11月24日，小家電品牌“Miss Xi 熊小夕”獲得數(shù)千萬A輪融資，天圖資本領(lǐng)投、險(xiǎn)峰K2VC跟投，本輪融資將用于新品開發(fā)及產(chǎn)品推廣。此前，熊小夕曾獲險(xiǎn)峰K2VC千萬級(jí)天使輪融資。
企查查顯示，Miss Xi 熊小夕成立于2020年7月7日，是一家水家電新消費(fèi)品牌，主營以 “水”為心智的小家電產(chǎn)品及周邊健康食材的設(shè)計(jì)、研發(fā)和銷售，致力于為25-35歲的精致小姐姐提供美好、方便、健康的飲水生活方式。
Miss Xi 熊小夕CEO李文珺表示，之所以品牌名稱定為Miss Xi 熊小夕，是希望有“小夕姐姐”這樣一個(gè)人設(shè)，是用戶身邊的一個(gè)朋友。在近兩年的用戶調(diào)研中，熊小夕發(fā)現(xiàn)“是否是朋友推薦”在用戶購買決策因素中占比很高。
人群代際的需求增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)的需求增長(zhǎng)推動(dòng)了小家電賽道的火熱。在打法上，其一，某一個(gè)賽道某一個(gè)單品打爆后，快速地做廣度、鋪渠道、拓SKU。其二，踩中了一部分精準(zhǔn)人群，在某一部分人群中滲透率極高。
熊小夕營銷策略的出發(fā)點(diǎn)是在人群上做精度，具體做法上，會(huì)先在各個(gè)場(chǎng)景下的KOL去做一些測(cè)試，找到精準(zhǔn)的人群、產(chǎn)品以及最容易打爆的賣點(diǎn)，再去做持續(xù)放量和深度投放。
此外，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)了解，Miss Xi 熊小夕創(chuàng)始人兼CEO李文珺歷持股48%，任上市公司博彥科技BMO，創(chuàng)業(yè)公司CEO，曾陸續(xù)推出口袋熱水機(jī)、天貓精靈飲水機(jī)等爆款產(chǎn)品。聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO余靜持股12%，曾任職中國航信、九鼎等，10年組織建設(shè)、運(yùn)營及人力資源管理經(jīng)驗(yàn)。銷售合伙人郭訓(xùn)臣曾操盤漫友科技、隆盛泰股份電商運(yùn)營，曾任創(chuàng)業(yè)公司電商總監(jiān)。技術(shù)合伙人龔鍇曾任職沁園、新寶股份，11年水家電產(chǎn)品工作經(jīng)驗(yàn)。
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