《三生三世》狂攬35億播放量背后：資本爭(zhēng)奪仙俠IP

文/王瓏娟 任倩

隨著賀歲檔電影爭(zhēng)奪戰(zhàn)漸入尾聲，電視劇市場(chǎng)迎來(lái)了火熱的開(kāi)年大戰(zhàn)?！度朗锾一ā罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱三生三世）、《射雕英雄傳》、《大唐榮耀》等熱播古裝劇扎堆上演，如三生三世播放到第17集全網(wǎng)播放量已超過(guò)35億，微博話題討論閱讀量超38億，大唐榮耀也幾乎天天位列熱搜榜單前5。

從最初的《仙劍》系列到大火《花千骨》、《青云志》、《三生三世》等，幾乎每部古裝仙俠劇都是爆款。隨之，大量資本也開(kāi)始涌入爭(zhēng)搶頭部IP。越來(lái)越貴的IP、越來(lái)越正規(guī)的出品方、層出不窮的流量擔(dān)當(dāng)藝人、越來(lái)越大牌的制作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)2016年的發(fā)酵，2017年的火熱程度現(xiàn)在就能感知一二。

投資超演技：楊冪率“冪家軍”一路開(kāi)掛

現(xiàn)在的娛樂(lè)圈，如果能出一份“熱搜包年俱樂(lè)部”的會(huì)員名單，那其中必然有楊冪的席位。自帶熱搜體質(zhì)的她，隨著《三生三世》熱播，再度成為話題女王。

4歲開(kāi)始就是童星的楊冪，2009年憑借《仙劍奇?zhèn)b傳三》逐漸走紅，后被媒體譽(yù)為內(nèi)地新“四小花旦”之一。2013年，楊冪以女主演之一拍攝的《小時(shí)代》首映，打破中國(guó)2D電影首日票房紀(jì)錄，此后《小時(shí)代》系列電影共收獲近8億票房，加上其他的電影，楊冪成為首個(gè)主演電影票房收入超過(guò)10億元的女藝人。此前有媒體爆料，楊冪電影片酬300萬(wàn)、電視劇每集50萬(wàn)，身價(jià)已超1.3億。

2014年，楊冪與兩位經(jīng)紀(jì)人趙若堯和曾嘉共同出資成立海寧嘉行天下影視文化有限公司，楊冪以接近19%的出資份額位列第三大股東；同年10月，歡瑞楊冪工作室更名為嘉行楊冪工作室，簽藝人，做經(jīng)紀(jì)公司，投資影視。目前，楊冪工作室共簽約了9名藝人，迪麗熱巴、李溪芮、張彬彬、張?jiān)讫?、高偉光、肖雨雨、劉芮麟、楊誠(chéng)誠(chéng)、黃夢(mèng)瑩。

“冪家軍”

當(dāng)明星自己火，還把旗下藝人也帶火并不多見(jiàn)，楊冪卻是其中之一。

三生三世的熱度之下，有一個(gè)比較有嚼頭的現(xiàn)象：無(wú)論是熱播劇《漂亮的李慧珍》還是剛開(kāi)播的《三生三世》，都被楊冪和她工作室的藝人承包了。只要有楊冪出演或嘉行投資的電視劇，自家工作室的藝人總會(huì)占據(jù)幾個(gè)角色，且均是戲份較多的角色?？梢哉f(shuō)哪里有楊冪，哪里就有“冪家軍”。

《漂亮的李慧珍》雖已收官，但話題熱度絲毫不減。截至目前，該劇主話題討論閱讀量已破11億，其他話題累計(jì)討論量高達(dá)24億。這部劇中雖然沒(méi)有楊冪，但女一、女二、男二都是楊冪工作室的藝人。而《三生三世》中，主要演員有7個(gè)來(lái)自楊冪工作室。

迪麗熱巴是楊冪工作室元老級(jí)人物，也是楊老板力捧新人之一。從《古劍奇譚》、《克拉戀人》、《麻辣變形計(jì)》到獨(dú)挑大梁的《漂亮的李慧珍》圈粉無(wú)數(shù)，算是目前“當(dāng)紅小花”。《漂亮的李紅慧珍》女主閨蜜，由李溪芮扮演，時(shí)尚感爆棚，仗義而可愛(ài)，劇集播出時(shí)，類似“李溪芮的腿”、“心疼夏喬”等關(guān)鍵詞也時(shí)常占據(jù)熱搜榜，迅速崛起，成為流量擔(dān)當(dāng)。

在《三生三世》劇中，帥氣造型引發(fā)關(guān)注的新生代演員張彬彬，在劇中里飾演的豐神俊朗、游戲人間的翼族二皇子離鏡讓人又愛(ài)又恨，迷倒不少女粉絲，甚至以黑馬姿態(tài)搶走趙又廷飾演的男主夜華的風(fēng)頭。冷漠而深情的東華君則被高偉光收入囊中，工作室的其他藝人也都各領(lǐng)角色。

資本市場(chǎng)上，楊冪曾上演過(guò)“新三板女首富”。2015年9月歡瑞世紀(jì)再度借殼前夕，楊冪放棄全部持有股份，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)嘉行傳媒。試圖把嘉行傳媒的資產(chǎn)注入西安同大，借殼登陸新三板。

在傳統(tǒng)的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)之外，嘉行先后投資出品了《盛夏晚晴天》、《微時(shí)代》、《一念向北》等電視劇以及《何以笙簫默》、《我是證人》電影等，這些還不包括跨界投資、商務(wù)運(yùn)營(yíng)、劇本開(kāi)發(fā)等方面的業(yè)務(wù)。與其稱楊冪是“花旦”，她倒更像一個(gè)“精明”的商人，帶領(lǐng)著“冪家軍”一步步攻占影視娛樂(lè)圈，擴(kuò)展商業(yè)版圖。

古裝仙俠IP熱：花千骨到三生三世

三生三世自2009年首次出版以來(lái)，八年間熱度始終不減：實(shí)體書(shū)暢銷500萬(wàn)余冊(cè)；在線閱讀點(diǎn)擊數(shù)10億次；各種語(yǔ)言版本發(fā)行至海外數(shù)十個(gè)國(guó)家及地區(qū)；2016年，繼《三生三世十里桃花》漫畫(huà)版單月發(fā)行量破百萬(wàn)之后，英文版小說(shuō)于8月在100多個(gè)英語(yǔ)國(guó)家上市……

但三生三世電視劇火熱的背后，部分問(wèn)題也逐漸凸顯，最引人注目的莫過(guò)于作者唐七公子涉嫌抄襲。

2008年，唐七公子因三生三世一戰(zhàn)成名。隨后被爆料，三生三世在風(fēng)格以及部分設(shè)定、情節(jié)上與作者大風(fēng)刮過(guò)于2007年完結(jié)的作品《桃花債》極為相似。而當(dāng)年兩位作者已有不愉快的過(guò)往，恩恩怨怨多年來(lái)不斷發(fā)酵，隨著此前《三生三世》電影版的確定，在大眾視野內(nèi)得到淋漓宣發(fā)。而此次電視劇熱播后，唐七公子也是屢上熱搜。

拋開(kāi)抄襲，唐七隨后創(chuàng)作的《三生三世枕上書(shū)》、《華胥引》、《歲月多兩生花》等作品都引發(fā)了不小的“騷動(dòng)”。她本人也在2015年位列網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視勢(shì)力排行榜第四名，賣出影視版權(quán)數(shù)量4部，單部版權(quán)數(shù)量300萬(wàn)元。此外三生三世的電影版為阿里影業(yè)、儒意影業(yè)聯(lián)合出品，導(dǎo)演安東尼·拉默里納拉（代表作有《蜘蛛俠》、《精靈鼠小弟》，具體投資金額雖未透露，但肯定遠(yuǎn)超電視劇版。

唐七部分改編作品，圖片來(lái)源百度百科

另一邊歡瑞世紀(jì)出品的古裝歷史題材《大唐榮耀》好評(píng)頗多，豆瓣也給出了7.2分，劇中膚白貌美的景甜演技得到了眾多網(wǎng)友的認(rèn)可。此劇由曾指導(dǎo)《滿城盡帶黃金甲》、《英雄》、《合約男女》等多部影視劇的劉國(guó)楠導(dǎo)演、張藝謀的御用美術(shù)師霍廷霄、多次獲得金馬金像獎(jiǎng)的重量級(jí)攝影大師潘恒生等眾多金牌主創(chuàng)，“大手筆”助力景甜轉(zhuǎn)型之作。

在見(jiàn)識(shí)到IP劇的巨大市場(chǎng)潛力后，古裝仙俠劇已成為國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)投資的第一選擇。與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，2015年《花千骨》燃爆后，整個(gè)2016年沒(méi)再出現(xiàn)爆款劇集。暑期檔的兩部玄幻劇《青云志》、《幻城》遭遇收視滑鐵盧，《幻城》 52城收視難破1%，豆瓣評(píng)分2.9分。號(hào)稱“后金庸武俠圣經(jīng)”的《誅仙青云志》，也從首播1.37的收視率，跌落到0.32。

不難看出，整個(gè)仙俠劇市場(chǎng)已經(jīng)由藍(lán)海變紅，除了好的IP外，劇集制作水準(zhǔn)、鮮肉演員演技、宣發(fā)渠道等備受考驗(yàn)。

部分2017年古裝仙俠劇

易凱資本王冉近期發(fā)表文章表示：對(duì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇來(lái)說(shuō)，播放權(quán)銷售以前一直是以電視臺(tái)為主、視頻網(wǎng)站為輔，網(wǎng)站的購(gòu)片收入只是衛(wèi)視的一個(gè)零頭，后來(lái)發(fā)展成為衛(wèi)視的三分之一到二分之一，再后來(lái)又變?yōu)楦髡家话?，直到去年開(kāi)始一些頭部大劇徹底把關(guān)系顛倒過(guò)來(lái)，形成視頻網(wǎng)站購(gòu)片收入（600-1000萬(wàn)一集）為主、衛(wèi)視購(gòu)片收入（300-500萬(wàn)一集）為輔的新格局。

譬如《孤芳不自賞》的互聯(lián)網(wǎng)單集售價(jià)超過(guò)700萬(wàn)元，衛(wèi)視單集售價(jià)近400萬(wàn)元；《擇天記》的互聯(lián)網(wǎng)單集售價(jià)約600萬(wàn)元，衛(wèi)視單集售價(jià)約400萬(wàn)元；而《涼生，我們可不可以不憂傷》的互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)播權(quán)單集售價(jià)更是高達(dá)1,000萬(wàn)元，衛(wèi)視首輪獨(dú)播單集價(jià)格卻還不到500萬(wàn)元。從上面的數(shù)字不難看出，今天對(duì)頭部?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)，視頻網(wǎng)站已經(jīng)反客為主，取代衛(wèi)視成為它們最主要的收入來(lái)源。

多家投資方護(hù)航的“新娛樂(lè)時(shí)代”

三生三世電視劇背靠三大出品方：華策克頓劇酷傳播、嘉行傳媒、三味火文化。

華策影視號(hào)稱“中國(guó)電視劇第一股”，近期熱播劇《孤芳不自賞》、《射雕英雄傳》、《三生三世十里桃花》、《周末父母》，破10億票房的《功夫瑜伽》等等背后均有其身影。華策克頓旗下劇酷傳播近年來(lái)也屢屢成功打造爆款大劇，從《杉杉來(lái)了》、《何以笙簫默》、《微微一笑很傾城》再到此次的《三生三世十里桃花》，劇酷傳播有著完善且系統(tǒng)的大IP影視改編經(jīng)驗(yàn)。

電影版的三生三世由阿里影業(yè)、儒意影業(yè)聯(lián)合出品，楊洋、劉亦菲出演男女主。目前，阿里影業(yè)成立2年之久，形成了內(nèi)容研發(fā)與制作、互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、娛樂(lè)電商和海外業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊，試圖靠買買買先行突圍。

儒意影業(yè)自成立以來(lái)，已策劃出品多部影視作品。如《瑯琊榜》、《致我們終將逝去的青春》、《老男孩之猛龍過(guò)江》、《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《一個(gè)勺子》等。尤其在《瑯琊榜》熱播后，儒意影業(yè)獲13億注資，估值近27億，一年間估值暴增八成。

乾立基金董事總經(jīng)理湯兆安在投資界峰會(huì)上曾表示：“泛娛樂(lè)是基于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代打造的多領(lǐng)域共生的經(jīng)濟(jì)，包括明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。目前國(guó)內(nèi)很多電影投資更多是IP版權(quán)的一次利用，應(yīng)該更多關(guān)注版權(quán)的多次利用，包括它的一些衍生品。一些好的IP的周邊衍生品市場(chǎng)在今后應(yīng)該有比較大的投資價(jià)值跟上升空間。”

IP很熱，但對(duì)影視和游戲來(lái)說(shuō)，變數(shù)還是很大，在中后期投資里面，IP存在一定泡沫。“相比較二八原則，文創(chuàng)領(lǐng)域更多是一九九原則，頭部占整個(gè)價(jià)值的99%，長(zhǎng)尾只占1%。不管明星、網(wǎng)紅還是IP都是這樣。頭部IP占比特別大，從票房分布可以看出來(lái)。”樂(lè)搏資本創(chuàng)始合伙人楊寧補(bǔ)充，“IP、網(wǎng)紅和明星更多的像鐵礦石、像原油或者像銅等等，是生產(chǎn)材料。至于他到底值不值？到底貴不貴？取決于你拿這個(gè)生產(chǎn)材料能把他創(chuàng)造出什么價(jià)值。”

近年來(lái)，越來(lái)越多的電影導(dǎo)演轉(zhuǎn)身去拍電視劇，拍攝時(shí)間短、持續(xù)發(fā)酵時(shí)間長(zhǎng)，電視劇得到的投資也越來(lái)越多。大量的人才在從事影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)、運(yùn)作和投資，自然而然把價(jià)錢推到一個(gè)非常非常高的高度，這就非?？简?yàn)從業(yè)者整體的運(yùn)作水平。優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容、金牌團(tuán)隊(duì)、人氣演員、細(xì)節(jié)打磨、渠道宣發(fā)是從粗制濫造的影視劇中脫穎而出的關(guān)鍵。

除了傳統(tǒng)的電影行業(yè)龍頭如華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、博納影業(yè)等，這幾年越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司殺入影視行業(yè)。如阿里投資了光線傳媒又成立了阿里影業(yè)；騰訊有側(cè)重不同的企鵝影業(yè)和騰訊影業(yè)、百度有百度影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)、小米影業(yè)、58同城一個(gè)神奇的網(wǎng)站有了58影業(yè)、陌陌也成立了陌陌影業(yè)等等?；ヂ?lián)網(wǎng)下新經(jīng)濟(jì)逐漸與娛樂(lè)跨界結(jié)合，行業(yè)到了拐點(diǎn)，新的娛樂(lè)時(shí)代已到來(lái)。

文/王瓏娟 任倩

隨著賀歲檔電影爭(zhēng)奪戰(zhàn)漸入尾聲，電視劇市場(chǎng)迎來(lái)了火熱的開(kāi)年大戰(zhàn)?！度朗锾一ā罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱三生三世）、《射雕英雄傳》、《大唐榮耀》等熱播古裝劇扎堆上演，如三生三世播放到第17集全網(wǎng)播放量已超過(guò)35億，微博話題討論閱讀量超38億，大唐榮耀也幾乎天天位列熱搜榜單前5。

從最初的《仙劍》系列到大火《花千骨》、《青云志》、《三生三世》等，幾乎每部古裝仙俠劇都是爆款。隨之，大量資本也開(kāi)始涌入爭(zhēng)搶頭部IP。越來(lái)越貴的IP、越來(lái)越正規(guī)的出品方、層出不窮的流量擔(dān)當(dāng)藝人、越來(lái)越大牌的制作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)2016年的發(fā)酵，2017年的火熱程度現(xiàn)在就能感知一二。

投資超演技：楊冪率“冪家軍”一路開(kāi)掛

現(xiàn)在的娛樂(lè)圈，如果能出一份“熱搜包年俱樂(lè)部”的會(huì)員名單，那其中必然有楊冪的席位。自帶熱搜體質(zhì)的她，隨著《三生三世》熱播，再度成為話題女王。

4歲開(kāi)始就是童星的楊冪，2009年憑借《仙劍奇?zhèn)b傳三》逐漸走紅，后被媒體譽(yù)為內(nèi)地新“四小花旦”之一。2013年，楊冪以女主演之一拍攝的《小時(shí)代》首映，打破中國(guó)2D電影首日票房紀(jì)錄，此后《小時(shí)代》系列電影共收獲近8億票房，加上其他的電影，楊冪成為首個(gè)主演電影票房收入超過(guò)10億元的女藝人。此前有媒體爆料，楊冪電影片酬300萬(wàn)、電視劇每集50萬(wàn)，身價(jià)已超1.3億。

2014年，楊冪與兩位經(jīng)紀(jì)人趙若堯和曾嘉共同出資成立海寧嘉行天下影視文化有限公司，楊冪以接近19%的出資份額位列第三大股東；同年10月，歡瑞楊冪工作室更名為嘉行楊冪工作室，簽藝人，做經(jīng)紀(jì)公司，投資影視。目前，楊冪工作室共簽約了9名藝人，迪麗熱巴、李溪芮、張彬彬、張?jiān)讫?、高偉光、肖雨雨、劉芮麟、楊誠(chéng)誠(chéng)、黃夢(mèng)瑩。

“冪家軍”

當(dāng)明星自己火，還把旗下藝人也帶火并不多見(jiàn)，楊冪卻是其中之一。

三生三世的熱度之下，有一個(gè)比較有嚼頭的現(xiàn)象：無(wú)論是熱播劇《漂亮的李慧珍》還是剛開(kāi)播的《三生三世》，都被楊冪和她工作室的藝人承包了。只要有楊冪出演或嘉行投資的電視劇，自家工作室的藝人總會(huì)占據(jù)幾個(gè)角色，且均是戲份較多的角色。可以說(shuō)哪里有楊冪，哪里就有“冪家軍”。

《漂亮的李慧珍》雖已收官，但話題熱度絲毫不減。截至目前，該劇主話題討論閱讀量已破11億，其他話題累計(jì)討論量高達(dá)24億。這部劇中雖然沒(méi)有楊冪，但女一、女二、男二都是楊冪工作室的藝人。而《三生三世》中，主要演員有7個(gè)來(lái)自楊冪工作室。

迪麗熱巴是楊冪工作室元老級(jí)人物，也是楊老板力捧新人之一。從《古劍奇譚》、《克拉戀人》、《麻辣變形計(jì)》到獨(dú)挑大梁的《漂亮的李慧珍》圈粉無(wú)數(shù)，算是目前“當(dāng)紅小花”。《漂亮的李紅慧珍》女主閨蜜，由李溪芮扮演，時(shí)尚感爆棚，仗義而可愛(ài)，劇集播出時(shí)，類似“李溪芮的腿”、“心疼夏喬”等關(guān)鍵詞也時(shí)常占據(jù)熱搜榜，迅速崛起，成為流量擔(dān)當(dāng)。

在《三生三世》劇中，帥氣造型引發(fā)關(guān)注的新生代演員張彬彬，在劇中里飾演的豐神俊朗、游戲人間的翼族二皇子離鏡讓人又愛(ài)又恨，迷倒不少女粉絲，甚至以黑馬姿態(tài)搶走趙又廷飾演的男主夜華的風(fēng)頭。冷漠而深情的東華君則被高偉光收入囊中，工作室的其他藝人也都各領(lǐng)角色。

資本市場(chǎng)上，楊冪曾上演過(guò)“新三板女首富”。2015年9月歡瑞世紀(jì)再度借殼前夕，楊冪放棄全部持有股份，開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)嘉行傳媒。試圖把嘉行傳媒的資產(chǎn)注入西安同大，借殼登陸新三板。

在傳統(tǒng)的藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)之外，嘉行先后投資出品了《盛夏晚晴天》、《微時(shí)代》、《一念向北》等電視劇以及《何以笙簫默》、《我是證人》電影等，這些還不包括跨界投資、商務(wù)運(yùn)營(yíng)、劇本開(kāi)發(fā)等方面的業(yè)務(wù)。與其稱楊冪是“花旦”，她倒更像一個(gè)“精明”的商人，帶領(lǐng)著“冪家軍”一步步攻占影視娛樂(lè)圈，擴(kuò)展商業(yè)版圖。

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