直播行業(yè)危機漸顯，熱潮過后，生存or死亡？

直播行業(yè)危機漸顯

高盛9月發(fā)布報告稱，到2020年中國視頻直播市場的規(guī)模將達到150億美元。2016年是直播產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)元年，上百家直播平臺興起，引領(lǐng)原本小眾的直播行業(yè)進入“千播大戰(zhàn)”。步入2017年，直播行業(yè)已經(jīng)度過了野蠻生長的巔峰時期，如今直播行業(yè)開始進入下半場階段...

自2014年開始，直播行業(yè)迎來拐點，PC端的秀場直播已經(jīng)開始衰敗，移動直播開始變得興起。經(jīng)過一年多的發(fā)展，移動直播在2016年迎來爆發(fā)。由此，也引發(fā)了直播行業(yè)的一股創(chuàng)業(yè)熱潮，這其中不乏BAT等巨頭的身影。

阿里旗下直播平臺

騰訊旗下直播平臺

百度旗下直播平臺

資本加碼讓眾多中小直播平臺倉促上線，而門檻最低的泛娛樂直播領(lǐng)域就迎來了爆發(fā)式增長，行業(yè)問題也隨之暴露。2016年四季度開始，資本不再對直播無條件追捧，而是收緊了錢袋；而更多的用戶，也漸漸的從熱情追捧變成了平?？创?。

直播行業(yè)危機漸顯

最新數(shù)據(jù)顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%；而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

與下降的用戶數(shù)據(jù)相比，不斷見諸報道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔(dān)憂。比如很多直播平臺的主播都存在衣著暴露、低俗獵奇的情況，甚至還出現(xiàn)了直播“造娃娃”、“飆車”這種讓人瞠目結(jié)舌的內(nèi)容。

直播行業(yè)危機漸顯

也正是直播平臺的這種表現(xiàn)，充分印證了什么叫“no zuo no die”。

直播行業(yè)危機漸顯

2016年1月因為發(fā)生了直播“造娃娃”的惡性事件，斗魚被相關(guān)部門約談，并要求整改；2016年4月，有關(guān)部門開展專項整治工作，約談了斗魚、YY等平臺；2016年7月，斗魚、虎牙、熊貓、龍珠等多個平臺又被約談；2017年1月23日，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》出臺，要求直播網(wǎng)站需要向升級的文化部門申請《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》方可運營；2月24日，上海市網(wǎng)信辦就直播中的低俗色情問題約談熊貓直播與全民直播的企業(yè)負責(zé)人，責(zé)令其全面整改；4月2日，18款傳播低俗信息直播類應(yīng)用被國家網(wǎng)信辦查封；5月24日，又有10家網(wǎng)絡(luò)表演平臺被文化部關(guān)停，48家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位受到行政處罰；6月29日，文化部依法查處30家內(nèi)容違規(guī)表演平臺。

直播行業(yè)危機漸顯

除了因為違法違規(guī)被查處的直播平臺，在直播行業(yè)中，今年上半年發(fā)生了多起收購事件，連行業(yè)里的佼佼者都最終選擇了“賣身”——宣亞國際近30億元收購映客近50%股權(quán)，總金額達到近150億元。另外，包括愛鬧直播、網(wǎng)聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、貓耳直播等十幾個平臺無法登錄或宣布關(guān)閉，運營困境和網(wǎng)絡(luò)主播討薪事件也是屢見不鮮。

據(jù)不完全統(tǒng)計，直播行業(yè)關(guān)停的平臺可能超過100家，其中包括自身經(jīng)營不善倒閉的和不符合規(guī)定被強制關(guān)閉的，僅今年上半年各部門就依法關(guān)停了72家平臺。

直播行業(yè)危機漸顯

與所有新興產(chǎn)業(yè)一樣，直播行業(yè)此前一直處于野蠻生長的狀態(tài)，隨著直播行業(yè)的火熱和日漸成熟，以顏值為基礎(chǔ)的美女秀場直播熱度已經(jīng)逐漸下降，越來越多的觀眾更加關(guān)注具有實質(zhì)內(nèi)容的直播。監(jiān)管層給予行業(yè)的指導(dǎo)意見其實并非是要扼殺行業(yè)的創(chuàng)新，而是希望助推行業(yè)進入良性發(fā)展的軌道之上。即便是在洗牌中存活下來的平臺，也要盡快找到獨特的內(nèi)容優(yōu)勢和清晰的盈利模式，只有保障用戶流量和變現(xiàn)能力，才是活下去的必要條件。

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