萬(wàn)達(dá)華誼年度第五戰(zhàn)即將打響 樂(lè)視影業(yè)加入戰(zhàn)局

【北京時(shí)間財(cái)經(jīng)頻道 記者岳嘉】上映7天錄得2.8億票房，排片降至7.25%，華誼兄弟出品的《我不是潘金蓮》在馮小剛與王思聰?shù)奈⒉┗苤袩岫蕊j升，市場(chǎng)反響卻低于預(yù)期。

與此同時(shí)，萬(wàn)達(dá)院線上周末的上座率低于平均水平，可謂之排擠華誼的代價(jià)。這場(chǎng)華誼兄弟聯(lián)合耀萊影業(yè)、光線貓眼對(duì)萬(wàn)達(dá)院線發(fā)起的反壟斷討伐，最終以平手告終。

2016賀歲檔將至，萬(wàn)達(dá)與樂(lè)視的PK將在12月16日迎來(lái)終極第五戰(zhàn)。萬(wàn)達(dá)旗下傳奇影業(yè)主導(dǎo)出品、張藝謀導(dǎo)演的《長(zhǎng)城》與華誼兄弟獨(dú)家出品、發(fā)行的《羅曼蒂克消亡史》在那天同步首映。作為電影《長(zhǎng)城》的國(guó)內(nèi)發(fā)行方之一，業(yè)績(jī)承壓的樂(lè)視影業(yè)加入戰(zhàn)局。

在《我不是潘金蓮》的宣發(fā)過(guò)程中，樂(lè)視影業(yè)幫了華誼一把。在電影首映前，馮小剛接受了樂(lè)視視頻的專訪。但在《長(zhǎng)城》與《羅曼蒂克消亡史》的對(duì)壘中，雙方將分庭抗禮。

萬(wàn)達(dá)旗下的傳奇影業(yè)負(fù)責(zé)電影《長(zhǎng)城》的劇本開(kāi)發(fā)、制片、投資；環(huán)球影業(yè)負(fù)責(zé)投資和全球發(fā)行，樂(lè)視影業(yè)和中國(guó)電影負(fù)責(zé)投資和國(guó)內(nèi)的發(fā)行宣傳。北京時(shí)間記者從樂(lè)視影業(yè)內(nèi)部人士處獲悉，“傳奇影業(yè)是最大投資方，但中影和樂(lè)視的投入創(chuàng)下了全球發(fā)行電影里中方投資之最。”

這意味著，樂(lè)視影業(yè)將作為片方和發(fā)行方，實(shí)現(xiàn)票房雙重分成。此前樂(lè)視網(wǎng)(37.830,-0.56,-1.46%)因業(yè)績(jī)兌現(xiàn)承壓、中止樂(lè)視影業(yè)并購(gòu)案，《長(zhǎng)城》系樂(lè)視影業(yè)股東張藝謀導(dǎo)演的年度重磅作品，其票房收入甚至排片情況，既關(guān)系到公司分賬營(yíng)收，也將對(duì)投資者態(tài)度和樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)產(chǎn)生直接影響。

撞車《長(zhǎng)城》的電影，是華誼兄弟獨(dú)家出品發(fā)行《羅曼蒂克消亡史》，該片由程耳執(zhí)導(dǎo)、葛優(yōu)領(lǐng)銜主演，經(jīng)歷數(shù)次更名、跳檔，首映日定為12月16日。

業(yè)內(nèi)人士分析，盡管在內(nèi)容制作投入和演員陣容上，兩部影片不在同一等級(jí)，但兩家公司此前積怨已久，《羅曼蒂克消亡史》票房可能不及《長(zhǎng)城》，但排片上則有機(jī)會(huì)對(duì)《長(zhǎng)城》形成阻擊。負(fù)責(zé)發(fā)行《長(zhǎng)城》的樂(lè)視影業(yè)可謂壓力山大。

在中國(guó)票房分賬的基本原則是：在總票房中扣除5%的電影發(fā)展專項(xiàng)基金和3.3%的營(yíng)業(yè)稅。剩下的錢當(dāng)中，作為放映場(chǎng)所的影院拿走57%，制作方和發(fā)行方拿走43%。

北京金逸影城一位院線經(jīng)理告訴北京時(shí)間記者，一般情況下，發(fā)行方如遭遇同檔期激烈競(jìng)爭(zhēng)的情況下，實(shí)踐中往往會(huì)通過(guò)發(fā)行返點(diǎn)的方式間接降低分賬比例，以換取高排片率。去年有不止一部影片甚至采用了極端的降幅來(lái)間接調(diào)低分賬的方法以謀求高排片。

在《長(zhǎng)城》和《羅曼蒂克消亡史》的對(duì)壘中，萬(wàn)達(dá)和中影旗下的院線料將力鼎《長(zhǎng)城》，樂(lè)視影業(yè)將在其他院線端同華誼展開(kāi)爭(zhēng)奪。

華誼兄弟在發(fā)行業(yè)務(wù)上已經(jīng)有過(guò)失敗的經(jīng)歷。一位接近華誼兄弟發(fā)行公司的人士告訴記者，今年7月華誼出品的電影《搖滾藏獒》遭遇0排片現(xiàn)象，公司副總經(jīng)理孫茜被降職為發(fā)行總監(jiān)。該人士還透露：“《羅馬蒂克消亡史》在潘金蓮排片之爭(zhēng)后上映，又有暑期檔《搖滾藏獒》的教訓(xùn)，宣發(fā)工作實(shí)際上從10月就開(kāi)始準(zhǔn)備了。”

值得一提的是，除了《長(zhǎng)城》，樂(lè)視影業(yè)還要兼顧發(fā)行12月2日上映的《28歲未成年》。

萬(wàn)達(dá)“排擠”華誼盤(pán)點(diǎn)

4月——華誼出品的《紐約紐約》上映時(shí)就有傳聞稱萬(wàn)達(dá)疑似“封殺”該片。數(shù)據(jù)顯示，該片首映當(dāng)天，萬(wàn)達(dá)院線排片占比僅為1.6%，黃金場(chǎng)占比為2.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其平均水平。最終這部影片僅收獲955萬(wàn)的票房。

7月——萬(wàn)達(dá)第二次出手是鄭鈞的動(dòng)畫(huà)電影《搖滾藏獒》。7月2日，《搖滾藏獒》提前點(diǎn)映，然而在購(gòu)票APP上查詢相關(guān)預(yù)售場(chǎng)排片，卻沒(méi)有任何萬(wàn)達(dá)院線的場(chǎng)次。貓眼統(tǒng)計(jì)所顯示的《大魚(yú)海棠》7月8日預(yù)排片占比是《搖滾藏獒》的將近4倍

同樣在7月，華誼兄弟的《陸垚知馬俐》和萬(wàn)達(dá)的《快手槍手快槍手》同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，萬(wàn)達(dá)為《快手槍手快槍手》騰出30.36%的排片占比與33.78%的黃金場(chǎng)占比。而同為喜劇電影的《陸垚知馬俐》，排片占比僅為5.05%，黃金場(chǎng)占比甚至低于已上映一周的《大魚(yú)海棠》。

11月——第四戰(zhàn)，參與《我不是潘金蓮》發(fā)行的耀萊影業(yè)、光線貓眼入局，首映日萬(wàn)達(dá)給予10%排片，馮小剛微博發(fā)信炮轟王健林與萬(wàn)達(dá)。

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