韓后攜手粉絲花式表白黃子韜，開啟“粉絲經(jīng)濟(jì)”運(yùn)營(yíng)新模式

9月19日-20日，韓后攜手粉絲，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，為代言人黃子韜瘋狂打call，花式表白：你是我們的世界中心。

韓后自從今年簽下黃子韜為其品牌代言人，在營(yíng)銷手法上可謂做了許多勇敢的嘗試。而這些嘗試無不體現(xiàn)韓后對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的重視及做好粉絲運(yùn)營(yíng)的決心。像“應(yīng)援”“海浪”(黃子韜粉絲)等粉絲屬性非常強(qiáng)的詞匯，開始出現(xiàn)在韓后的營(yíng)銷詞典里。

深入分析粉絲人群畫像，布局粉絲運(yùn)營(yíng)架構(gòu)

早在今8月， 韓后就著手構(gòu)建粉絲傳播陣地，發(fā)起了一系列引得“粉”心大悅的活動(dòng)：入駐垂直追星APP-Owhat，成為首個(gè)為代言人開設(shè)應(yīng)援站的品牌，打通粉絲傳播路徑; 策劃天貓專屬黃子韜海浪營(yíng)地，承載了各種精彩視頻、黃子稻定制產(chǎn)品及周邊;僅韓后官方微博，截止發(fā)稿前，關(guān)于黃子韜帶動(dòng)的品牌及產(chǎn)品傳播，閱讀量總計(jì)630w+，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論贊15w+。

創(chuàng)意粉絲見面會(huì)，精準(zhǔn)覆蓋傳播，引爆天貓歡聚日

借勢(shì)代言人黃子韜的超高人氣，韓后在天貓歡聚日促銷活動(dòng)期間，與天貓聚劃算聯(lián)手打造916黃子韜表白趴海浪專屬見面會(huì)，并下足馬力全網(wǎng)全平臺(tái)全覆蓋傳播。

韓后聯(lián)合黃子韜全球后援會(huì)在微博發(fā)起 #916花式表白# 話題，吸引大量黃子韜粉絲與微博用戶參與。#916花式表白# 話題閱讀量突破3946萬，參與討論達(dá)7.9萬，連續(xù)24小時(shí)占據(jù)新浪微博話題榜前10。

韓后順勢(shì)發(fā)起搶見面會(huì)門票活動(dòng)，由微博、APP轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓韓后旗艦店，吸引粉絲關(guān)注韓后為本次表白趴的定制產(chǎn)品及周邊。

見面會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了黃子韜為粉絲敷面膜、粉絲壁咚黃子韜、黃子韜現(xiàn)場(chǎng)簽售產(chǎn)品、粉絲互動(dòng)搶答、大合照等環(huán)節(jié)， 既滿足粉絲與黃子韜互動(dòng)需求，也達(dá)到了產(chǎn)品的輸出傳播。

活動(dòng)當(dāng)天天貓直播觀看人數(shù)高達(dá)7萬人次，占據(jù)熱門直播推薦位置。天貓直播讓現(xiàn)場(chǎng)與線上的粉絲一起聯(lián)動(dòng)參與，現(xiàn)場(chǎng)粉絲自行輸出的內(nèi)容，也把本次活動(dòng)傳播推向了高潮。

本次黃子韜表白趴活動(dòng)，帶動(dòng)了天貓韓后旗艦店黃子韜定制產(chǎn)品銷量。韓后黃子韜定制產(chǎn)品包攬全店成交前三，占比超全店成交50%，。

從前期線上的傳播，到黃子韜現(xiàn)場(chǎng)與粉絲多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置來看，不僅提高了粉絲對(duì)本次活動(dòng)的滿意度，也提升了韓后品牌代言人在用戶心中的形象，大大提升了粉絲對(duì)品牌的認(rèn)知與好感，同時(shí)也提升了電商的銷量。

助力粉絲應(yīng)援，形成品牌、代言人及粉絲的強(qiáng)關(guān)聯(lián)

借勢(shì)天貓歡聚日，韓后在天貓旗艦店精心打造海浪營(yíng)地發(fā)起應(yīng)援，助力“韜韜霸屏?xí)r代廣場(chǎng)”。而韓后也實(shí)現(xiàn)承諾，9月19日及20日在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放應(yīng)援LED屏。韓后此次不只是對(duì)黃子韜粉絲的感恩回饋，更是希望能助力代言人黃子韜，將其堅(jiān)持的C-POP音樂推廣到更多地方。

與其他應(yīng)援不同，韓后用心而巧妙地將品牌居于助力的角色，讓“海浪”(VVHL)與偶像一同出現(xiàn)在應(yīng)援廣告屏上，并支持代言人的音樂事業(yè)。粉絲驚嘆自己居然會(huì)出現(xiàn)在偶像的應(yīng)援海報(bào)里，并紛紛發(fā)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的力量，在Tweet、ins、微博等社交媒體上曬圖、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，點(diǎn)贊。

而這次應(yīng)援，也得到黃子韜本人ins的回應(yīng)，再次將粉絲熱情調(diào)動(dòng)。

韓后此波應(yīng)援做到極致，用心和誠意，以粉絲喜歡的方式巧妙地將品牌、代言人及粉絲捆綁，并精準(zhǔn)地在目標(biāo)人群中最大限度地?cái)U(kuò)大傳播， 讓粉絲不僅參與其中，更讓粉絲體會(huì)到榮譽(yù)感， 韓后更是圈粉無數(shù)。

粉絲應(yīng)援偶像的案例很多，但是品牌方人格化，同粉絲一起助推偶像的情況鮮少發(fā)生。韓后這一次的應(yīng)援活動(dòng)，是一件非常前瞻性的舉措，既實(shí)現(xiàn)了粉絲們?yōu)榕枷裰Φ南Ｍ?，也支持代言人?jiān)持的事業(yè)，更是開啟了品牌粉絲運(yùn)營(yíng)的一次成功嘗試。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。