做BJD(泛指各種擁有球型關(guān)節(jié)的精致可動人偶)起家的“御座文化”向36氪透露，他們已經(jīng)完成了近千萬的天使輪融資，投資方為元氣資本。獲得融資后，御座文化將向IP衍生品行業(yè)進擊。
BJD屬于高端玩具的范疇，以15~30歲年齡消費群體為主，售價在幾千元至上萬元不等。御座文化創(chuàng)始人黃山是BJD圈內(nèi)KOL，旗下BJD品牌“Ringdoll”和“RubyNan”年度銷售額近一千萬元，凈利潤占比1/3。不過BJD畢竟屬于小眾，御座文化現(xiàn)在希望從BJD擴展到更多IP衍生品品類，包括扭蛋、抱枕類的軟周邊、服裝飾品等，在前期，御座文化會和國內(nèi)外的IP生產(chǎn)方進行授權(quán)合作，之后御座文化將研發(fā)自有IP，逐步從下游往上游延伸。
目前，御座文化已經(jīng)簽約合作了18部IP授權(quán)，其中包括《東京食尸鬼》、《鐵姬》、《秦時明月》、《古劍奇譚》、《最終幻想》、《劍俠情緣三網(wǎng)絡(luò)版》等，針對IP的粉絲數(shù)量和年齡層，御座文化會做品類分析，以此確定是做兵人、BJD、精品手辦一類高檔衍生品，亦或做價格低廉的軟周邊。
在硬周邊方面，國內(nèi)大多以小工作室的模式進行運營，沒有明顯的商業(yè)化運作，相比之下，御座文化已經(jīng)積累了一定的品牌知名度和下游制作渠道合作。此外，由于涉及到開模、灌模、打模、上色、服飾配套等復雜工序，御座文化的產(chǎn)品相對于一般衍生品而言，一方面提高了盜版門檻，另一方面也加重了制作成本。對此，御座文化會以預售或眾籌方式作為售賣渠道，削減庫存積壓的問題。此外，御座文化在線下和馨漫園、AA國際、77動漫、ACG聯(lián)盟等全國連鎖渠道、衍生品批發(fā)商、展會達成合作，擴大品牌銷售渠道。
回到衍生品本質(zhì)來看，御座文化的主要壓力在于能否拿到批量的IP授權(quán)，36氪了解到，御座文化目前正在從單一的IP授權(quán)向更上游延伸，目前已經(jīng)和優(yōu)土達成戰(zhàn)略合作，并拿下了《冰上的尤里》IP衍生品授權(quán)。
不過御座文化的最終目標是希望產(chǎn)出自有IP，現(xiàn)階段，御座文化出品的BJD作品已經(jīng)有了自己的故事背景，正在組建編劇團隊，為后期打造動漫IP做準備。此外，御座文化還打算在線下開設(shè)BJD主題餐廳，從目前國內(nèi)市場來看，主題餐廳正在呈上升態(tài)勢，同道大叔以及娛貓都在進入這個賽道，不過以BJD為主題的細分賽道在國內(nèi)處于空白階段，御座文化處于先發(fā)優(yōu)勢，不過實體餐廳的形式較重，如何運營對于御座文化來說也存在一定的壓力。
團隊方面，目前御座文化有20人左右，創(chuàng)始人黃山是一名動漫裝效師、BJD人形師，動漫圈KOL，曾出版過《浮嵐》、《溯時》、《逆旅》等cosplay作品集;COO張遲曾擔任《南城遺事》、“惡名昭彰”系列總策劃;執(zhí)行董事黃佳磊曾任職玄機科技市場總監(jiān)，ACG武林大會創(chuàng)辦人。
目前，御座文化開放A輪融資。
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