近日，新消費(fèi)鮮花生活方式品牌花點(diǎn)時間宣布完成由梅花創(chuàng)投、雙良玖創(chuàng)資本等機(jī)構(gòu)投資的C1輪億元融資，駝峰資本擔(dān)任本輪融資的財(cái)務(wù)顧問。據(jù)悉，本次融資將主要用于持續(xù)建設(shè)供應(yīng)鏈、賦能新零售花店、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)信息化及高端人才引進(jìn)等方面。
自2015年成立以來，花點(diǎn)時間一直致力于通過“每周一花”的銷售模式，每周為用戶提供不同主題的鮮花產(chǎn)品。經(jīng)過5年時間的成長，花點(diǎn)時間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從鮮花電商品牌到生活方式品牌的全面升級，為消費(fèi)者提供了線上線下全渠道“鮮花生活美學(xué)”。截至2020年底，花點(diǎn)時間覆蓋超過300個城市，累計(jì)發(fā)出鮮花5億⽀，累積超過1500萬關(guān)注⽤戶，已成為國內(nèi)線上、線下最大的鮮花消費(fèi)品牌。目前，公司自種植基地至消費(fèi)者的端到端花材報損率已降至1%左右，年度用戶留存率也已上升至60%以上。
近年來，消費(fèi)升級帶來鮮花消費(fèi)快速增長，充分競爭后行業(yè)洗牌加速。2017年業(yè)內(nèi)“燒錢獲客大戰(zhàn)”后，眾多玩家或悄然離場、或被迫轉(zhuǎn)型，花點(diǎn)時間則利用這一理性周期錘煉內(nèi)功，積極沉淀供應(yīng)鏈能力，針對超過3600種鮮花的十余個環(huán)節(jié)進(jìn)行工藝提升，打造了國內(nèi)鮮花產(chǎn)業(yè)頂尖的供應(yīng)鏈體系。作為鮮花消費(fèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌，花點(diǎn)時間頭部效應(yīng)更加凸顯?，F(xiàn)階段，花點(diǎn)時間憑借加速鮮花產(chǎn)業(yè)上下游布局，形成集供應(yīng)鏈、品牌、用戶體驗(yàn)為一體的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。
經(jīng)歷5年多品牌獨(dú)立供應(yīng)鏈建設(shè)，花點(diǎn)時間已經(jīng)建立了國內(nèi)領(lǐng)先的鮮花供應(yīng)鏈。從源頭，花點(diǎn)時間與優(yōu)質(zhì)鮮花種植基地合作，通過訂單種植的方式獲得了穩(wěn)定的花源。在倉儲、運(yùn)輸過程中，花點(diǎn)時間全程采用低溫冷藏運(yùn)輸方式，在保障鮮花品質(zhì)的同時，也大大提升了鮮花前期配送效率?；c(diǎn)時間以精細(xì)化運(yùn)營，持續(xù)升級供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者打造了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。
在消費(fèi)升級及新技術(shù)的推動下，中國鮮花消費(fèi)市場潛力巨大。如今，鮮花正在從年輕人偶爾消費(fèi)的“小確幸”變成生活中必不可少的“必需品”，每周一束花作為“生活的儀式感”成為越來越多家庭的標(biāo)配，鮮花需求更加旺盛。最新數(shù)據(jù)顯示，從2016年的168.8億元到2019年的535.1億元，中國鮮花電商市場規(guī)模逐年增長。預(yù)計(jì)2020年中國鮮花電商市場規(guī)模為720.6億元。
在鮮花“剛需化”的行業(yè)背景下，花點(diǎn)時間依托日趨成熟的供應(yīng)鏈能力，探索線下鮮花市場。花點(diǎn)時間通過開設(shè)線下花店，完成了線上線下新零售閉環(huán)，滿足用戶對購買渠道更便捷、更優(yōu)質(zhì)的需求。目前，花點(diǎn)時間在全國范圍內(nèi)已經(jīng)開設(shè)近200家店面。
花點(diǎn)時間不斷夯實(shí)供應(yīng)鏈優(yōu)勢，探索新業(yè)務(wù)模型，獲得了投資方的堅(jiān)定看好。梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春說：“梅花作為連投花點(diǎn)時間三輪的投資人，看好高速增長的鮮花市場，花點(diǎn)時間是專注在鮮花的供應(yīng)鏈和新零售的品牌公司，線上線下共同發(fā)展建立了國內(nèi)領(lǐng)先的新零售能力，團(tuán)隊(duì)高效的執(zhí)行力帶來了花點(diǎn)時間品牌快速建立認(rèn)知，是成長最快的鮮花新零售品牌。我們相信花點(diǎn)時間一定會成為鮮花零售領(lǐng)域的新獨(dú)角獸。”
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