電視購物≠電商直播 內(nèi)容電商更具優(yōu)勢

在中國近幾年的經(jīng)濟發(fā)展歷程中前有“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)有“直播+”。2016年隨著網(wǎng)絡直播井噴般的發(fā)展，直播似乎和各行各業(yè)都開始有所關聯(lián)，其中最典型的也是目前為止最成功的就是電商直播，作為內(nèi)容電商的一部分電商直播開始蓬勃的發(fā)展，同時也帶來很大的爭議。有人認為電商直播是繞過BAT的另一個機會，也有人說只是一時的虛高的泡沫早晚會破滅。

其實眾所周知現(xiàn)在阿里巴巴已經(jīng)完全接受直播+電商的模式，開始大力扶持淘寶直播的發(fā)展，這就注定了電商直播不會輕易死亡，最不濟也會變成單純的淘寶直播。因為阿里巴巴可以為電商直播提供充足的用戶，商品和技術支持，讓直播不單是宣傳方式，而是電商的基礎設施，如同購物車、商品圖片一樣，不可或缺。

有的人把電商直播和當年的電視購物混為一談，感覺連電視這么強勢的媒體都玩不轉(zhuǎn)，更別說直播了，然而他們錯了。其實網(wǎng)絡直播比電視購物有更強的優(yōu)勢，來彌補線上購物或者說是所謂的T2O(TV to Online)模式的缺點。

電商對消費者來說最大的缺陷是，只是從產(chǎn)品詳情頁得到的信息對于購物決策總是不夠的。比如買衣服、買化妝品用戶需要更全面地了解才能做出消費決策，親臨現(xiàn)場再加上有人講解，體驗會好很多，這是傳統(tǒng)電商所欠缺的。不過電商直播做到了這一點。雖然電視購物也有講解，但是沒有直播的直觀和真實。

因為相比電視上的專業(yè)主持人，電商主播大都是普通人或者是一些草根明星，更貼地氣和具有親切感，哪怕是相比專業(yè)模特拍出的詳情圖，這些更貼近自己的主播給出的意見被粉絲采納的可性也更高。可以說通過主播們的講解示范、回答問題這類互動形式，直播解決了“講解”這個導購問題，而且是未經(jīng)修圖的視頻，比圖文的的信息也更加豐富

電商第二大痛點是缺乏社交行為，從眾行為是人類的心理本能。在購物時會選擇銷量更好的商家，在電視購物中制造熱線電話火爆的假象，都是利用了這一點。電商直播的實時互動無疑在這方面具有巨大的優(yōu)勢。在直播間的粉絲聚集和評論互動可以造成良好的購物氛圍。大家一起關注某個明星、關注某個商品的一群人聚在一起購物，已經(jīng)有一點“陪逛街”的感覺，大家一起買買買。

上面這些都是傳統(tǒng)電視購物，以及所謂的T2O，是做不到的。而且相比電視購物，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率和精準度的優(yōu)越性更是顯而易見。極米傳媒也發(fā)現(xiàn)了這一點，作為一個做內(nèi)容電商的公司很早就開始從淘寶直播和蘑菇街直播布局電商直播。

極米傳媒，作為淘寶MCN機構(國內(nèi)領先的內(nèi)容電商服務平臺)的代表，則將繼續(xù)服務阿里巴巴的整個經(jīng)濟體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達人全國最大的MCN機構，為所有的品牌商家提供全方位的品銷整合營銷服務!為消費者產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為商家助力內(nèi)容電商的進一步發(fā)展。

目前極米傳媒集團是服務國際品牌內(nèi)容電商項目最多的公司，包括寶潔公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飄柔、潘婷、博朗、olay、幫寶適、吉列、佳潔士等。并在淘內(nèi)有過不少經(jīng)典火爆案例的經(jīng)驗。與極米傳媒合作，共同引領新零售的下一場革命戰(zhàn)!

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