投資界(ID:peddaliy2012)4月21日消息，獨立設(shè)計師服裝電商平臺“ICY全球設(shè)計師平臺”于近期完成數(shù)千萬元B輪融資，本輪投資方來自香港的時尚投資集團，復(fù)星銳正跟投。
ICY創(chuàng)立于2017年1月，2018年曾獲近億元A輪融資，由復(fù)星銳正領(lǐng)投，36氪基金跟投。據(jù)ICY創(chuàng)始人顧瑩櫻表示，本輪資金將用于ICY品牌生態(tài)建設(shè)、供應(yīng)鏈優(yōu)化和博主體系升級。
近年來在時裝領(lǐng)域，中國進入了追求個性表達的消費時代。消費者不再單純滿足于追隨時尚潮流，而是希望更多的了解服裝背后的設(shè)計理念，從而能夠通過服裝展現(xiàn)個人風(fēng)格，表達個人性格和情緒。
隨著年輕消費者心理的變化，獨立設(shè)計師品牌因其個性化特質(zhì)受廣泛追捧。但由于品牌的生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和用戶觸達等各鏈路環(huán)節(jié)較為復(fù)雜，其市場體量相對較低。
ICY 力求區(qū)別于傳統(tǒng)的設(shè)計師平臺，不僅僅是把商品和用戶簡單鏈接，而是定位于設(shè)計師出版商，為設(shè)計師承擔(dān)做貨成本，搭建供應(yīng)鏈平臺、銷售渠道和營銷體系，將好設(shè)計落地到產(chǎn)品，全鏈路賦能獨立設(shè)計師品牌。
ICY通過智能買手系統(tǒng)進行樣衣篩選和評估，選出更適合市場銷售的商品，同時提供供應(yīng)鏈支持。隨后，ICY利用研發(fā)的智能補貨系統(tǒng)，預(yù)測首批和補貨產(chǎn)量，準(zhǔn)確率高達80%。與此同時，ICY通過柔性供應(yīng)鏈的生產(chǎn)方式，滿足了快速上新的訴求。
在簽約設(shè)計師上，ICY采用了分散版權(quán)的模式，根據(jù)設(shè)計師合作項目為每件衣服確定單件版權(quán)，根據(jù)產(chǎn)量給設(shè)計師付費，常規(guī)分成比例為銷售額的5%-10%。設(shè)計師可通過與ICY合作的膠囊系列，以較低的成本快速試水市場，調(diào)整品牌及市場定位。而消費者則可通過較高的性價比購買設(shè)計師產(chǎn)品。
據(jù)悉，ICY目前已簽約400位左右獨立設(shè)計師，今年計劃深度孵化100位設(shè)計師，并幫助其建立獨立品牌。
在銷售端，ICY覆蓋App、天貓、京東、小紅書等核心電商渠道，客單價在500-1000元，季度復(fù)購率達30%。ICY建立了基于時尚博主社區(qū)的分散化流量體系，精細化地把控粉絲流量，差異化地把商品傳達給希望通過時裝表達個性的獨立女性。
ICY創(chuàng)始人顧瑩櫻表示，今年將開拓線下渠道，通過立體感的店鋪空間讓消費者直觀體驗品牌的精神價值。此外，ICY將會繼續(xù)升級博主體系，擴大用戶圈層，觸達一二線城市下更多場景的女性用戶，并在未來一個月內(nèi)將博主體系向大眾開放。
4月15-22日，ICY聯(lián)動三位中國獨立設(shè)計師XUZHI、ANDREA JIAPEI LI、RODERIC WONG，以“PARALLEL REALITY · 平行現(xiàn)實 共創(chuàng)未知”為主題，打造一場具有臨場感、沉浸式、全民性的數(shù)字時裝周，打破傳統(tǒng)時尚媒體、時尚博主、明星看秀的特權(quán)，突破時間、空間、地域、圈層和渠道的限制，在行業(yè)內(nèi)外引起熱議。
復(fù)星銳正資本董事總經(jīng)理劉方未表示，在消費產(chǎn)業(yè)中，復(fù)星銳正長期關(guān)注能夠提升產(chǎn)業(yè)運營效率并能真正塑造品牌用戶心智的公司。ICY實現(xiàn)了設(shè)計眾包、柔性生產(chǎn)、全渠道營銷、商品流轉(zhuǎn)和會員運營管理的全產(chǎn)業(yè)鏈打通，為消費者乃至服裝產(chǎn)業(yè)都帶來了長遠價值。正是如此，復(fù)星銳正看好ICY的長期發(fā)展。
隨著表達性消費時代的到來，消費者對個性化服裝的要求利好獨立設(shè)計師品牌的成長，未來5-10年獨立設(shè)計師品牌將快速崛起，而ICY也將持續(xù)為獨立設(shè)計師提供品牌擴圈、銷售和供應(yīng)鏈的橫向平臺。
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