雖然今年下半年彩電廠商力挽狂瀾，但因上半年虧空太多，始終沒能突破去年的瓶頸。行業(yè)數(shù)據(jù)指出，2017年中國市場彩電銷量在4800萬臺，保持平穩(wěn)低速運行。那么，對于即將開啟的2018年彩電市場，前景是否樂觀？競爭格局會出現(xiàn)怎樣的變化？又會有哪些行業(yè)亮點呢？作為最大的家電零售渠道，蘇寧給出了這樣的答案。
高端大屏趨勢依舊 客廳迎來“7”時代
《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出，2017年消費者期望更換彩電尺寸主要集中在50-60英寸之間，大尺寸成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點。蘇寧大數(shù)據(jù)表明，2017年彩電尺寸增長顯著，75英寸及以上產(chǎn)品同比增長416.5%。預計2018年，75英寸及以上產(chǎn)品將延續(xù)爆發(fā)性增長趨勢，客廳選購標準進入“7”時代。
此外，市場格局也加速著彩電大屏化發(fā)展。2017年12月，京東方全球首條10.5代線在合肥提前投產(chǎn)。該生產(chǎn)線致力于制造65英寸、75英寸面板，每塊玻璃基板可以經(jīng)濟切割8塊65英寸，或者6塊75英寸面板。比此前8.5代線玻璃基板利用率只有六成多的市場格局，將有顯著的供給增加和成本下降。陸續(xù)還有華星光電深圳11代線和群創(chuàng)廣州10.5代線投產(chǎn)，主要方向亦是65英寸以上大尺寸產(chǎn)品。蘇寧彩電相關負責人表示，隨著產(chǎn)能加大、產(chǎn)品成本下降，65英寸乃至75英寸以上彩電的消費門檻會大大降低，大屏趨勢不可逆轉(zhuǎn)。
激光電視爆發(fā)式增長 百吋也有親民價
2017年，激光顯示技術開始被業(yè)界越來越多提及，同時越來越多的激光電視產(chǎn)品出現(xiàn)且銷量呈現(xiàn)井噴式增長。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示， 2017年三季度國內(nèi)激光電視市場規(guī)模銷量達到2.1萬臺，同期增速達241%。
相比較其他品類電視鳳毛麟角做到100英寸，激光電視不僅可以輕松達到100英寸的水平，而且在畫質(zhì)方面已經(jīng)從2K邁進4K時代，顯示效果極大提升。目前，海信激光電視已覆蓋80、88、100、120、150英寸5大規(guī)格段，其顯示性能、音響效果和智能體驗全面升級，滿足了用戶對家庭大屏影音產(chǎn)品的全部場景需求。
長虹2018上半年計劃上市4K激光電視，不僅如此，索尼、飛利浦等也表示將發(fā)力激光電視。對此，蘇寧彩電負責人表示， 2018年，借助世界杯營銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動，激光電視的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>
線上線下高效融合 平臺價值進一步釋放
蘇寧彩電相關負責人指出，隨著生活水平的提升，消費者越來越關注彩電產(chǎn)品的科技感、服務性和藝術性?！暗蛢r驅(qū)動消費”的作用面正在縮減，符合或超出消費者預期的高端產(chǎn)品比以往更容易打開市場，大屏已經(jīng)成為高端電視產(chǎn)品的新標配。不過，產(chǎn)品技術與消費者的距離總是隔著“最后一公里”。
而蘇寧線上線下的全渠道高效融合模式，就是打通這最后一公里的關鍵。目前蘇寧易購有4000家實體店，2100多家直營店，通過彩電高端體驗區(qū)的改造，讓消費者對高端大屏產(chǎn)品看得見摸得著，對銷售可以起到直接促進作用。2018年，蘇寧將聯(lián)手海信開設50家激光電視體驗廳，為用戶提供全面的產(chǎn)品展示，實現(xiàn)“邊購買邊體驗”的消費場景。
2017年的彩電行業(yè)，無論是用“寒冬”還是用“深度調(diào)整”來形容，都是值得紀念的一年。因為，巨人想要跳躍，必須首先下蹲——這決定了2018年，彩電業(yè)必然會迎來一個“突破”性的時刻。
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