投資界(ID：pedaily2012)3月10日消息，定位于國(guó)風(fēng)場(chǎng)景式主題彩妝品牌“牌技”宣布已獲得梅花創(chuàng)投千萬(wàn)元Pre-A輪融資。本輪融資主要用于縱向的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及品牌的市場(chǎng)推廣，同時(shí)牌技將會(huì)在深圳開(kāi)設(shè)第一家獨(dú)立品牌門(mén)店。
國(guó)風(fēng)彩妝正成為一種流行趨勢(shì)，牌技創(chuàng)始人尹闊認(rèn)為“東方美學(xué)”IP還有許多值得深挖的點(diǎn)，國(guó)風(fēng)差異化彩妝在未來(lái)具有非常大的增長(zhǎng)和想象空間。
牌技每一季的產(chǎn)品都會(huì)圍繞一個(gè)場(chǎng)景主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，目前已經(jīng)上線(xiàn)的第一季產(chǎn)品提煉了麻將中的十三幺作為設(shè)計(jì)靈感，融入了胡牌、骰子、幺雞等多種元素，預(yù)計(jì)于3月底前該系列的所有產(chǎn)品都會(huì)陸續(xù)上線(xiàn)銷(xiāo)售，包括口紅、化妝盤(pán)、眼影盤(pán)，固體香膏等20余個(gè)SKU，未來(lái)的上新頻率會(huì)是每半年一次主題性的上新。
團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)人員均有較好的品牌差異化塑造能力以及流量運(yùn)營(yíng)能力，創(chuàng)始人尹闊曾于2018年創(chuàng)立洗護(hù)潮牌“參半”，旗下的牙齒霜產(chǎn)品線(xiàn)于2019年完成過(guò)億元銷(xiāo)售額，創(chuàng)意總監(jiān)Percy Lau畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院，曾入選Vogue talents，福布斯亞洲30 under 30精英榜，并擁有自己的同名眼鏡品牌。是Lady Gaga ,易烊千璽，吳亦凡，李宇春等超一線(xiàn)明星都隨身佩戴的潮流品牌。Percy Lau會(huì)負(fù)責(zé)把控牌技的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
牌技會(huì)圍繞線(xiàn)上作為前期的主要營(yíng)收點(diǎn)進(jìn)行渠道布局，包括不限于天貓，京東，小紅書(shū)等線(xiàn)上渠道的旗艦店鋪，同時(shí)也會(huì)建立線(xiàn)下的商品體驗(yàn)中心，進(jìn)行更多的場(chǎng)景式沉浸體驗(yàn)和用戶(hù)互動(dòng)。
在流量端，牌技選擇小紅書(shū)，微博等社媒渠道進(jìn)行重點(diǎn)布局。從明星，KOL種草到多端口廣告投放為矩陣布局。牌技創(chuàng)始人尹闊認(rèn)為牌技有很好的品牌差異化基因所以會(huì)形成一定的產(chǎn)品流量杠桿力。所有投放產(chǎn)出比會(huì)形成一個(gè)良性正循環(huán)，同時(shí)團(tuán)隊(duì)也在進(jìn)行更多的私域流量建設(shè)。
梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春表示，隨著中國(guó)品牌商品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，國(guó)民消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品的認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)的范圍越來(lái)越廣泛，在這種拐點(diǎn)下，每一個(gè)品類(lèi)都值得重做一遍。牌技主打“東方美學(xué)”IP，極具創(chuàng)新性和獨(dú)特性，未來(lái)有很大的增長(zhǎng)空間。同時(shí)尹闊帶領(lǐng)的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)一定能把握住趨勢(shì)的機(jī)會(huì)，把牌技打造成國(guó)產(chǎn)美妝大牌。
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