韓后攜手粉絲花式表白黃子韜，開啟“粉絲經(jīng)濟”運營新模式

9月19日-20日，韓后攜手粉絲，在紐約時代廣場，為代言人黃子韜瘋狂打call，花式表白：你是我們的世界中心。

韓后自從今年簽下黃子韜為其品牌代言人，在營銷手法上可謂做了許多勇敢的嘗試。而這些嘗試無不體現(xiàn)韓后對粉絲經(jīng)濟的重視及做好粉絲運營的決心。像“應援”“海浪”(黃子韜粉絲)等粉絲屬性非常強的詞匯，開始出現(xiàn)在韓后的營銷詞典里。

深入分析粉絲人群畫像，布局粉絲運營架構

早在今8月， 韓后就著手構建粉絲傳播陣地，發(fā)起了一系列引得“粉”心大悅的活動：入駐垂直追星APP-Owhat，成為首個為代言人開設應援站的品牌，打通粉絲傳播路徑; 策劃天貓專屬黃子韜海浪營地，承載了各種精彩視頻、黃子稻定制產(chǎn)品及周邊;僅韓后官方微博，截止發(fā)稿前，關于黃子韜帶動的品牌及產(chǎn)品傳播，閱讀量總計630w+，轉發(fā)評論贊15w+。

創(chuàng)意粉絲見面會，精準覆蓋傳播，引爆天貓歡聚日

借勢代言人黃子韜的超高人氣，韓后在天貓歡聚日促銷活動期間，與天貓聚劃算聯(lián)手打造916黃子韜表白趴海浪專屬見面會，并下足馬力全網(wǎng)全平臺全覆蓋傳播。

韓后聯(lián)合黃子韜全球后援會在微博發(fā)起 #916花式表白# 話題，吸引大量黃子韜粉絲與微博用戶參與。#916花式表白# 話題閱讀量突破3946萬，參與討論達7.9萬，連續(xù)24小時占據(jù)新浪微博話題榜前10。

韓后順勢發(fā)起搶見面會門票活動，由微博、APP轉戰(zhàn)天貓韓后旗艦店，吸引粉絲關注韓后為本次表白趴的定制產(chǎn)品及周邊。

見面會現(xiàn)場設置了黃子韜為粉絲敷面膜、粉絲壁咚黃子韜、黃子韜現(xiàn)場簽售產(chǎn)品、粉絲互動搶答、大合照等環(huán)節(jié)， 既滿足粉絲與黃子韜互動需求，也達到了產(chǎn)品的輸出傳播。

活動當天天貓直播觀看人數(shù)高達7萬人次，占據(jù)熱門直播推薦位置。天貓直播讓現(xiàn)場與線上的粉絲一起聯(lián)動參與，現(xiàn)場粉絲自行輸出的內(nèi)容，也把本次活動傳播推向了高潮。

本次黃子韜表白趴活動，帶動了天貓韓后旗艦店黃子韜定制產(chǎn)品銷量。韓后黃子韜定制產(chǎn)品包攬全店成交前三，占比超全店成交50%，。

從前期線上的傳播，到黃子韜現(xiàn)場與粉絲多個互動環(huán)節(jié)的設置來看，不僅提高了粉絲對本次活動的滿意度，也提升了韓后品牌代言人在用戶心中的形象，大大提升了粉絲對品牌的認知與好感，同時也提升了電商的銷量。

助力粉絲應援，形成品牌、代言人及粉絲的強關聯(lián)

借勢天貓歡聚日，韓后在天貓旗艦店精心打造海浪營地發(fā)起應援，助力“韜韜霸屏時代廣場”。而韓后也實現(xiàn)承諾，9月19日及20日在紐約時代廣場投放應援LED屏。韓后此次不只是對黃子韜粉絲的感恩回饋，更是希望能助力代言人黃子韜，將其堅持的C-POP音樂推廣到更多地方。

與其他應援不同，韓后用心而巧妙地將品牌居于助力的角色，讓“海浪”(VVHL)與偶像一同出現(xiàn)在應援廣告屏上，并支持代言人的音樂事業(yè)。粉絲驚嘆自己居然會出現(xiàn)在偶像的應援海報里，并紛紛發(fā)動網(wǎng)絡的力量，在Tweet、ins、微博等社交媒體上曬圖、轉發(fā)、評論，點贊。

而這次應援，也得到黃子韜本人ins的回應，再次將粉絲熱情調(diào)動。

韓后此波應援做到極致，用心和誠意，以粉絲喜歡的方式巧妙地將品牌、代言人及粉絲捆綁，并精準地在目標人群中最大限度地擴大傳播， 讓粉絲不僅參與其中，更讓粉絲體會到榮譽感， 韓后更是圈粉無數(shù)。

粉絲應援偶像的案例很多，但是品牌方人格化，同粉絲一起助推偶像的情況鮮少發(fā)生。韓后這一次的應援活動，是一件非常前瞻性的舉措，既實現(xiàn)了粉絲們?yōu)榕枷裰Φ南Ｍ?，也支持代言人堅持的事業(yè)，更是開啟了品牌粉絲運營的一次成功嘗試。

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