盤點(diǎn)Facebook麻煩的2018年：股價(jià)較高點(diǎn)已下跌40%

騰訊科技訊 11月21日消息，據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook股價(jià)周二收于132.43美元，略高于周一的131.55美元。據(jù)悉周一Facebook股價(jià)創(chuàng)下近22個(gè)月來的最低收盤價(jià)。

在此之前，F(xiàn)acebook經(jīng)歷了丑聞纏身的動(dòng)蕩之年。近期其又發(fā)生了一起重大丑聞，這家科技公司的股價(jià)較7月份的峰值已經(jīng)下跌了近40%。

以下是2018年Facebook各種錯(cuò)誤、丑聞和其他事件的清單，這些錯(cuò)誤、丑聞和其他事件使Facebook的股價(jià)陷入了目前的低迷不振。

News Feed變化

Facebook股價(jià)第一次大幅下挫是在今年1月，當(dāng)時(shí)該公司宣布對(duì)其頂級(jí)產(chǎn)品之一的News Feed進(jìn)行重大調(diào)整。這些變化包括優(yōu)先考慮來自用戶朋友和家人的內(nèi)容，而不是他們所關(guān)注品牌的內(nèi)容。

首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，他預(yù)計(jì)用戶花在Facebook上的時(shí)間以及他們對(duì)該服務(wù)的參與度將隨之下降。這些警告令華爾街陷入恐慌，該公司股價(jià)在1月12日收盤時(shí)下跌逾4%，使Facebook的市值減少了245億美元，甚至超過了Twitter的總價(jià)值。

劍橋分析公司丑聞

3月份，F(xiàn)acebook的股價(jià)再次出現(xiàn)了類似的下滑，當(dāng)時(shí)《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道了英國政治咨詢公司劍橋分析公司(CambridgeAnalytica)如何在未經(jīng)許可的情況下利用了Facebook收集的5000多萬用戶數(shù)據(jù)。2016年，特朗普競(jìng)選團(tuán)隊(duì)在競(jìng)選活動(dòng)中雇傭“劍橋分析”(CambridgeAnalytica)來鎖定目標(biāo)選民。

3月16日，F(xiàn)acebook試圖搶在報(bào)道發(fā)布之前停止與這家咨詢公司的業(yè)務(wù)往來，但這些報(bào)道仍有影響。3月19日，也就是報(bào)道發(fā)布第二天的交易中，F(xiàn)acebook的股價(jià)下跌了近7%，公司市值下跌360億美元，幾乎是當(dāng)時(shí)Snap總市值的兩倍。

扎克伯格接受華盛頓的盤問

Facebook的股價(jià)在3月27日下跌了近5%，當(dāng)時(shí)有報(bào)道稱扎克伯格決定向國會(huì)作證。在劍橋分析公司丑聞發(fā)生后，F(xiàn)acebook面臨的壓力越來越大，因此做出了這一決定。就在前一天，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FederalTradeCommission)宣布將調(diào)查Facebook的數(shù)據(jù)運(yùn)營。

這一天，F(xiàn)acebook的市值損失近230億美元。這幾乎是梅西百貨當(dāng)時(shí)估值的三倍。

Facebook發(fā)布社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)

Facebook的股價(jià)在4月24日下跌近4%，此前該公司公布規(guī)則概述其社交網(wǎng)絡(luò)上不允許使用的內(nèi)容。

發(fā)布“社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)，F(xiàn)acebook繼續(xù)清理其服務(wù)中的有害內(nèi)容，如錯(cuò)誤信息、仇恨言論和垃圾郵件。這份文件發(fā)布的前一天，F(xiàn)acebook發(fā)布了自劍橋分析公司丑聞以來的首次盈利報(bào)告。

當(dāng)天Facebook市值下降了近180億美元，略高于Dish Network當(dāng)時(shí)的總價(jià)值。

高管出走

2018年已經(jīng)有不少Facebook高管離開了公司。很難量化這些離職對(duì)公司股價(jià)的影響，但其中一個(gè)的影響值得關(guān)注。

首當(dāng)其沖的是WhatsApp聯(lián)合創(chuàng)始人簡(jiǎn)·庫姆(Jan Koum)的離職。在庫姆宣布退出后，該公司股價(jià)在4月30日下跌近1%。庫姆是Facebook的最大股東之一，2014年他以190億美元的價(jià)格將WhatsApp出售給這家社交網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)天Facebook的市值縮水了近50億美元，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)Foot Locker的總價(jià)值。

GDPR之后的艱難一季

Facebook一年中最大的跌幅發(fā)生在7月26日，即其股價(jià)達(dá)到217.50美元峰值的后一天。Facebook在7月25日公布第二季度業(yè)績(jī)后，由于營收和廣告預(yù)測(cè)等關(guān)鍵指標(biāo)低于分析師預(yù)期，股價(jià)應(yīng)聲暴跌近19%。

相應(yīng)狀況在該公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上進(jìn)一步惡化，該公司高管警告稱，該公司的收入增長(zhǎng)率將低于一年前的水平。該公司還報(bào)告了其最重要市場(chǎng)的不樂觀數(shù)字。

Facebook在美國和加拿大的日常用戶群保持不變，但在歐洲推出“通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例”(GDPR)后，該公司的每日用戶數(shù)量減少了300萬。

GDPR是歐洲新推出的嚴(yán)格數(shù)據(jù)隱私法。

結(jié)果導(dǎo)致Facebook市值縮水近1200億美元，略低于當(dāng)時(shí)耐克的總市值。

雪莉·桑德伯格出席參議院聽證會(huì)

就在Facebook首席運(yùn)營官雪莉·桑德伯格(SherylSandberg)前往參議院情報(bào)委員會(huì)作證的那一周，F(xiàn)acebook股價(jià)再次下跌。桑德伯格在會(huì)上討論了Facebook如何應(yīng)對(duì)俄羅斯的干涉，以及該公司為防止更多人濫用其服務(wù)正在做什么。

桑德伯格的證詞并沒有給華爾街留下深刻印象，因?yàn)樗?jīng)常對(duì)參議員做出回應(yīng)，承諾對(duì)他們提出的問題進(jìn)行跟進(jìn)。特別值得一提的是，桑德伯格與參議員卡馬拉·哈里斯(KamalaHarris)的交流格外受人關(guān)注，因?yàn)檫@位參議員詢問桑德伯格，F(xiàn)acebook可能從使用這家社交網(wǎng)絡(luò)的俄羅斯巨魔中獲得了怎樣的經(jīng)濟(jì)利益。

總的來說，F(xiàn)acebook股價(jià)自8月31日的收盤后到9月6日下跌了近8%。8月31日是桑德伯格發(fā)布其公開聲明的前一個(gè)交易日，而9月6日是聽證會(huì)結(jié)束的第二天。期間該公司市值下降了380億美元，略低于達(dá)美航空公司當(dāng)時(shí)的總市值。

Instagram創(chuàng)始人離職

與4月份庫姆離職的情形相似，Instagram聯(lián)合創(chuàng)始人凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）和邁克·克里格(Mike Krieger)于9月24日突然宣布從Facebook辭職。自2012年Facebook收購Instagram以來，這兩人一直留在Instagram。Instagram現(xiàn)在是最受青少年歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)。

第二天，該公司股價(jià)下跌了0.3%。

安全漏洞

Facebook將于9月28日披露，它發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可能影響到多達(dá)5000萬用戶的安全漏洞呢。該公司股價(jià)當(dāng)日收盤下跌近3%。

幾周后，該公司澄清說只有3 000萬用戶受到影響，但其中1400萬人的姓名、聯(lián)系信息、性別、關(guān)系狀況和其他敏感信息被泄露。

Facebook市值當(dāng)天下降近160億美元，幾乎是阿拉斯加航空公司市值的兩倍。

公關(guān)公司危機(jī)

11月14日《紐約時(shí)報(bào)》的一篇報(bào)道詳細(xì)描述了Facebook圍繞其社交網(wǎng)絡(luò)上的諸多問題控制公眾對(duì)話的努力，包括未能阻止俄羅斯干預(yù)2016年美國大選的丑聞等問題。自報(bào)道發(fā)布以來，F(xiàn)acebook股價(jià)一直在下跌。

值得注意的是，這份報(bào)告詳細(xì)描述了Facebook與總部位于華盛頓的公關(guān)公司DefinersPublicAffairs之間的關(guān)系。該公司利用DefinerPublicAffairs撰寫文章，批評(píng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌和蘋果(Apple)的商業(yè)行為，并淡化對(duì)Facebook的批評(píng)。該機(jī)構(gòu)還錯(cuò)誤地提出，自由派金融家喬治·索羅斯(GeorgeSoros)是一個(gè)反Facebook團(tuán)體的資助者。

自報(bào)告發(fā)布以來，F(xiàn)acebook切斷了與該機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)出現(xiàn)在媒體聚光燈下回答問題，但Facebook的股價(jià)持續(xù)下跌。

自11月14日收盤以來到周一，該公司股價(jià)下跌了近9%。這一下降導(dǎo)致Facebook市值下降超過360億美元，略低于福特汽車的總價(jià)值。

（本文由騰訊翻譯君翻譯，騰訊科技審校：寒冰）

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