微信公眾號：娛樂硬糖 顧 韓
姐姐乘風(fēng)破浪，姐夫披荊斬棘，伊能靜與秦昊在這個初夏存在感都挺強。前者靠話題綜藝“浪姐”，后者靠網(wǎng)劇《隱秘的角落》。
該劇改編自紫金陳小說《壞小孩》，韓三平監(jiān)制，辛爽執(zhí)導(dǎo)，秦昊、王景春領(lǐng)銜主演，更有張頌文、劉琳、蘆芳生、李夢等一眾演技派加盟。播出不到兩周，豆瓣超過40萬人打分，分數(shù)依然維持在9.0左右。《隱秘的角落》靠高口碑硬核出圈，從劇情細節(jié)、演員表演乃至配樂都引發(fā)熱議。
這也印證了硬糖君此前的看法。犯罪懸疑曾是國產(chǎn)網(wǎng)劇中領(lǐng)跑的門類，然而在早一步出現(xiàn)標(biāo)桿的情況下，也早一步陷入了瓶頸。要破局，得靠最新一茬影帝級陣容、社會派推理的頂配短劇。
不過，這批短劇出現(xiàn)于此時的意義，并不止于此。其對視頻網(wǎng)站商業(yè)模式、乃至長視頻格局，都是關(guān)鍵一步棋。
國產(chǎn)懸疑，三年后再出發(fā)？
國產(chǎn)懸疑劇在電視時代有過許多佳作。然而熱播導(dǎo)致跟風(fēng)，跟風(fēng)引來管控。2004年，總局下發(fā)《關(guān)于加強涉案劇審查和播出管理的通知》，禁止涉案題材在黃金檔播出。
自此，懸疑劇沉寂十年。直到視頻網(wǎng)站著手做自制，選擇以懸疑類型打差異化布局，懸疑網(wǎng)劇成為爆款高發(fā)地帶。
這批懸疑網(wǎng)劇大多改編自網(wǎng)絡(luò)IP。有些主打驚險獵奇，有些偏重美劇節(jié)奏，有些像傳統(tǒng)刑偵一樣根紅苗正再帶點小情趣，有些則與言情元素相融合，風(fēng)格、質(zhì)量各異。
集大成者是2017年的《白夜追兇》，這部劇以9.0的高分創(chuàng)下國產(chǎn)懸疑乃至國產(chǎn)網(wǎng)劇的新標(biāo)桿。首部紫金陳小說改編劇《無證之罪》(同樣是秦昊主演、韓三平監(jiān)制)與之同期播出，風(fēng)頭幾乎完全被其蓋過。
但正如硬糖君此前所總結(jié)的，在互聯(lián)網(wǎng)時代做懸疑劇有諸多挑戰(zhàn)。一來網(wǎng)絡(luò)時代信息發(fā)達，觀眾大多對懸疑劇在情節(jié)發(fā)展、視聽表現(xiàn)上的種種套路爛熟于胸。制造驚奇難度越來越大，容易走入開腦洞或者以基情等其他元素加磅的誤區(qū)。
二來，早年懸疑網(wǎng)劇迅猛崛起，很大程度上借助了網(wǎng)臺審查尺度的差異，可以題材稀缺、突破尺度為賣點來掩蓋內(nèi)容上的不足。隨著網(wǎng)劇審查正規(guī)化，這一條路線也漸漸行不通，更何況觀眾本身也不會永遠吃這一套。
總而言之，2017年之后，懸疑劇進入了一個尷尬境地。題材紅利消失，產(chǎn)量高但爆款少。
到如今，時隔兩三年，懸疑在網(wǎng)臺兩端都有復(fù)蘇之勢?？v觀這些熱播作品，精品化、本土化是它們共同的破局之道，但網(wǎng)臺兩端又有明顯差異性。
電視熱播的《三叉戟》，依舊是長連續(xù)劇，節(jié)奏有張有弛，破案之外還以非常生活化的方式講述人物關(guān)系。
網(wǎng)劇這廂則是短劇為主，做到了高度風(fēng)格化。《唐探》網(wǎng)劇在異國取景，手法花哨、層層反轉(zhuǎn)，與電影一脈相承;《隱秘的角落》講述一個南方小城中一群小人物的故事，可謂樸素到了極點?？垦輪T表演與人性本身達成驚心動魄的效果，其中又包含了家庭、婚姻、教育等社會話題。
雖然集數(shù)短，但兩部劇都做到了畫面、表演、配樂處處是心機，引觀眾不?？紦?jù)挖掘，釋放出足夠的話題聲量，余韻無窮?；蛘邚牧硪粋€角度看，12集的體量，以及相應(yīng)的、堪比電影的信息密集程度，本就是網(wǎng)劇相對于電視臺劇最大的“風(fēng)格化”，而這一點又很適合懸疑題材。
觀察近些年視頻網(wǎng)站對于20集以內(nèi)高配短劇的布局，不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)項目是懸疑劇。愛奇藝將6部短劇集合為“迷霧劇場”，目前已播掉了《十日游戲》與《隱秘的角落》，宋洋主演的《非常目擊》將接檔，之后還有《沉默的真相》、《在劫難逃》和《致命愿望》。
優(yōu)酷“懸疑劇場”的首發(fā)《失蹤人口》已播完，還有《白色月光》、《回廊亭》、《玫瑰行者》、《皮囊之下》等一系列主打女性懸疑的短劇待播。
騰訊視頻尚未像前兩家一樣劇場化，但旗下《鬼吹燈》系列漸入佳境，也有陳正道執(zhí)導(dǎo)的《摩天大樓》、段奕宏領(lǐng)銜的《雙探》等都市懸疑儲備。
超前點播，終于“真香”？
2017年的《無證之罪》，與《隱秘的角落》同樣是紫金陳小說改編，同樣是韓三平監(jiān)制、秦昊主演，同樣是12集，幕后團隊也是同一個。為何當(dāng)年那部幾乎無人問津，如今這部卻引發(fā)熱潮?
除了檔期強弱、推廣力度、演員知名度以及觀眾成熟度的不同，還有一個重要因素，便是排播方式。2017年的《無證》采用每周兩集、會員搶先看一周的節(jié)奏播出，即便是會員也要追足一個月。
“超前點播”時代的《隱秘》則顯得“慷慨”許多。普通會員兩周能追完，開超前點播的話，上線第三天就能直通結(jié)局。而從迅速蔓延開來的全劇細節(jié)討論看，很多人選擇了后者。
“超前點播”模式自打2019年小幅試水以來，便不斷引發(fā)爭議。平臺自以為“豐儉由人”，但大眾是不會管那么多的。在他們眼里就是“吃相難看”，不如大家網(wǎng)盤見。
之所以會產(chǎn)生這種想法，首先是因為2019年乃至今年年初的超前點播尚屬于試水階段，在重點劇熱播期間告知觀眾可直通結(jié)局，難免給人以“趁劇火了割韭菜”的感覺。
其次，當(dāng)時采用超前點播的以古裝熱劇為主，如《慶余年》、《三生三世枕上書》、《大主宰》。這類劇集一般集數(shù)超長，超前點播可能會是一筆不小的費用。
此外，對于《慶余年》這樣得到觀眾喜愛與認可的熱劇來說，超前點播攪亂了大家追劇的節(jié)奏，也過早結(jié)束了一起玩梗討論的快樂。而對于另一些質(zhì)量沒那么穩(wěn)固、很可能還存在注水問題的劇集來說，超前點播則會提早一步暴露缺陷，導(dǎo)致觀眾流失，已經(jīng)購買的觀眾還不能退錢。
但這些“超前點播”的問題，在如今這一批高配短劇面前大多不成問題。
首先，這批劇集大多由實力派電影演員主演，品質(zhì)普遍有保障。其次，劇集集數(shù)短，即便直通結(jié)局，氪金的程度也有限，遠少于一張電影票的錢，比較好接受。
更何況，情感劇、古偶劇，觀眾只盼一直發(fā)糖一直爽。但對于懸疑劇，大多數(shù)人還是愿意早一步揭曉懸念的。優(yōu)酷的《失蹤人口》正常播出，觀眾反而主動呼喚超前點播。
此外，懸疑劇作為小眾內(nèi)容，觀看門檻較高，播放量其實難與普通熱劇相比。在廣告時代多半會制約其收入，如今超前點播額外收費在一定程度上彌補了這一問題。這也有望解決高投入、高逼格、高虧損的困局，鼓勵平臺繼續(xù)做下去。
總而言之，硬糖君認為，12集短劇之所以會成為大勢，不僅僅是順應(yīng)了平臺對于成本的調(diào)控、民間對于注水劇的抵制，更因為這才是更適合會員時代的內(nèi)容，與超前點播以及未來有可能推行的單部付費模式更加匹配。而視頻網(wǎng)站大力布局精品短劇，恰恰充分證明了未來繼續(xù)推行差異化收費的決心。
對于觀眾來說，這意味著未來能夠看到更多品質(zhì)劇，但也要做好為此多掏錢的準(zhǔn)備。而反過來講，之后觀眾是否愿意掏這個錢，很大程度上要看今年這批短劇質(zhì)量是否真的過硬，能令觀眾建立起信任。
會員提價、合縱連橫，長視頻還在“熬”
長視頻日子不好過。
叫停版權(quán)大戰(zhàn)、聯(lián)手控制成本的做法今年開始顯現(xiàn)成效。但此前已經(jīng)連續(xù)多年虧損，今年所見到的成效也不過是減少虧損的程度，目前能夠盈利的長視頻平臺也僅有身份特殊的芒果TV一家。
在外又有短視頻的步步緊逼。長視頻爭做短視頻，短視頻平臺如抖音、快手亦是在放寬時長限制，購買或自制中長內(nèi)容。同時，雙方對于廣告主的爭奪也十分慘烈，愛奇藝的廣告營收已連續(xù)四個季度負增長。2019年底，騰訊視頻副總裁王娟也曾坦言，去年招商基本上能完成既定目標(biāo)，今年卻特別吃力，從數(shù)據(jù)上來看，整個的廣告增速是放緩的。
廣告收入曾是過去視頻網(wǎng)站收入的主力。2015年，各家大力推行會員制，逐漸形成了兩條腿走路的局面，不再過分倚重廣告。如今短視頻的爭搶與疫情造成的經(jīng)濟下行，都要求視頻網(wǎng)站在這一進程上再提速。
然而，從實際情況來看，億級會員像是一個坎。愛奇藝與騰訊視頻相繼達成億級會員之后，一定程度上出現(xiàn)了增長乏力的情況。
如此，提高ARPU值、對現(xiàn)有會員精耕細作，成為了必然選擇。因此即便爭議重重，視頻網(wǎng)站也要推行超前點播乃至?xí)T提價。
2020年一季度愛奇藝會員ARPU值為38.69元，高于2019年的最高值。龔宇在電話會議上表示，這一結(jié)果主要得益于減少促銷及超前點播模式效果良好。愛奇藝的會員業(yè)務(wù)正在進入一個新階段，會員數(shù)量和ARPU值將成為增長引擎。
這之后很快，愛奇藝便推出了單月購買60元、連續(xù)包月每月40元的“星鉆會員”新服務(wù)，權(quán)益包括了超前點播劇集免費看、星鉆影院免費看、多種類會員生態(tài)(包括FUN會員、體育大眾會員、文學(xué)會員、VR會員等)、全終端觀看(包括電視、VR設(shè)備)、等級成長加速等等。
不過，這一步很可能會沖擊到幾大長視頻平臺之間來之不易的“聯(lián)播平衡”。
一部劇三家播，觀眾可能會為了圖省事或者已有星鉆會員而更傾向于在愛奇藝觀看。不久前《月上重火》的大結(jié)局免費點播事件，便有網(wǎng)友猜測，是由星鉆會員引發(fā)的平臺利益之爭。
而2020，注定是各種以前不敢想的事忽然發(fā)生的一年。“月上點播”尚未發(fā)酵，便被“鵝桃聯(lián)姻”的爆炸性傳言蓋過。
6月16日，據(jù)路透社報道，兩位知情人士透露，騰訊計劃成為愛奇藝的最大股東。其中一位知情人士表示，騰訊已經(jīng)與擁有56.2%愛奇藝股權(quán)的百度就購買未確定規(guī)模的股份進行接洽，但騰訊目前是否已與愛奇藝接觸仍是未知。此外，知情人士表示，該計劃仍處于早期階段，隨時可能更改。對此，騰訊、百度和愛奇藝當(dāng)日均表示“不予置評”。
6 月17日，百度公關(guān)總監(jiān)郭鋒做出回應(yīng)表示，“大家別亂猜了。愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展。”但這并未真正消解猜疑。
在外界看來，這仍屬于長視頻的御敵之舉，如果兩大巨頭之間實現(xiàn)版權(quán)共享和會員互通，將會更加強勢地控制成本，形成更為堅固的競爭壁壘。
但另一方面，視頻行業(yè)的并購在過去十年有過不少先例，結(jié)果往往是一方壯大、另一方消失在歷史塵埃里，其優(yōu)勢也并沒有被買方繼承。念及于此，硬糖君作為一名懸疑劇忠實觀眾，私心還是希望愛奇藝能挺住。
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