2017年時間過去大半,各品類產(chǎn)品也進入收官之戰(zhàn)。作為家電重頭戲的彩電,年初至今的表現(xiàn)卻有點不溫不火。表象原因是市場需求未被喚起,但最深層次的原因則是電視營銷缺乏亮點、產(chǎn)品高度雷同和主推技術(shù)存有缺陷,而越來越理智的消費者也用行動表達了不愿意為不成熟、有缺陷或少亮點的技術(shù)買單的意向,正如iPhone8的預售大不如預期一樣,彩電市場也呼喚新技術(shù)拯救市場。
彩電市場呼喚新技術(shù)
OLED有尷尬量子點也有難言之隱
彩電業(yè)缺技術(shù)嗎?不缺!作為競爭最為激烈的家電細分市場,能在彩電圈存活下去的企業(yè)都有跟熱點、造熱點的能力,即便是帶有科技色彩的技術(shù)營銷,行業(yè)包裝水準也日趨高明,換句話說是越來越“黑科技”。
如果放在十年前,在信息不對稱和消費者欠缺專業(yè)性知識的時代,搞這種技術(shù)營銷,是有一定市場空間的。然而,隨著各種信息(包括以前看似很專業(yè)的技術(shù)信息,比如CCFL、LED等)越來越透明,這種包裝成完美技術(shù)的忽悠式營銷,獲得消費者認可的難度越來越大,而在技術(shù)發(fā)生分歧的節(jié)點,很多企業(yè)在消費者面前也感受到了前所未有的技術(shù)營銷壓力。
消費低迷,讓很多企業(yè)頭疼
比如OLED,有推廣積極者LGD、索尼、創(chuàng)維等,但也有反派三星、TCL等,后者認為OLED最大缺陷是燒屏、良率難提升、降本難實現(xiàn)等,而市場也不斷傳出驗證OLED缺陷的信息,這讓OLED極度尷尬。
但同時,作為OLED的反對派,三星和TCL主推的量子點技術(shù)也飽受爭議,比如前不久爆發(fā)的“量子點技術(shù)含鎘”事件,雖然浙江大學化學系教授彭笑剛做出了“鎘是地球天然豐度頗高的一種元素,在我們的日常生活中到處都有。一臺55英寸量子點電視的鎘含量,大約相當于大約1公斤的正常大米(符合世界衛(wèi)生組織標準的)本身的鎘含量,對人體的傷害微乎其微”這一看似客觀的解釋,但對消費者來說,彭笑剛的解釋卻正面承認了量子點電視有鎘這一事實,對消費者來說量子點電視的第一印象就是有鎘,正不正常并不是其關(guān)心的。正如當年等離子電視敗北,并非技術(shù)不好,而是諸如含鉛、有輻射等眾多原因綜合導致的失利。
與此同時,量子點技術(shù)處在初期已經(jīng)暴露在眾人視線之下。雖然三星在宣傳的時候弱化了光致發(fā)光這一概念,但這一問題已經(jīng)被各路專家技術(shù)大拿翻了個底朝天:現(xiàn)階段的量子點技術(shù)屬于初級階段,仍受濾色片的限制,遠未到達電致發(fā)光的階段。在很多人看來,三星推QLED最主要目的是為了與LGD的OLED抗衡,著急上馬意圖凸顯,而非出于向市場推出一款完美的液晶顯示解決方案的目的。
購買動力不足期待爆款產(chǎn)品
這樣看來,彩電業(yè)目前典型的兩大技術(shù):以技術(shù)全面革新為目的的OLED和以液晶為主體做技術(shù)更新的量子點,都有提升的空間。
而這也很容易理解了當前彩電業(yè)低迷現(xiàn)狀的真正原因:各種技術(shù)暴露的缺陷越多,消費者就會越猶豫,花錢購買一款不完美的技術(shù),不如再等等看!蘋果iPhone8手機的預售遠不如預期,側(cè)面也說明了彩電業(yè)的問題。
所以自今年年初以來,數(shù)據(jù)也印證了彩電的表現(xiàn)大不如前。比如上半年傳統(tǒng)的銷售旺季元春市場、春季新品和五一市場,全部啞火,唯獨在京東618期間,夏普、海信、小米等帶領(lǐng)彩電業(yè)上演了一場晚到的小陽春。下半年至今,最大的亮點也是919期間夏普小米的對決,引發(fā)了彩電的一次銷售高潮,而剛剛過去的國慶節(jié),奧維云網(wǎng)的日報數(shù)據(jù)顯示彩電下跌近三成,極度尷尬。
其實,對于眾多關(guān)心彩電業(yè)走向的消費者來說,他們并不是沒有購買的實力,而是欠缺激發(fā)購買動力的激情,說白了誰也不想做新技術(shù)的小白鼠。所以解決當前彩電業(yè)的關(guān)鍵不在于加大力度宣傳量子點如何如何好,因為消費者已經(jīng)知道你“含鎘”,也知道目前的量子點技術(shù)尚處在在初級階段;也不在于告訴消費者OLED技術(shù)如何如何先進,因為對消費者來說降到能承受的價格范圍之內(nèi)和解決燒屏問題,比一切口頭承諾來的更有意義。
對消費者來說,呼喚的是一種全新,相對有明顯缺陷的量子點和OLED來說,有著更完美更佳體驗的顯示技術(shù)出爐。
自8月底推出業(yè)界首款消費級的8K電視轟動業(yè)界開始,“液晶之父”夏普已經(jīng)重新回歸到技術(shù)驅(qū)使產(chǎn)業(yè)變革的主線上來,消費者也慢慢意識到,以前那個夏普回來了,除三星外,液晶技術(shù)的新看點從此又多了夏普。
新功能
而在10月10日,夏普推出全新987654系14款超晶屏液晶電視,使液晶的對比度從3000:1提高到了5000:1,屏幕的亮度增加20%,色域范圍更大,色域值130%,CIE1976。夏普環(huán)保無毒廣色域,不采用致癌鎘揮發(fā)量子發(fā)色材料,通過KSF熒光晶體工藝實現(xiàn)高比值廣色域,具有飽和度高,色值精確、明度自然的特點,忠實再現(xiàn)銳利還真的畫面。
直接突出無鎘廣色域
OLED未能激發(fā)消費熱情,量子點也沒能碰撞出太多火花,對絕大多數(shù)消費者來說,購買彩電不是為了獵奇,應(yīng)該是成熟穩(wěn)定技術(shù)上的變革創(chuàng)新,這樣才最有保障。而對企業(yè)來說,拒絕忽悠式技術(shù)營銷,應(yīng)該向市場推出成熟穩(wěn)定的完美技術(shù)解決方案,如果夏普新品如其所言,超晶屏或許真有機會從混戰(zhàn)中脫穎而出。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 為什么年輕人不愛換手機了
- 柔宇科技未履行金額近億元被曝已6個月發(fā)不出工資
- 柔宇科技被曝已6個月發(fā)不出工資 公司回應(yīng)欠薪有補償方案
- 第六座“綠動未來”環(huán)保公益圖書館落地貴州山區(qū)小學
- 窺見“新紀元”,2021元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇“廣州啟幕”
- 以人為本,景悅科技解讀智慧城市發(fā)展新理念
- 紐迪瑞科技/NDT賦能黑鯊4 Pro游戲手機打造全新一代屏幕壓感
- 清潔家電新老玩家市場定位清晰,攜手共進,核心技術(shù)決定未來
- 新思科技與芯耀輝在IP產(chǎn)品領(lǐng)域達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系
- 芯耀輝加速全球化部署,任命原Intel高管出任全球總裁
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。