酷狗音樂(lè)“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”斬獲國(guó)內(nèi)諸多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)

近日，酷狗音樂(lè)“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”在第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上榮獲中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)2017整合營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)，這是創(chuàng)酷音廠(chǎng)繼虎嘯、金投賞后，再次獲得行業(yè)認(rèn)可的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)傳播殊榮。

據(jù)悉，“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”是中國(guó)極具權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性廣告評(píng)選盛典，每年都吸引來(lái)自傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)互聯(lián)、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外新媒等各類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的海量案例參評(píng)。

在過(guò)去的一年中，以超大曲庫(kù)和產(chǎn)品體驗(yàn)著稱(chēng)的酷狗音樂(lè)不僅在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化，在跨界營(yíng)銷(xiāo)中也給業(yè)界帶來(lái)了很多新鮮血液，酷狗音樂(lè)“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”項(xiàng)目一改往日傳統(tǒng)音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)作風(fēng)，其創(chuàng)新理念一次次刷新著人們對(duì)跨界營(yíng)銷(xiāo)的潛能認(rèn)知。

打造“復(fù)合營(yíng)銷(xiāo)”新理念

“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”是2016年8月酷狗音樂(lè)與通用雪佛蘭創(chuàng)酷團(tuán)隊(duì)通力合作的音樂(lè)整合項(xiàng)目，酷狗音樂(lè)和創(chuàng)酷團(tuán)隊(duì)“酷酷聯(lián)手”，召集知名音樂(lè)人和原創(chuàng)音樂(lè)人積極創(chuàng)作不同曲風(fēng)的音樂(lè)作品，向大眾傳遞“創(chuàng)，才酷”的音樂(lè)態(tài)度和品牌精髓。“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”活動(dòng)一經(jīng)啟動(dòng)，歌壇傳奇——校長(zhǎng)譚詠麟率先加入“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”并鼓勵(lì)和引導(dǎo)年輕創(chuàng)作人對(duì)于音樂(lè)的大膽創(chuàng)想。此后一個(gè)月，微博話(huà)題“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”瀏覽量超過(guò)4億，參與參與討論人數(shù)突破10萬(wàn)。同時(shí)，創(chuàng)酷音廠(chǎng)”吸引了諸多獨(dú)立優(yōu)秀音樂(lè)人的入駐，比如紂王老胡、大麥哲倫樂(lè)隊(duì)、SummerSunshine樂(lè)隊(duì)、聲?shū)B(niǎo)樂(lè)隊(duì)、何璟昕，這些唱作型音樂(lè)人在“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”上發(fā)表了諸多自己的全新原創(chuàng)音樂(lè)作品。

一個(gè)成熟的、成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)案例的誕生，除了表象呈現(xiàn)的新奇玩法，品牌背后產(chǎn)品生態(tài)支撐力和企業(yè)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)精神的追求才是真正的價(jià)值內(nèi)核所在。

事實(shí)上，在互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，與雪佛蘭創(chuàng)酷共同舉辦的“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”活動(dòng)，并不是酷狗第一次采用音樂(lè)跨界的方式為客戶(hù)“打CALL”。早在2016年中旬酷狗音樂(lè)就通過(guò)旗下酷狗直播，跨界伊利、怡寶等快消品，憑借平臺(tái)人氣直播歌手大規(guī)模覆蓋受眾。而“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”在“音樂(lè)+營(yíng)銷(xiāo)”的模式上又融入了藝人經(jīng)濟(jì)，不僅快速擴(kuò)大傳播層面促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，還由此吸引優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人入駐。

行內(nèi)相關(guān)人士解釋?zhuān)耙酝釥I(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)角色是不可缺少的，一個(gè)是贊助商，一個(gè)是受眾群體，一個(gè)是設(shè)計(jì)者。贊助商都是在后臺(tái)把錢(qián)花出去，買(mǎi)時(shí)段、買(mǎi)廣告、買(mǎi)廣告位，提供贊助的車(chē)輛。實(shí)際上，這樣硬式的廣告是很難和客戶(hù)互動(dòng)起來(lái)的，客戶(hù)只是知道這個(gè)東西，很難建立起好感度?？峁贰畡?chuàng)酷音廠(chǎng)’這種相互助推的新型模式，既服務(wù)了客戶(hù)又扶植了原創(chuàng)音樂(lè)人，更形成了藝人平臺(tái)，可謂是打造了復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)的三贏(yíng)局面?！?/p>

多平臺(tái)助推音樂(lè)原創(chuàng)

隨著音樂(lè)正版化的不斷加強(qiáng)，人們版權(quán)意識(shí)的提高，越來(lái)越多具有標(biāo)桿意義的原創(chuàng)音樂(lè)人走進(jìn)大眾視野。“讓音樂(lè)人有夢(mèng)可做、有歌可創(chuàng)”，“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”項(xiàng)目還攜手酷狗旗下5sing平臺(tái)共同助推藝人經(jīng)紀(jì)發(fā)展，為旗下眾多原創(chuàng)音樂(lè)人提供發(fā)表原創(chuàng)作品、實(shí)現(xiàn)自己‘音樂(lè)’夢(mèng)的機(jī)會(huì)。據(jù)悉，“創(chuàng)酷工廠(chǎng)”可以通過(guò)5sing平臺(tái)強(qiáng)大的流量入口為入駐歌手吸引更多的粉絲，整合優(yōu)質(zhì)資源，將原創(chuàng)歌手打造成具有標(biāo)桿性質(zhì)的原創(chuàng)音樂(lè)人，讓其盡享音樂(lè)正版化所帶來(lái)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利。目前，河圖、音頻怪物、銀臨等知名音樂(lè)人紛紛扎根創(chuàng)酷工廠(chǎng)5sing。同時(shí)，致力于推崇“真正唱歌”的酷狗直播，也同樣吸引到不少愛(ài)好創(chuàng)作的年輕歌手入駐。

酷狗音樂(lè)也將原創(chuàng)精神播撒到校園里。今年9月，酷狗舉辦校際音超聯(lián)賽，來(lái)自全國(guó)范圍內(nèi)的4萬(wàn)5千名學(xué)生報(bào)名參賽，覆蓋1755所高校，參與投票人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)人，規(guī)模和賽況都是史上空前。 創(chuàng)造，給音樂(lè)和生活帶來(lái)無(wú)限可能。近幾年，為給廣大音樂(lè)愛(ài)好者提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與發(fā)展平臺(tái)，已成為酷狗來(lái)著重發(fā)展的部分之一，“創(chuàng)酷音廠(chǎng)”的出現(xiàn)也絕不是一個(gè)巧合，在跨界合作的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手下，酷狗與雪佛蘭將真正為大眾詮釋什么是“創(chuàng)，才酷”的音樂(lè)精神。

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