱以及云計算業(yè)務，這部分業(yè)務也實現了強勁增長。第三季度，谷歌非廣告業(yè)務營收達到34億美元，同比增長40%。

谷歌正在云計算領域追趕亞馬遜公司的AWS服務，也就是通過大型數據中心提供企業(yè)計算服務。雖然谷歌沒有單獨披露云計算業(yè)務營收，但是杰富瑞分析師預計，谷歌云平臺占據了其它營收的大約15%。

谷歌還試圖利用Pixel智能機在高端智能機領域抗衡蘋果。谷歌的Android系統(tǒng)幾乎是多數非蘋果智能機的操作系統(tǒng)。不過，谷歌的第二代Pixel在上周發(fā)售后就遇到了麻煩，該公司正在調查用戶投訴的屏幕缺陷和通話質量不佳的問題。(編譯/簫雨)

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。