十一彩電市場(chǎng)成績(jī)單出爐 海信又一次表現(xiàn)亮眼

因?yàn)榻衲晔缓椭星锆B加在一起，擁有8天長(zhǎng)假構(gòu)筑起史上超級(jí)黃金周。因此很多彩電企業(yè)都想欲借這個(gè)大長(zhǎng)假在市場(chǎng)“勃起”一把。但這個(gè)十一這個(gè)長(zhǎng)假能給彩電市場(chǎng)帶來“暖意”嗎？

近日奧維云網(wǎng)發(fā)布2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)大十一促銷快報(bào)，報(bào)告顯示，今年國(guó)慶前后的促銷周期（9月25~10月8日）292萬臺(tái)，同比下降15.6%，銷售額在118億元，同比下降11.9%。銷量和銷量額雙雙同比下滑，看看這個(gè)十一依然很難讓彩電行業(yè)“心暖”。

從品牌格局來看，今年十一促銷周期，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌依然占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，占比7成，但整體份額較去年卻下降了5.7個(gè)百分點(diǎn)，外資品牌在夏普、飛利浦、索尼等品牌強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)下，相比去年增長(zhǎng)了6.4個(gè)百分點(diǎn)。而去年表現(xiàn)搶眼的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，今年在小米等品牌回拉下，和去年想保持持平。

具體在個(gè)體品牌市場(chǎng)情況來看，整個(gè)十一期間，國(guó)內(nèi)彩電巨頭海信表現(xiàn)亮相，無論是線上還是線下都是銷量冠軍。其中線上是以13.8%占比力壓夏普第一，而在線下市場(chǎng)則以16個(gè)百分點(diǎn)強(qiáng)壓老對(duì)手創(chuàng)維奪魁。其他品牌夏普、小米、TCL、創(chuàng)維等在這個(gè)十一促銷期也是表現(xiàn)優(yōu)異。

產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯。大尺寸產(chǎn)品銷量大增，十一期間2000元以下機(jī)型銷量明顯下降，而4000元以上的偏高端機(jī)型銷量增長(zhǎng)明顯。UHD電視和HDR電視占據(jù)過半的市場(chǎng)份額，成為市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，可見高畫質(zhì)是消費(fèi)者的最愛。另外，差異化產(chǎn)品滲透率明顯增加，曲面電視和超輕薄電視等個(gè)性化產(chǎn)品也在成為市場(chǎng)的“焦點(diǎn)產(chǎn)品”。

行業(yè)人士向視聽圈表示，今年十一彩電市場(chǎng)表現(xiàn)萎靡，這充分表明彩電市場(chǎng)靠某個(gè)“假日節(jié)點(diǎn)”救市沖量已經(jīng)很難奏效，唯獨(dú)根據(jù)市場(chǎng)變化節(jié)奏實(shí)時(shí)的順勢(shì)而為才是王道。目前高端大尺寸電視是行業(yè)中“核心”點(diǎn)，因此彩電廠商必須要瞄準(zhǔn)高端大屏彩電需求變化，及時(shí)糾正戰(zhàn)略方向，可以在接下來雙十一、雙十二、元春等促銷周期適當(dāng)加大激光電視、量子點(diǎn)電視、OLED電視、ULED電視等高端顯示技術(shù)產(chǎn)品跟進(jìn)。這樣可能會(huì)在市場(chǎng)端占據(jù)主動(dòng)。

生成海報(bào)

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