山東姑娘訂下360萬香水！這屆雙11剁手黨史上最強(qiáng)

天貓雙11還在預(yù)售期，已經(jīng)捷報(bào)頻傳。據(jù)官方透露，已有數(shù)十品牌率先邁入“億元俱樂部”，其中既有海爾、小米、科沃斯這樣的中國品牌，也有雅詩蘭黛、蘭蔻、SK-II這樣的國際大牌。

一位來自山東的女士付了1萬元定金提前訂下價(jià)值360萬元的嬌蘭香水。這屆剁手黨的戰(zhàn)斗力還未完全釋放，就已經(jīng)讓全球品牌為之震顫。

據(jù)了解，今年天貓雙11全球狂歡節(jié)共有14萬海內(nèi)外品牌、1500萬全球好貨共同參與，其中高端品牌和提升生活品質(zhì)的新品，在預(yù)售中已展露出強(qiáng)勁的走勢，天貓已成為消費(fèi)升級趨勢的引領(lǐng)者。

預(yù)售期剛開啟一分鐘內(nèi)，科沃斯地寶DD35掃地機(jī)器人預(yù)售量突破2萬臺。預(yù)售第一個(gè)1小時(shí)，天貓精靈X1智能音箱，預(yù)定量即已超過5萬臺。美國第一堅(jiān)果品牌Planters紳士經(jīng)典混合堅(jiān)果成績喜人，同比去年增長775%，全店預(yù)售鎖定銷售同比去年增長10倍。

天貓數(shù)據(jù)顯示，截止10月31日，New balance童鞋預(yù)售總銷量超9萬雙。Nike童鞋預(yù)售總銷量超11萬雙，國際品牌GAP童裝預(yù)售量超10萬件，再創(chuàng)雙11國際品牌新紀(jì)錄。

在美妝的預(yù)售中，高端品牌走勢強(qiáng)勁，雅詩蘭黛，蘭蔻，SK-II等預(yù)售定金預(yù)估成交均破億，消費(fèi)升級趨勢明顯。嬌蘭一款售價(jià)為1810元的彩色封印瓶系列藍(lán)色珍藏版11秒即已售罄。日本雅萌美容儀以4499元套裝較去年暴漲200%，成為天貓美妝會(huì)場高客單火爆成交的黑馬，再次蟬聯(lián)美容儀單品冠軍。

在今年天貓雙11預(yù)售中，一些代表消費(fèi)升級趨勢的新品，以黑馬之姿開始走進(jìn)大眾視線。在歐美家庭中，沖牙器算得上生活必備的衛(wèi)生用品，但在中國一直被視為口腔醫(yī)療器械，比較小眾。

但今年這一新品成為天貓用戶不約而同的選擇。截至11月1日，售價(jià)千元的美國潔碧便攜式?jīng)_牙器單款預(yù)定近4000臺，達(dá)到去年雙11當(dāng)天沖牙器TOP10單品的銷售總和。

今年5月份，潔碧在天貓開通海外旗艦店，通過天貓大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者更青睞便攜式、高顏值的沖牙器，潔碧通過天貓主推符合中國用戶習(xí)慣的沖牙器逐漸打開市場。同時(shí)，通過天貓直播、營銷推廣，一舉與美容儀、破壁機(jī)等共同成為國內(nèi)消費(fèi)升級的熱門單品。

此外，天貓也洞察到了90后、00后，怕麻煩、要健康的消費(fèi)需求，引進(jìn)了一批代表消費(fèi)升級趨勢的新品，英國有機(jī)嬰兒服飾品牌Little Freddie（小皮）就是如此。該品牌借助天貓的數(shù)據(jù)化運(yùn)營和全渠道推廣，影響力從線上滲透到線下，成為入駐高端超市和母嬰連鎖的熱門品牌。

在此次預(yù)售中，該品牌寶寶輔食泥和酸奶果泥預(yù)售超過2萬件，總計(jì)超過21萬。此外，洗護(hù)行業(yè)的爆款“汰漬凝珠”預(yù)售較去年增長30%，共賣出250萬顆，購買人群主要集中于90后、00后，品類升級勢頭明顯。

從10月20日開始的前期預(yù)售中，剁手黨們的熱情就已開始釋放。為了趕上全年最大的優(yōu)惠力度，他們紛紛提前下定，鎖定目標(biāo)，就等雙11當(dāng)天一觸即發(fā)。其中來自二三線城市的消費(fèi)者剁手力驚人，刷新了過往的認(rèn)知。

其中嬌蘭旗下一款14克拉鑲鉆鎮(zhèn)店之寶——售價(jià)為360萬香水“皇后的秘密”，就被山東青島的一位女士搶先預(yù)定。價(jià)值52.8萬的 Wedgwood玉石鑲金花瓶，也被另一位買家收入囊中。一款售價(jià)26999元的限量版嬰兒手推車，則被來自河南新鄉(xiāng)的90后辣媽拿下。

二三線城市消費(fèi)者的購買力，在“天貓雙11”期間全面爆發(fā)。很多品牌通過入住天貓平臺，迅速擴(kuò)大了在二三線城市的知名度及影響力，沉淀了一批高粘性用戶。同時(shí)，這些以往難以觸及的“實(shí)力買家”也通過天貓的平臺，獲得了更多購買高品質(zhì)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

此外，按摩椅、保溫杯、防脫洗發(fā)水……這些養(yǎng)生保健類商品，在預(yù)售期也表現(xiàn)不俗，成為“拒絕油膩”的“中年人”的共同選擇。

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