“高速路”上直播行業(yè)危機漸顯 中國視頻直播繁榮背后是一場泡沫？

根據(jù)高盛的一份報告指出，中國視頻直播市場將從2015年的20億美元增長到2020年的150億美元。2016年中國視頻直播每小時收入最高達0.54美元，是PC游戲的兩倍，每小時0.21美元。

2016年中國視頻直播每小時收入0.54美元

這種趨勢不僅有利于YY等專門實時流媒體平臺，還有利于通過將現(xiàn)場直播功能集成到其服務生態(tài)系統(tǒng)中，或通過獲取直播流媒體平臺，快速加入競爭的中國科技巨頭：中國電子商務巨頭阿里巴巴已將視頻直播功能整合到淘寶平臺中；社交媒體騰訊也將視頻直播加入到其消息應用程序中；電子商務公司京東也將此功能集成到其在線購物平臺。其它科技公司如微博、陌陌和映客等等都提供視頻直播服務。

直播行業(yè)從產(chǎn)生到現(xiàn)在不過幾年的時間，便已經(jīng)擁有了龐大的用戶群體，而在如此高速的野蠻生長下，隨著時間的不斷推移，許多危機正在逐漸顯現(xiàn)出來。

中國直播市場爆炸式增長

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，去年中國的直播視頻市場增長了180%，市場價值估計為208億元(約合30億美元).

2014至2019年中國視頻直播市場

在中國，視頻直播提供了諸多直播內(nèi)容，如現(xiàn)場音樂會、實況轉(zhuǎn)播運動賽事，以及用戶生成的直播內(nèi)容等。這些不同領(lǐng)域的現(xiàn)場直播具有不同的收入驅(qū)動力。例如，運動賽事直播可以從訂閱、VIP訪問和廣告中獲得收入，而玩游戲直播可以從廣告、游戲發(fā)布和虛擬禮物中獲得收益。中國的大部分視頻直播來源于用戶生成的內(nèi)容，其中觀眾為內(nèi)容創(chuàng)作者贈送虛擬物品和虛擬禮品。

按內(nèi)容劃分中國視頻直播市場

不用說，這是中國視頻直播市場受到最多關(guān)注的領(lǐng)域。過去幾年，由于直播(通常是普通主播每天直播自己吃飯、聊天、唱歌、跳舞或表演特技、惡作劇等)的出現(xiàn)，中國用戶生產(chǎn)的直播內(nèi)容已經(jīng)爆炸式增長，吸引了巨大的追隨者，并從中收獲不小，粉絲們將這些“普通人”推向互聯(lián)網(wǎng)，形成網(wǎng)紅，一個月能賺幾千美元。

這些虛擬禮物(如虛擬鮮花每個可能不到人民幣1元，虛擬游艇和蘭博基尼每個可能要100元人民幣甚至更多)可以轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金。更成功的主播還有額外收入來源：來自頂級品牌產(chǎn)品的認可。就以美寶蓮為例，去年中國明星Angelababy在視頻直播平臺美拍進行直播宣傳后，兩個小時內(nèi)就售出了10,000支口紅。

“高速路”上危機漸顯

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，到2016年底，中國有3.44億人使用了視頻直播服務，占網(wǎng)民總體的47.1%，比整個美國人口還要多。而截至2017年6月，網(wǎng)絡直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。與半年前相比，網(wǎng)絡直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

直播平臺的日子也并沒有那么好過，某直播平臺活躍用戶數(shù)量的峰值是在今年1月，達到2516萬人，而8月已經(jīng)下降至1230萬人，嚴重縮水；更有上百家直播平臺關(guān)閉。斷崖式的數(shù)據(jù)滑坡警示，直播行業(yè)已經(jīng)不再是那個站在風口就能飛的寵兒，行業(yè)發(fā)展面臨轉(zhuǎn)型。

與下降的用戶數(shù)據(jù)相比，不斷見諸報道的直播行業(yè)亂象則更讓人擔憂。超過60%的視頻直播主播是女性，而超過60%的觀眾是男性，一些主播會利用她們的性別吸引力來提升觀看和收入，如挑逗性舞蹈和其它暗示性動作，過于暴露的服裝、淫穢語言等。雖然這種賣弄風情引人關(guān)注的直播可能會吸引以男性為主的觀眾，但這絕對不會是一項長久之計。

2016年中國視頻直播觀眾男女比例

而中國已經(jīng)開始加強管理視頻直播的內(nèi)容，例如，以誘惑性姿勢吃香蕉，現(xiàn)在已被禁止。 7月份，中國文化部宣布關(guān)停了4333個在線直播間，并對18000多個直播室進行了整改或者處罰。包括熊貓TV、6.CN、斗魚等十二大平臺在提供“促成淫穢、暴力、慫恿犯罪、有損社會道德”的非法內(nèi)容后受到懲罰，并進行整改。

這是一個似曾相識的故事

資本和創(chuàng)業(yè)者通常會快速抓住一個風口，以極高的熱情、大把的金錢制造了用戶量的爆發(fā)，經(jīng)歷急速掙錢和花錢，又受到政府強力監(jiān)管——直播行業(yè)高速發(fā)展下危機漸顯，如果不能以內(nèi)容為王，僅靠一時嘩眾取寵，繁榮背后注定只是一場泡沫。

生成海報

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