2017手游市場(chǎng)風(fēng)云激蕩，這家游戲平臺(tái)已成為游戲廠(chǎng)商的分發(fā)必爭(zhēng)之地！

毫無(wú)疑問(wèn)，2017年游戲產(chǎn)業(yè)又是風(fēng)云激蕩的一年，今年中國(guó)游戲市場(chǎng)整體營(yíng)收約為2189.6億元，同比增長(zhǎng)23.1%；其中，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)π袠I(yè)營(yíng)業(yè)收入貢獻(xiàn)較大（前三季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1513.2億元），預(yù)計(jì)全年?duì)I業(yè)收入約為2011.0億元。

從上圖中能看出，手游占比持續(xù)在增長(zhǎng)，營(yíng)收約為1122.1億元，在網(wǎng)游中占據(jù)了55.8%的份額?？v觀(guān)2017，經(jīng)典游戲《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》、《荒野行動(dòng)》等爆款手游吸引了許多玩家，未來(lái)，手游游戲市場(chǎng)可謂前景巨大。

值得關(guān)注的是，今年的手游的分發(fā)渠道格局也已經(jīng)在悄悄變化，后起之秀硬核聯(lián)盟（OPPO、VIVO和華為、酷派、金立、聯(lián)想、魅族等）增長(zhǎng)速度非?？?，在手機(jī)分發(fā)的鏈條當(dāng)中，呈現(xiàn)終端>OS>ROM>應(yīng)用商店>現(xiàn)象級(jí)App的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以O(shè)PPO為代表的手機(jī)終端廠(chǎng)商成立的硬核聯(lián)盟已經(jīng)成為最大的Andriod游戲分發(fā)渠道。

剛好，近日OPPO召開(kāi)了2017年OPPO移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)，并在大會(huì)上盤(pán)點(diǎn)了OPPO游戲平臺(tái)2017年的能力與資源。今天就讓我們就通過(guò)這個(gè)大會(huì)來(lái)分析一下OPPO游戲平臺(tái)作為手游的重要分發(fā)渠道的潛在價(jià)值！

一、龐大的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)

首先OPPO作為國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)廠(chǎng)商之一，本身就自帶龐大的用戶(hù)流量，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止至2017年上半年，OPPO是國(guó)內(nèi)在用人數(shù)最多的手機(jī)品牌；這個(gè)份額的含金量同樣遠(yuǎn)超乎你的想象。

再?gòu)腛PPO移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年，OPPO月活躍用戶(hù)達(dá)1.7億，其中年齡以16-30歲為主，用戶(hù)群性別男女比例相當(dāng)，付費(fèi)意愿強(qiáng)。而這一用戶(hù)畫(huà)像與2017上半年iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）公布的的手游玩家的人物畫(huà)像（15-35歲的玩家占比最大，男性玩家占比58.82%，女性玩家占比41.18%，53.2%的玩家為手游付過(guò)費(fèi)）基本一致。

對(duì)于手游市場(chǎng)而言， 真正的價(jià)值用戶(hù)就是那些能為游戲付費(fèi)的玩家，這些玩家也更傾向于購(gòu)買(mǎi)“更適合玩游戲”的手機(jī)。這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，OPPO的品牌定位、價(jià)值取向與手游玩家屬性有頗多契合之處，屬于用戶(hù)游戲?qū)傩员憩F(xiàn)較強(qiáng)的手機(jī)品牌。因此，OPPO游戲平臺(tái)不但是游戲開(kāi)發(fā)商的一個(gè)巨大流量入口，而且還擁有龐大的優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。

二、強(qiáng)大的分發(fā)能力

在游戲產(chǎn)品推廣時(shí)，渠道本身用戶(hù)體量的大小，渠道對(duì)產(chǎn)品的分發(fā)和支持力度等都非常關(guān)鍵。在這一點(diǎn)上，OPPO游戲平臺(tái)除了為開(kāi)發(fā)商創(chuàng)造了一個(gè)巨大而優(yōu)質(zhì)的設(shè)備終端流量入口，還表現(xiàn)出了其強(qiáng)大的分發(fā)能力。

作為硬核聯(lián)盟成員之一，OPPO游戲聯(lián)運(yùn)始終保持在行業(yè)第一梯隊(duì)，OPPO游戲平臺(tái)通過(guò)精準(zhǔn)推送、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、預(yù)約頁(yè)面優(yōu)化等方式，加上個(gè)性化的推薦，為CP帶來(lái)很大的曝光量，《我的世界》首日新增活躍用戶(hù)100W+。

可以說(shuō)多款爆品手機(jī)再加上OPPO強(qiáng)大的后續(xù)分發(fā)能力，進(jìn)一步強(qiáng)化了OPPO游戲中心的渠道優(yōu)勢(shì)，將最優(yōu)質(zhì)玩家用戶(hù)群體聚攏到了其分發(fā)渠道之內(nèi)，有效幫助游戲開(kāi)發(fā)者的手游產(chǎn)品，迅速獲取用戶(hù)、并贏(yíng)得收入。

三、專(zhuān)注用戶(hù)運(yùn)營(yíng)

現(xiàn)在不再是只用一個(gè)產(chǎn)品就能夠持續(xù)吸引整個(gè)行業(yè)價(jià)值鏈關(guān)注的時(shí)代了，當(dāng)游戲產(chǎn)品無(wú)法讓用戶(hù)持續(xù)關(guān)注時(shí)，游戲社區(qū)已經(jīng)成為吸引玩家持續(xù)進(jìn)行游戲最有效的方式。

一個(gè)好的社區(qū)一定是內(nèi)容為王的，好的內(nèi)容會(huì)說(shuō)話(huà)會(huì)傳播。OPPO游戲平臺(tái)深諳此道，在今年深耕用戶(hù)運(yùn)營(yíng)體系，通過(guò)游戲社區(qū)UGC運(yùn)營(yíng)，持續(xù)不斷的輸出用戶(hù)最關(guān)心的內(nèi)容吸引用戶(hù)關(guān)注，并配合一些引導(dǎo)和活動(dòng)刺激，提升游戲及玩家的活躍度，同時(shí)培養(yǎng)忠誠(chéng)玩家。這也是向玩家介紹即將發(fā)布的新游戲的最好方式。

除此之外，OPPO游戲社區(qū)UGC運(yùn)營(yíng)形成了圈層效應(yīng)，在社區(qū)中，用戶(hù)自由地討論他們?cè)谟螒蛑杏龅降膯?wèn)題，與有相同興趣和游戲選擇朋友的即時(shí)分享，不僅增加核心用戶(hù)，海增加普通用戶(hù)數(shù)量。根據(jù)OPPO移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)下熱門(mén)“吃雞”手游《荒野行動(dòng)》在OPPO游戲中心社區(qū)的日發(fā)帖量達(dá)1萬(wàn)，PV10萬(wàn)。

同時(shí)，OPPO還建立OPPO手游玩家成長(zhǎng)互動(dòng)的高端會(huì)員體系——琥珀會(huì)員，為玩家提供游戲、平臺(tái)、服務(wù)、品牌權(quán)益。用戶(hù)等級(jí)越高，解鎖特權(quán)越多，每升一級(jí)都有相關(guān)游戲福利贈(zèng)送，助力玩家游戲成長(zhǎng)，給玩家更愉悅的游戲體驗(yàn)的同時(shí)也與用戶(hù)建立深度聯(lián)系。

四、持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

近幾年，H5的大爆發(fā)，令H5游戲成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。今年H5游戲的熱度同樣不低，以《傳奇世界》、《決戰(zhàn)沙城》為代表的H5重度化游戲，月流水均破千萬(wàn)，加上目前資本入駐步伐未減，國(guó)家政策扶持力度增加，未來(lái)H5游戲整體的發(fā)展趨勢(shì)十分可觀(guān)。

在這次2017年OPPO移動(dòng)開(kāi)發(fā)者大會(huì)中，H5游戲也成為OPPO游戲平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的重要一環(huán)。除了在會(huì)上公布了“超明星計(jì)劃”（即聯(lián)合硬核聯(lián)盟等多個(gè)廠(chǎng)商打造超S級(jí)游戲）；“雙百計(jì)劃”（打造100款日活躍百萬(wàn)的精品游戲）同時(shí)，對(duì)即開(kāi)即玩的H5游戲，OPPO表示將全平臺(tái)流量無(wú)縫連接，為開(kāi)發(fā)者提供專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)策略和豐富優(yōu)質(zhì)的推廣資源。

同時(shí)，在2017年，中國(guó)游戲廠(chǎng)商出海熱情高漲，自研網(wǎng)絡(luò)游戲海外營(yíng)業(yè)收入約為76.1億美元，同比增長(zhǎng)10.0%。海外有著十分廣闊的前景，未來(lái)國(guó)內(nèi)游戲走出海外將是一種趨勢(shì)。伴隨著這一趨勢(shì)，作為手游重要分發(fā)渠道平臺(tái)，2018年OPPO游戲平臺(tái)也將把觸角伸向海外，探索海外游戲聯(lián)運(yùn)新模式，開(kāi)拓印度、印尼市場(chǎng)，深挖拓展更多商業(yè)潛能與合作可能?！?/p>

在這里補(bǔ)充一點(diǎn)印度作為僅次于中國(guó)的人口大國(guó)，人口約13億，目前印度游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8.17億美元，排名全球第17，其中手游規(guī)模已突破5億。印度游戲玩家共計(jì)約2.63億，其中手游玩家約有1.5億。但印度本土游戲品類(lèi)單一，對(duì)海外游戲態(tài)度開(kāi)放，大多數(shù)下載量高的以及暢銷(xiāo)的游戲均是外國(guó)游戲，比如，來(lái)自美國(guó)、中國(guó)和英國(guó)等國(guó)家的游戲，所以O(shè)PPO游戲平臺(tái)海外游戲聯(lián)運(yùn)的“戰(zhàn)場(chǎng)”是選對(duì)了的。

總之，OPPO游戲平臺(tái)將產(chǎn)品與平臺(tái)做深度的對(duì)接與整合，徹底打通手游分發(fā)與終端系統(tǒng)，同時(shí)為用戶(hù)和開(kāi)發(fā)商帶來(lái)第三方應(yīng)用商店無(wú)法比擬的極致體驗(yàn)，其獨(dú)特的游戲分發(fā)運(yùn)營(yíng)生態(tài)系統(tǒng)呈現(xiàn)出日益高漲的價(jià)值，這也是OPPO在移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)成為游戲開(kāi)發(fā)商必爭(zhēng)分發(fā)渠道的殺手锏。

可以預(yù)測(cè)，在未來(lái)OPPO廠(chǎng)商覆蓋的主力消費(fèi)人群比例會(huì)持續(xù)走高,OPPO游戲平臺(tái)在手游分發(fā)市場(chǎng)的地位舉足輕重。

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