索尼占領(lǐng)彩電業(yè)高地：一場沒有懸念的王者之戰(zhàn)

十一黃金周再次成為彩電巨頭爭霸高端市場的“試金石”。作為全球彩電王者的索尼，繼在歐美發(fā)達(dá)國家市場牢牢占據(jù)高端彩電一哥的位置后，如今又在中國這個全球最大的發(fā)展中國家市場上，實現(xiàn)高端稱霸，提前鎖定了一場毫無懸念的王者之戰(zhàn)。

就在剛剛結(jié)束的“金九銀十”超級促銷季中，在中國彩電市場銷量同比下滑15.6%，銷售額同比縮水11.9%的背景下，索尼卻在三星、夏普、LG所組成的外資品牌第一梯隊中“脫穎而出”，不僅強(qiáng)勢占據(jù)了55吋級別市場的冠軍寶座，同時在越來越多用戶消費升級的首選尺寸65吋上實現(xiàn)稱王；而在更大尺寸75吋及以上級別，目前外資第一梯隊已擠占了國內(nèi)彩電市場近70%的份額，其中索尼電視更是一家獨大，銷售占比近乎排名第二位的三星電視的2倍。

（圖注：在55吋、65吋、75吋及以上級別，索尼電視已實現(xiàn)對三星、夏普、LG的絕對性領(lǐng)跑）

在擁有“未來電視”之稱的OLED市場爭奪戰(zhàn)中，索尼今年3月底上市A1系列在65吋級別，已占據(jù)中國市場的半壁江山，銷售份額達(dá)到52%，同時還以91%的占比實現(xiàn)在77吋級別上的絕對壟斷。這些數(shù)據(jù)足以折射出，在中國大屏高端市場，索尼的領(lǐng)先優(yōu)勢隨著技術(shù)創(chuàng)新加速、產(chǎn)品更迭加速，以及消費升級浪潮，正在進(jìn)一步得到鞏固與強(qiáng)化。

壓倒性優(yōu)勢爭霸高端市場

得高端者得天下。對于全球彩電產(chǎn)業(yè)而言，索尼不只是開創(chuàng)了大屏、高端這一產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的新紅海，更重要的是還完成了對這一市場的絕對性領(lǐng)跑。

以中國市場為例，在目前主流的55吋、65吋、75吋及以上級別，索尼均已實現(xiàn)對三星、夏普、LG等行業(yè)勁敵的壓倒性領(lǐng)跑。雖然最近一年來夏普和LG采取了低價策略搶奪市場，但在消費升級的時代背景下卻無法避免在高端大屏市場被“邊緣化”的尷尬命運。

同時，根據(jù)“金九銀十”彩電銷售數(shù)據(jù)顯示，索尼電視在65和75兩個當(dāng)紅尺寸段，市場份額均雄踞第一，占比分別為18.01%、37.41%，遙遙領(lǐng)先于三星電視13.09%、28.29%的市場份額，可謂消費者升級大屏電視的首選。高端市場“索尼向上、三星向下”現(xiàn)象，也進(jìn)一步向全球彩電產(chǎn)業(yè)表明，爭霸高端市場，不是淺層次的大規(guī)模價格戰(zhàn)，而是基于用戶需求下的核心技術(shù)創(chuàng)新、消費訴求滿足，以及品牌溢價的釋放。

（圖注：在以65、75吋為代表的大尺寸級別上，索尼電視市場份額均雄踞首位）

而這也正是索尼近年來能在全球高端市場強(qiáng)勢崛起，霸氣領(lǐng)航的底氣所在。如果說，數(shù)字只是對于過去產(chǎn)品與市場布局的一種肯定，那么在面向未來的產(chǎn)業(yè)角逐中，索尼又一次“捷足先登”。在素有“未來電視”之稱的OLED電視領(lǐng)域，索尼時隔十年實力回歸，并在短短半年便已轉(zhuǎn)身成為這一細(xì)分市場的絕對領(lǐng)導(dǎo)者。

同時基于過去半個世紀(jì)以來堅持運用自身強(qiáng)大的音畫技術(shù)，為消費者帶來最好視聽體驗的經(jīng)營策略，在互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，行業(yè)競爭全面回歸產(chǎn)品本位，以及消費需求高端化、高品質(zhì)化升級的背景下，索尼所構(gòu)筑的“技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)先到用戶領(lǐng)先”的新競爭體系，正在彩電市場上不斷落地和引爆。正如索尼中國總裁高橋洋先生在接受媒體采訪時表示，索尼著重推廣高附加值產(chǎn)品，并通過真實的用戶口碑傳播，將感動體驗持續(xù)擴(kuò)散至更多人。

從被譽(yù)為世界上最好的液晶電視Z9D，上市兩年穩(wěn)居全球高端液晶電視霸主地位，到擁有“未來電視”美譽(yù)的OLED電視A1系列，上市半年便榮膺全球OLED電視的高端扛鼎之作“叫好又叫座”，并將電視作為家庭音視頻中心到游戲娛樂中心的擴(kuò)寬和延伸，成功建立了索尼電視在全球高端市場持續(xù)領(lǐng)先的“護(hù)城河”。

內(nèi)外引爆搶奪消費升級主動權(quán)

科技創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力。在經(jīng)濟(jì)收入持續(xù)提升、消費理念再次升級的新常態(tài)下，越來越多的家庭愿意并敢于去消費高端產(chǎn)品。至此高品質(zhì)電視也正在快速步入“天時地利人和”的新通道，索尼恰如其分地踩準(zhǔn)了行業(yè)風(fēng)口，憑借自身的科技創(chuàng)新能力成為這一輪消費升級的領(lǐng)頭羊。

在品質(zhì)消費者所青睞的65吋大屏市場中，索尼電視銷量穩(wěn)居首位，市場占比直接超過三星與夏普兩家巨頭的總和，而且依然保持強(qiáng)勁的上升趨勢。這種絕對性領(lǐng)先的背后，一方面是基于品牌差異化的科技競爭力，譬如X1進(jìn)階版芯片、銀幕聲場技術(shù)等；另一方面則是基于外部消費升級的強(qiáng)大購買力以及更趨于理性、挑剔的消費理念，在一線市場碰撞后所釋放出的滿足用戶需求的產(chǎn)品力。

再以索尼重返OLED領(lǐng)域推出的A1系列為例，半年光景，其便以迅雷之勢引爆全球消費熱潮，不僅僅將OLED電視推向高端市場主力軍的地位，更將消費群體拓展至追求品質(zhì)生活的中產(chǎn)精英、索粉，甚至還吸引了大量年輕女性及游戲人群購買。背后的深層原因還包括OLED上游產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，以及面板殘影、壽命問題得到根本性解決，很多相關(guān)指標(biāo)幾乎與液晶旗鼓相當(dāng)，甚至超越，這也進(jìn)一步加速消費者提前享受到未來電視的沉浸體驗。

當(dāng)“致力提供最好產(chǎn)品”的市場策略與持續(xù)升級的消費需求完美對接后，索尼開啟了對中國及全球高端彩電市場的一輪持續(xù)的領(lǐng)跑新通道。同時從近三年的銷售表現(xiàn)中也足以窺見，隨著OLED陣營的快速擴(kuò)大，以及顯示技術(shù)的不斷成熟和完善，索尼正將在液晶市場的高端稱霸優(yōu)勢向OLED電視市場進(jìn)行快速擴(kuò)張和復(fù)制。而這也進(jìn)一步向外界證明：高端是彩電業(yè)未來的趨勢，但并不是所有企業(yè)都能有資格搶奪的“蛋糕”。

最后借用索尼中國消費電子營業(yè)本部總裁謝飚的一句話收尾，“索尼目前在高端大屏市場上已沒有對手，品牌重視的只有消費者?！?/p>

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。