直播行業(yè)危機漸顯 平臺用戶量大幅縮水行業(yè)進冷靜期

平臺用戶量大幅縮水，直播行業(yè)進入冷靜期

美國投資銀行高盛9月發(fā)布報告稱，到2020年中國視頻直播市場的規(guī)模將達到150億美元。直播行業(yè)從產(chǎn)生到現(xiàn)在不過幾年的時間，便已經(jīng)擁有了龐大的用戶群體，而在如此高速的野蠻生長下，隨著時間的不斷推移，許多危機正在逐漸顯現(xiàn)出來。

《沉迷》新華社發(fā)

生來就含“金鑰匙”

網(wǎng)絡(luò)直播從一“出生”就含著互聯(lián)網(wǎng)這把“金鑰匙”。近幾年來，隨著無線網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)直播擺脫了地域空間的限制，隨時隨地拿起手機做直播輕而易舉就可以實現(xiàn)。此外，手機移動網(wǎng)絡(luò)一輪接一輪的“提速降費”，移動網(wǎng)絡(luò)速度更快而且資費更低，這也瓦解了網(wǎng)絡(luò)直播的最后一道障礙。

網(wǎng)絡(luò)直播為每一個獨一無二的個體提供了展現(xiàn)自我的平臺，只要你有才華、有個性，就能通過直播平臺將你對世界的理解和認知展示給網(wǎng)友，這就滿足了個體的展示需求；對于用戶來說，在海量搜索的情況下，大家可以在直播平臺上更為直觀地獲取到自己想要了解的信息，這就滿足了個體在更高層次上獲取信息的需求。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建的平臺，加上人們精神需求的助推，在網(wǎng)絡(luò)社交越來越便利的當下，網(wǎng)絡(luò)直播在短時間內(nèi)備受追捧自然不是怪事。

“高速路”上有危機

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40份《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示，截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%；而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。直播平臺的日子也并沒有那么好過，某直播平臺活躍用戶數(shù)量的峰值是在今年1月，達到2516萬人，而8月已經(jīng)下降至1230萬人，嚴重縮水；更有上百家直播平臺關(guān)閉。斷崖式的數(shù)據(jù)滑坡警示，直播行業(yè)已經(jīng)不再是那個站在風口就能飛的寵兒，行業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型?！案咚俾贰鄙衔C已經(jīng)顯現(xiàn)了出來。

與下降的用戶數(shù)據(jù)相比，不斷見諸報道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔憂。涉黃涉暴的內(nèi)容充斥在某些直播平臺當中，靠“打擦邊球”來吸引用戶關(guān)注、獲取收益被部分平臺和主播奉為準則；一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解，一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷沖擊著社會承受力的底線……

直播平臺的門檻相對較低，蜂擁而上的主播，水平參差不齊，收入差距明顯，兩極分化現(xiàn)象十分嚴重；良莠不齊的內(nèi)容、急功近利的心態(tài)，則讓直播行業(yè)出現(xiàn)在大家面前的面孔真假難辨，同質(zhì)化的內(nèi)容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力；單一僵化的盈利模式，主要依靠打賞來變現(xiàn)的方式，讓直播行業(yè)少了些許穩(wěn)步前行的動力。

“陽光”之下易生長

“危機”，有危險，又有機會。對于當前的直播行業(yè)來說，能否在“?！敝凶ト〉角斑M的機遇，關(guān)鍵要看能否涵養(yǎng)一種良性循環(huán)的直播生態(tài)。

需要穩(wěn)固直播行業(yè)的根基。在“內(nèi)容為王”的時代里，僅靠一時嘩眾取寵的表演難以獲得網(wǎng)友們的青睞，只有那些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才擁有長久的生命力。而要保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷的供給，關(guān)鍵在人。直播平臺中的主播也應(yīng)當正視自己的身份定位，如果不能及時更新知識儲備、提供大家真正需要的信息，終究要被淘汰。

保證直播行業(yè)的營養(yǎng)供給。直播平臺完全可以充分發(fā)揮自己的平臺價值，為直播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開辟道路，而不是只是抱著打賞的收入不思進取。作為一個平臺，不僅要生產(chǎn)很多好看的內(nèi)容，最重要的是應(yīng)該把最好看、最有價值的、最有溫度的、大家最感興趣的內(nèi)容推到不同用戶的身邊。

將直播行業(yè)置于陽光之下。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興事物，其單純的行業(yè)自律在其快速發(fā)展階段難免產(chǎn)生漏洞，所以也需要政府等相關(guān)部門的治理和引導。隨著越來越多監(jiān)管措施的出臺，直播行業(yè)正在慢慢走到陽光之下。

有專家指出，無論平臺和傳播形式如何變化，內(nèi)容是核心，服務(wù)是王道。誰離用戶最近，誰就能最大程度上分享社交紅利。新聞不是剛需，智能化服務(wù)才是出路。大家歡迎的，正是一個貼近用戶需求的良性循環(huán)的直播生態(tài)。

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