PC蛋蛋為廣告商提供真實(shí)有效的PK2廣告概念

PC蛋蛋（Pceggs），作為國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)，于2006年9月正式上線運(yùn)行，是弈天網(wǎng)絡(luò)旗下的新產(chǎn)品，融合點(diǎn)擊、體驗(yàn)、定向等廣告概念，為廣告商PK2.COM提 供真實(shí)有效的廣告受眾。

可以說(shuō)至今國(guó)內(nèi)外對(duì)新媒體還沒(méi)有一個(gè)公允的定義，在我們看來(lái)，TMT新媒體就是技術(shù)驅(qū)動(dòng)型媒體，伴隨新的技術(shù)和應(yīng)用出現(xiàn)，必將伴隨新式媒體出現(xiàn)，其核心特征就是不斷在消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界。體驗(yàn)廣告就是借助TMT新媒體而誕生的一類新的廣告發(fā)布傳播類型。

廣告學(xué)常識(shí)告訴我們，廣告必須是能消費(fèi)的，PK2.COM它必須具有消費(fèi)價(jià)值，它必須值得被看或聽(tīng)。否則作為消費(fèi)者的我們就沒(méi)有義務(wù)看或聽(tīng)廣告。但一直以來(lái)傳統(tǒng)廣告企求的是廣告主產(chǎn)品的銷售量、市場(chǎng)占有率及品牌知名度，由于體驗(yàn)性不足，常常導(dǎo)致一個(gè)廣告打下去，一半費(fèi)用被浪費(fèi)，但廣告主又不得不繼續(xù)去打廣告，因?yàn)槠洳恢滥囊话胭M(fèi)用沒(méi)有用。

近幾年，廣告市場(chǎng)逐漸興起了體驗(yàn)型廣告應(yīng)用模式，廣告的體驗(yàn)感越來(lái)越被廣告主和消費(fèi)者看重，以網(wǎng)絡(luò)廣告為例，在經(jīng)歷了傳統(tǒng)門戶品牌廣告、搜索引擎競(jìng)價(jià)排名廣告之后，一種按效果付費(fèi)的體驗(yàn)廣告逐漸成為主流。

體驗(yàn)廣告即把焦點(diǎn)放在消費(fèi)者體驗(yàn)上，整合利用多種方法與工具為消費(fèi)者創(chuàng)造出一個(gè)符號(hào)化的體驗(yàn)環(huán)境，這一體驗(yàn)環(huán)境能為消費(fèi)者感受到，產(chǎn)生令人心儀的體驗(yàn)，并采取反應(yīng)的一種廣告形式。所謂體驗(yàn)“experiences”就是人們響應(yīng)某些刺激“stimulus”（例如，是由廣告活動(dòng)為消費(fèi)者在其購(gòu)買前與購(gòu)買后所提供的一些刺激）的個(gè)別的私人事件“private events”。在其中人們獲得一種美妙感受。

PC蛋蛋是國(guó)內(nèi)第一家提出以體驗(yàn)廣告PK2.COM為主題的網(wǎng)絡(luò)媒體，是TMT中新媒體的一種創(chuàng)新形式，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的一項(xiàng)有效補(bǔ)充。它通過(guò)一定的積分獎(jiǎng)勵(lì)方式，引導(dǎo)用戶主動(dòng)地、深入地體驗(yàn)廣告以及廣告主的產(chǎn)品，并根據(jù)一系列后續(xù)激勵(lì)行為，提升注冊(cè)用戶的活躍，從而為廣告主帶來(lái)直接、真實(shí)有效的用戶，產(chǎn)生訪問(wèn)、使用、購(gòu)買行為。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，體驗(yàn)廣告市場(chǎng)將會(huì)占國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告總市場(chǎng)的3%，三年內(nèi)預(yù)計(jì)能達(dá)到10億，并且保持50%的年增長(zhǎng)率。

研究表明，PC蛋蛋的體驗(yàn)式廣告具有低成本、高轉(zhuǎn)化率及精準(zhǔn)定位等特點(diǎn)，其同比費(fèi)用約為電視或平面媒體的1%，網(wǎng)絡(luò)門戶媒體的10%；在轉(zhuǎn)化率方面，平均15%以上的用戶體驗(yàn)廣告后使用了該廣告主的產(chǎn)品；此外，該平臺(tái)還采取多重過(guò)濾，嚴(yán)格防作弊系統(tǒng)，保證用戶的真實(shí)性、唯一性。也正因此，PC蛋蛋平臺(tái)可根據(jù)商家要求按區(qū)域、年齡、行業(yè)等需求精準(zhǔn)定向，而其獨(dú)有的激勵(lì)機(jī)制，也增強(qiáng)了用戶的參與性和廣告的轉(zhuǎn)化率。

經(jīng)過(guò)一年半時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)取得不錯(cuò)業(yè)績(jī)，其官網(wǎng)最高Alexa排名780名，總注冊(cè)會(huì)員600多萬(wàn)，累計(jì)服務(wù)廣告主250多家，收入數(shù)千萬(wàn)元，因此榮獲了07中國(guó)傳媒投資年會(huì)評(píng)選的“中國(guó)最具投資價(jià)值媒體”稱號(hào)（網(wǎng)絡(luò)與新媒體類）。按照目前PC蛋蛋每日登陸5萬(wàn)人，參與廣告體驗(yàn)3萬(wàn)人，已經(jīng)創(chuàng)造了每月100萬(wàn)人民幣的業(yè)績(jī)。模式的先進(jìn)性已經(jīng)被證明。鑒于體驗(yàn)廣告市場(chǎng)的高增長(zhǎng)性，有望于08年取得融資，從而市場(chǎng)推廣、人才和硬件瓶頸得到突破，做到每日登陸500萬(wàn)人，收入將會(huì)是10億左右。 已經(jīng)逐漸引領(lǐng)起TMT新媒體的大旗。

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