時代周報記者 高揚(yáng) 發(fā)自廣州
10月28日，新華網(wǎng)股份有限公司正式登陸上交所，新華社社長蔡名照和上海市市長楊雄共同敲響開市銅鑼。當(dāng)天集合競價期間，新華網(wǎng)報33.23元/股，開盤后報39.87元/股，無懸念封漲停。資料顯示，新華網(wǎng)發(fā)行價格為27.69元/股，本次發(fā)行募集資金凈額約為13.8億元。截至11月7日收盤，新華網(wǎng)上市后已經(jīng)連續(xù)7個交易日漲停，報收70.65元/股。
作為繼人民網(wǎng)之后第二家進(jìn)入A股的新聞網(wǎng)站國家隊(duì)，新華網(wǎng)的上市之路可謂曲折多舛。2013年1月，新華網(wǎng)便首次出現(xiàn)在證監(jiān)會待審企業(yè)名單中，直到今年4月新華網(wǎng)順利通過IPO申請審核，而“官網(wǎng)第一股”人民網(wǎng)也不再孤單。
作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的排頭兵，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)都是市場化改革和媒體融合的探路先鋒。新華網(wǎng)上市后，兩者之間也有了更多可以拿來比較的維度。
公開資料顯示，新華網(wǎng)此次募集資金擬投向5個項(xiàng)目，均是TMT市場的熱點(diǎn)，包括全媒體信息及應(yīng)用服務(wù)云平臺（6.45億元）；移動互聯(lián)網(wǎng)集成、加工、分發(fā)及運(yùn)營系統(tǒng)業(yè)務(wù)（5.32億元）；政務(wù)類大數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)（1.29億元）；新媒體應(yīng)用技術(shù)研發(fā)中心（9009萬元）和在線教育（1.01億元）。
從以上項(xiàng)目來看，新華網(wǎng)的多元化發(fā)展方向明顯。所募資金不光用于采編業(yè)務(wù)技術(shù)、新媒體技術(shù)、強(qiáng)化專業(yè)頻道建設(shè)，還將用于云計(jì)算、電子政務(wù)、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)產(chǎn)業(yè)。申萬宏源首席分析師桂浩明向時代周報記者表示，上市漲停主要是因?yàn)樾氯A網(wǎng)是新股，新華網(wǎng)多元化的成功與否，仍要看未來能否帶來效益。
新華網(wǎng)上市后，千龍網(wǎng)、北方網(wǎng)等地域官方新聞網(wǎng)站是否會加快上市步伐？對此，桂浩明表示短期內(nèi)不太可能。國家行政學(xué)院高級經(jīng)濟(jì)師郭全中也向記者分析說，新聞網(wǎng)站肯定都有上市的想法，但是從目前來看，難度比較大，要看體量和盈利能力能否滿足，也要考慮政策因素。
目標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)綜合運(yùn)營平臺
據(jù)新華網(wǎng)招股說明書，其業(yè)務(wù)主要分為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)、信息服務(wù)業(yè)務(wù)、網(wǎng)站建設(shè)及技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。其中移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)十分豐富，包括手機(jī)新華網(wǎng)、新華炫聞、新華新聞客戶端等移動媒體，公眾號、手機(jī)閱讀、移動語音、手機(jī)視頻等移動增值業(yè)務(wù)，移動信息化業(yè)務(wù)則主要指智慧社區(qū)公共服務(wù)平臺建設(shè)和食品溯源業(yè)務(wù)，此外，還有在線教育業(yè)務(wù)四大板塊。
此次募集資金計(jì)劃發(fā)展的5個項(xiàng)目，基本上是對已有業(yè)務(wù)的升級拓展，如政務(wù)大數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)對原有政府網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)的拓展，對智慧社區(qū)、在線教育的發(fā)展等。
新華網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)是建成國際一流網(wǎng)絡(luò)媒體和具有強(qiáng)大創(chuàng)新能力的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)?；緫?zhàn)略是圍繞增強(qiáng)新華網(wǎng)影響力、傳播力、輿論引導(dǎo)力和拓展市場競爭力兩條生命線，按照“做強(qiáng)新聞網(wǎng)、做特社交網(wǎng)、做優(yōu)移動互聯(lián)網(wǎng)、追蹤物聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)信息化”的發(fā)展思路，不斷加快戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐，推進(jìn)事業(yè)科學(xué)發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的激烈博弈中獲得新的優(yōu)勢，逐步確立新華網(wǎng)的行業(yè)引領(lǐng)地位。
在強(qiáng)調(diào)其中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站排頭兵、“網(wǎng)上通訊社”身份的同時，新華網(wǎng)在招股書中也指出，自己正在向現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)綜合運(yùn)營平臺的目標(biāo)轉(zhuǎn)型。
新華網(wǎng)自2005年成立以來的發(fā)展也印證了這一目標(biāo)。可以看出，一方面其新聞傳媒業(yè)務(wù)不斷發(fā)展壯大，另一方面多元化布局也日益開拓，且緊跟互聯(lián)網(wǎng)和科技發(fā)展步伐。數(shù)據(jù)顯示，新華網(wǎng)2012-2015年度的營業(yè)收入分別為3.3億元、4.55億元、6.33億元、9.97億元，新華網(wǎng)超前布局取得成效，營業(yè)收入和凈利潤節(jié)節(jié)攀升。
2012-2015年同期內(nèi)人民網(wǎng)營收分別為7億元、10.2億元、15.8億元、16.05億元。人民網(wǎng)在招股書中說明募集資金主要用于移動互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，包括手機(jī)游戲、手機(jī)音樂、手機(jī)動漫、手機(jī)閱讀、短/彩信系統(tǒng)平臺、手機(jī)客戶端、政企無線互聯(lián)網(wǎng)門戶系統(tǒng)；技術(shù)平臺改造升級；采編平臺擴(kuò)充升級等三個方面，共計(jì)5.27億元。
上市環(huán)境與技術(shù)條件更優(yōu)
相比新華網(wǎng)定位互聯(lián)網(wǎng)綜合運(yùn)營平臺，人民網(wǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略主要是圍繞其新聞網(wǎng)站屬性：實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的融合，成為最具權(quán)威性和公信力的以新聞為核心的、“多語種、全媒體、全球化、全覆蓋”的綜合信息服務(wù)提供商；從長遠(yuǎn)規(guī)劃來看，本公司將致力于新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營，成為具有創(chuàng)新力和市場競爭力的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
在移動互聯(lián)網(wǎng)初興的階段，人民網(wǎng)的一系列移動增值業(yè)務(wù)增長迅速，2012-2014年間增速分別為140.63%、 116.21%、 68.97%，但2015年忽然降至21.48%，占當(dāng)年16億元總收入的30%。今年第三季度財報顯示，人民網(wǎng)1-9月營收9.1億元，同期減少14.5%，凈利潤7512萬元，較去年同期減少49.12%。
截至今年9月30日，新華網(wǎng)在全球所有網(wǎng)站中的綜合排名持續(xù)穩(wěn)定在前100位，全面超越西方主流媒體所辦網(wǎng)站。2015年1月發(fā)布的ChinaRank顯示，官方新聞綜合排名先后為：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國網(wǎng)；而2011年這一順序?yàn)椋喝嗣窬W(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國新聞網(wǎng)。這在某種程度上說明新華網(wǎng)不光在多元的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展迅速，新聞業(yè)務(wù)也是齊頭并進(jìn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新華網(wǎng)具有深厚的股東背景、強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢、優(yōu)質(zhì)的客戶群體以及持續(xù)的創(chuàng)新能力。2015年，新華網(wǎng)成立國內(nèi)首個人工智能傳媒實(shí)驗(yàn)室，致力于新聞的全媒體化和移動化呈現(xiàn)。今年5月6日，新華網(wǎng)聯(lián)合工信部舉行了虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)征集發(fā)布會，同日上線新華網(wǎng)VR/AR頻道。此外，2015年6月新華網(wǎng)還組建了國內(nèi)媒體首個新聞無人機(jī)隊(duì)，并在天津港爆炸事故、深圳滑坡等重大突發(fā)事件的報道中嶄露頭角。
北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長喻國明向時代周報記者表示，人民網(wǎng)上市的時候，市場化概念的浪潮還不夠強(qiáng)，人們對于官方新聞媒體所具有的市場優(yōu)勢還沒有充分的認(rèn)識，近兩年來官方背景的媒體愈加受到市場的重視，新華網(wǎng)的上市環(huán)境相對更好一些；而另一方面， 新華網(wǎng)上市的技術(shù)門檻也比人民網(wǎng)上市更高，新華網(wǎng)在人工智能、大數(shù)據(jù)方面很有亮點(diǎn)，服務(wù)的內(nèi)涵已經(jīng)跟傳統(tǒng)的很不一樣，相比之下，人民網(wǎng)上市時人們更關(guān)注一些既有層面。
上市將提升新華網(wǎng)品牌
作為控股股東與實(shí)際控制人，新華社直接及間接持有新華網(wǎng)88%的股份，其余股東則云集了中國聯(lián)通、南方報業(yè)、中國電信、江蘇廣電等一大批國有企業(yè)。截至2014年12月31日，新華社總資產(chǎn)為74.78億元，新華網(wǎng)約占18%。除了新華網(wǎng)，新華社還擁有中國新華新聞電視網(wǎng)有限公司、中國國際文化影像傳播有限公司等重點(diǎn)企業(yè)，編輯出版并公開發(fā)行20多種報刊，如《參考消息》《半月談》《瞭望周刊》《上海證券報》等等，并從事圖書出版業(yè)務(wù)。
喻國明對時代周報記者表示，“新華網(wǎng)上市后，投資周期、結(jié)構(gòu)等方面肯定會與過去的非股市籌集有完全不同的節(jié)奏，會獲得資本市場的進(jìn)一步支持，同時，上市也為新華網(wǎng)帶來信息披露、運(yùn)行的透明規(guī)范，這對媒體國家隊(duì)的品牌提升會有很大幫助，對今后可能的媒體融合、股權(quán)互換有很大的便利性。”
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