距離狗年春節(jié)尚有一月，線上線下的年貨促銷已此起彼伏。今年的年貨與往年有何不同?1月16日，記者從國內(nèi)知名跨境電商洋碼頭最新發(fā)布的《2018洋年貨地圖》獲悉，受益于跨境電商的市場普及，現(xiàn)時(shí)國內(nèi)消費(fèi)者采購的年貨中，海外商品占比達(dá)63%;同時(shí)，在地域上，二線城市的洋年貨需求激增，重慶、天津、南京上榜最愛買洋年貨三大城市。
二線市場洋年貨消費(fèi)力強(qiáng)勁 四成消費(fèi)者選擇寄往家鄉(xiāng)
近日，為搶擋春節(jié)消費(fèi)旺季，線上線下各大商家的年貨節(jié)早已擺開陣勢，大力吆喝。其中，跨境電商洋碼頭已上線“洋貨鬧新年”，推出百萬全球爆款年貨，并舉辦全球特色年貨全天整點(diǎn)秒殺活動，而且消費(fèi)者凡進(jìn)場還可領(lǐng)168元賀年大禮包;母嬰電商貝貝網(wǎng)也推出“年貨一條街”，童裝童鞋、奶粉紙尿褲和玩具用品等成為該平臺年貨節(jié)的主打品類，為吸引流量，該平臺推出“年貨大砍價(jià)”、“瓜分壓歲錢”、“天降紅包雨”等活動。此外，京東、蘇寧易購、天貓的年貨節(jié)促銷活動也一浪接一浪地推出。
近年來，隨著消費(fèi)升級，“海淘”年貨已成為一股新潮流，洋年貨在消費(fèi)者年貨購物車的比重在增大。來自洋碼頭的一份報(bào)告顯示，2018年洋年貨已經(jīng)占比年貨市場63%。
在購買渠道上，從網(wǎng)上下單、購買年貨寄回家鄉(xiāng)亦成為日常。據(jù)調(diào)查，在購買洋年貨的群體中，有四成消費(fèi)者選擇將年貨直接寄往家鄉(xiāng)。
林麗的老家在云南昆明，她留學(xué)回來后一直在廣州，今年因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，無法及時(shí)回家過年。為此，她從網(wǎng)上平臺為家鄉(xiāng)的父母采購了日本的千紅紅帽子曲奇禮盒、美國Ocean蔓越莓干、費(fèi)列羅2018年新年限定巧克力禮盒，以及來自法國的紅酒。
現(xiàn)時(shí)，洋貨已成為國民日常生活品。來自跨境電商洋碼頭提供的數(shù)據(jù)顯示，該平臺每日在售商品超過80萬件，覆蓋全球83個(gè)國家，洋商品呈現(xiàn)多元特征。
值得一提的是，洋年貨不再是一線城市消費(fèi)者的專屬。據(jù)2018洋年貨消費(fèi)地圖顯示，除北上廣深之外，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市。整體來看，二線城市消費(fèi)力顯著上升，比2016年同期洋年貨購買增長了27%。
國際美食銷量增長60%
在年貨選購中，食品是人們選購商品的重點(diǎn)，那么，在“海淘”市場，哪些年貨食品最受歡迎?據(jù)洋碼頭的大數(shù)據(jù)顯示，近一月以來，全球的美食銷量較平時(shí)有了60%的增長，且依然持續(xù)增長中。
其中，寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力最受追捧，如比利時(shí)品牌Godiva狗年新年限定禮盒、 Lindor瑞士蓮軟心巧克力球、俄羅斯品牌kpokaht巧克力味夾心糖購買人數(shù)最多，占比超過70%。
分析認(rèn)為，這或許是因?yàn)樾履暧H戚朋友經(jīng)常聚會，禮盒裝的糖果巧克力比較喜慶，而且也適合多人分享所致。
日本品牌Kimura木村招財(cái)貓開運(yùn)祈福蜂蜜味汽水、丹麥的費(fèi)列羅巧克力、澳洲的Coles鹽焗開心果也備受青睞。
此外，現(xiàn)代人對健康的重視意識也越來越強(qiáng)烈。西班牙愛寶瑞德橄欖油、美國Kirkland混合堅(jiān)果、加拿大Wendell白蜜、澳洲的Weet-Bix全麥麥片同步上榜中國消費(fèi)者新年最愛買前十食品。
部分品牌“新年版”商品增添狗元素
中國年就是要紅紅火火，受到國內(nèi)傳統(tǒng)的影響，紅色系列商品的關(guān)注度和購買量也于近期陡增。據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，紅色外表單品中，包、服裝、口紅為選購最熱門的三大品類。
據(jù)介紹，各大品牌都會借新年之際推出限量單品，今年不少品牌的新年商品都融入“金狗”元素。比如在化妝品領(lǐng)域，Armani高光不僅在粉餅中印上了狗圖形，更在粉餅外殼上印上金纂“?！弊?雅詩蘭黛的限量粉餅外殼也嵌入了鑲鉆的兩只狗;Lancome甚至直接將萌寵狗畫在了口紅上，同時(shí)還將其包裝成一個(gè)限量禮盒。
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