溫暖營銷,品牌升溫,奧克斯空調(diào)重構(gòu)圣誕營銷模式2.0

中國人本就熱愛節(jié)日消費(fèi),在特定節(jié)日大采購早已是傳統(tǒng),如今節(jié)日購物的內(nèi)涵更是發(fā)生了翻天覆地的變化。從五年前電商狂歡的“平臺造節(jié)”到如今的“品牌借勢”,節(jié)日營銷迎來新時代,許多具有獨(dú)特文化的品牌紛紛將節(jié)日打造成各自營銷的主場,唱響了屬于自己的市場發(fā)展主旋律??照{(diào)行業(yè)領(lǐng)軍品牌奧克斯多次與山蛙音樂節(jié)開展深度合作,探索出一條創(chuàng)意+互動+文化的營銷路徑,重構(gòu)中國品牌節(jié)日營銷模式2.0。

12月24日,奧克斯空調(diào)第七度聯(lián)手山蛙音樂節(jié),與天貓、聚劃算、曹操專車、我在家家居等知名品牌聯(lián)動,在杭州下沙龍湖天街掀起了一場以“聚一起,真快樂”為主題的圣誕音樂狂潮。

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節(jié)日營銷升級,破除套路只走心

傳統(tǒng)的營銷旺季圣誕節(jié)的到來,讓各知名品牌的營銷大戰(zhàn)拉開帷幕。雖然活動不斷,但是打折、轉(zhuǎn)發(fā)送贈品等用了很多年的陳年老招,總讓人覺得太套路,熱鬧之余,參與者沒有留下對品牌的印象。

作為中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的探路先鋒,奧克斯空調(diào)一直在思考,在博眼球之外,節(jié)日營銷如何為企業(yè)贏得贊譽(yù),又如何為品牌打造文化力。

將節(jié)日營銷與文化IP相結(jié)合,是大企業(yè)大品牌的共同目標(biāo),如何選擇文化IP,考驗了企業(yè)的眼光和膽識,選擇山蛙音樂節(jié),就是奧克斯空調(diào)眼光獨(dú)到的體現(xiàn)。山蛙音樂節(jié)成立于2011年,影響力從最開始的杭州地區(qū)慢慢擴(kuò)散到杭嘉湖,現(xiàn)已覆蓋整個浙江的大部分高校,且得到了許多著名音樂人的關(guān)注。

七度參與打造山蛙音樂節(jié),奧克斯空調(diào)為大企業(yè)的品牌營銷樹立了標(biāo)桿,將品牌、產(chǎn)品、營銷整體從高點(diǎn)爆破,以體驗、品質(zhì)與口碑承接整場節(jié)日落地,一氣呵成。剛剛結(jié)束的奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)以“聚一起,真快樂”為主題,呼應(yīng)了圣誕節(jié)“團(tuán)聚、情感、溫暖”的節(jié)日內(nèi)涵,也契合了奧克斯空調(diào)“傳遞愛與溫暖”的冬季營銷宗旨。

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這次音樂節(jié)選址定在了位于城東金沙湖CBD的核心位置——下沙龍湖天街,這里曾經(jīng)舉辦過2017山蛙音樂節(jié)第五場“蛙奧表白季”,參與度極高。時隔三個月,奧克斯空調(diào)和山蛙音樂節(jié)再次來到這里,在杭州東部70萬常住人群、20萬高校師生和近10萬世界500強(qiáng)高收入者中制造了一股圣誕暖流。

奧克斯空調(diào)還為現(xiàn)場觀眾精心準(zhǔn)備了200份圣誕帽、圣誕貼紙等小禮品,帶來濃濃的節(jié)日味道。舞臺下方攢動著紅色的圣誕小帽,在活動開始之前就營造出溫暖的圣誕氛圍。

有別于一般人給貓貼上的“高冷”標(biāo)簽,在這場奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)上,喵星人才是最治愈的物種?;顒蝇F(xiàn)場,主辦方安排了“貓咪蹲”、“貓咪園里有什么”等互動游戲,將貓的品種和特征融入常見的互動游戲,或者作為參與者的代號,增加了參與者、圍觀者對貓的親密感,也闡釋了奧克斯空調(diào)在冬季“傳遞愛與溫暖”的內(nèi)涵。

“太有意思了!走心,暖心!”一位參與者興奮地說,“現(xiàn)場無論是音樂還是游戲,都讓人覺得溫暖,雖然跟一起做游戲的人不認(rèn)識,但是搭檔一場下來也有了交流,我們不認(rèn)識,但是就像主題一樣,平安夜聚在一起,就很溫暖?!?/p>

這樣的活動讓圣誕節(jié)營銷回歸到圣誕節(jié)是個“團(tuán)聚”節(jié)日的本質(zhì),也是奧克斯空調(diào)文化符號的確立。

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年輕化營銷,與品牌產(chǎn)生共鳴

隨著80后、90后甚至00后逐漸成為市場消費(fèi)的主力群體,整個市場都呈現(xiàn)一種年輕化方向。在這個會玩兒的年代,想要圈粉更多新生代群體,撬動年輕化消費(fèi)市場,最重要的是能和年輕人玩在一起。

不同于很多品牌還沒搞清楚90后、千禧一代的特點(diǎn),就讓年輕化營銷成為沒有實質(zhì)內(nèi)容的噱頭,奧克斯空調(diào)以行動證明,年輕化不是品牌的自嗨 ,而是品牌與年輕人的共鳴。

似乎沒什么地方可以像音樂節(jié)現(xiàn)場那樣,聚集起那么大規(guī)模的年輕人。他們狂歡、飲酒、放聲歌唱,肆無忌憚地釋放著青春的荷爾蒙。在這個“年輕化”至上的消費(fèi)時代里,音樂節(jié)成了各大消費(fèi)行業(yè)的營銷工具——一場成功的音樂節(jié)可以讓品牌迅速俘獲一大批年輕人。

國內(nèi)音樂節(jié)眾多,但做出口碑、做出效應(yīng)的并不多,山蛙音樂節(jié)是其中的一個。山蛙音樂節(jié)雖然年輕,知名度卻不亞于其他老牌音樂節(jié),稱得上是江浙滬原創(chuàng)音樂節(jié)的NO.1,受眾也從最開始的學(xué)生為主,大規(guī)模擴(kuò)散到更多的社會白領(lǐng),企業(yè)高管等曾經(jīng)有音樂夢想的年輕人,這也是奧克斯空調(diào)的目標(biāo)消費(fèi)群體。山蛙每年都會有大量原創(chuàng)音樂產(chǎn)生,“原創(chuàng)音樂扶植計劃”更是吸引了眾多愛音樂的年輕人,這幾點(diǎn)也和奧克斯空調(diào)的創(chuàng)新精神、態(tài)度精神和品牌理念不謀而合。

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山蛙音樂節(jié)強(qiáng)調(diào)溫暖型的高格調(diào)音樂氛圍,演出嘉賓都是風(fēng)格鮮明的年輕樂隊和歌手,在年輕人群體中具有很高的知名度。12月24日的奧克斯空調(diào)山蛙音樂節(jié)陣容強(qiáng)大,有殿堂級金屬樂手、唐朝樂隊吉他手陳磊,有在獨(dú)立流行和民謠朋克之間隨意切換的黑屋樂隊,有杭味十足的楊公堤上下運(yùn)動社團(tuán),還有不貼標(biāo)簽只為表達(dá)一切好聽元素的火箭隊。四組演出嘉賓在極具圣誕氛圍的舞臺上,為愛好音樂的年輕人帶來了一場精彩的溫暖視聽盛宴。

溫暖相伴左右,奧克斯空調(diào)天貓歡聚日,9.9元酸奶機(jī)秒殺(100套),熱銷機(jī)型搶999紅包,下單抽獎送51傾城柜機(jī),更有3/6期免息,0元安裝等優(yōu)惠。奧克斯空調(diào)攜手天貓優(yōu)品大牌日1月上旬也有暖心活動,敬請期待。

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除此之外,高峰雨天不溢價,純電動專車,0排放0污染吉利集團(tuán)旗下的曹操專車、定位中高端家居產(chǎn)品,家居分享直購平臺我在家家居,也“闖入”了節(jié)日氣氛濃厚的山蛙音樂節(jié)現(xiàn)場,為歡樂的氣氛再添溫暖。

毋庸置疑,未來的世界必將屬于在網(wǎng)絡(luò)中長大的年輕一代。在這個注意力稀缺的時代,奧克斯空調(diào)主辦多場山蛙音樂節(jié),通過音樂節(jié)吸引年輕人的注意力,又通過互動讓年輕人的目光在品牌上停留更久,給了年輕人大膽擁抱夢想,擁抱音樂的機(jī)會,也激發(fā)出他們對未來生活的無限憧憬。這些從內(nèi)心接受了奧克斯空調(diào)創(chuàng)新、造夢的品牌精神的年輕人們,未來也必將成為奧克斯空調(diào)的忠實"老鐵"。

通過一系列年輕化營銷方式,奧克斯空調(diào)與年輕人產(chǎn)生共鳴和情感共振,向用戶和目標(biāo)用戶深層次地展現(xiàn)了自己的品牌內(nèi)涵,打造出一個有夢想、有溫度的品牌形象。


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2017-12-25
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中國人本就熱愛節(jié)日消費(fèi),在特定節(jié)日大采購早已是傳統(tǒng),如今節(jié)日購物的內(nèi)涵更是發(fā)生了翻天覆地的變化。從五年前電商狂歡的“平臺造節(jié)”到如今的“品牌借勢”,節(jié)日營銷迎來新時代,許多具有獨(dú)特文化的品牌紛紛將節(jié)日打造成各自營銷的主場,唱響了屬于自己的市場發(fā)展主旋律。空調(diào)行業(yè)

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