洋碼頭紅色裝禮品走俏 河南人年貨清單寫(xiě)滿(mǎn)“愛(ài)家”

全球供應(yīng)商期盼中國(guó)春節(jié)國(guó)內(nèi)買(mǎi)手狂掃。中國(guó)春節(jié)已是影響全球消費(fèi)市場(chǎng)走向的第二大節(jié)日。全球紅色系列商品的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)量開(kāi)始陡增。國(guó)內(nèi)有四成消費(fèi)者選擇將年貨直接寄家鄉(xiāng)。

狗年春節(jié)的臨近，持續(xù)催化國(guó)民備年貨的跨境“海淘”熱情

1月17日，國(guó)內(nèi)知名跨境電商平臺(tái)洋碼頭發(fā)布的“2018洋年貨地圖”大數(shù)據(jù)顯示，在本輪年貨采購(gòu)季(由2017年12月15日至今年1月15日為完整月)，海外商品對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的輸入量，較上年月均消費(fèi)值提升了60%。尤其是各國(guó)生產(chǎn)的紅色系食品、化妝品或各種禮盒，深得國(guó)民追捧。

河南人海淘年貨的特色是消費(fèi)緊扣“家庭主題”，如成人和兒童的羽絨外套、零食、飲料禮盒，Godiva狗年新年限定禮盒、加拿大Wendell白蜜、膳魔師保溫杯、泰國(guó)retalatex乳膠枕。這些商品年味更濃，凸顯河南人更顧家。

全球供應(yīng)商期盼中國(guó)春節(jié) 國(guó)內(nèi)買(mǎi)手狂掃“紅色”商品

除圣誕節(jié)外，中國(guó)春節(jié)已是影響全球消費(fèi)市場(chǎng)走向的第二大節(jié)日。

受此影響，全球紅色系列商品的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)量開(kāi)始陡增。無(wú)論是服裝鞋包還是手表配飾，抑或是家居用品，也不管是自用還是送禮，都要紅紅火火過(guò)一年，討個(gè)好彩頭。

如洋碼頭發(fā)布的“2018洋年貨地圖”大數(shù)據(jù)顯示，紅色外表單品中，包、服裝、口紅為選購(gòu)最熱門(mén)的三大品類(lèi)。

即如《歡樂(lè)頌》主人公安迪拿的Delvaux brilliant“中國(guó)紅”款手包，讓國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)女消費(fèi)者為之魂?duì)繅?mèng)繞。在正常時(shí)段，這款包的售價(jià)高達(dá)5萬(wàn)多元。但因?yàn)橹袊?guó)要過(guò)年了，境外供應(yīng)商與國(guó)內(nèi)買(mǎi)手上下聯(lián)手，將該款包的價(jià)格拉低至34000元左右。

不僅如此，全球各大品牌如今都在向中國(guó)春節(jié)市場(chǎng)獻(xiàn)殷勤，紛紛推出限量單品。如在狗年春節(jié)，很多海外消費(fèi)品融入“金狗”元素。

以化妝品為例，Armani高光不僅在粉餅中印上了狗圖形，更在粉餅外殼上印上金“?！弊?、雅詩(shī)蘭黛的限量粉餅外殼也嵌入了鑲鉆的兩只狗，Lancome甚至直接將萌寵狗畫(huà)在了口紅上，同時(shí)還將其包裝成一個(gè)限量禮盒，喜慶醒目卻不流俗，符合當(dāng)下年輕人的口味。

“中國(guó)領(lǐng)先的跨境網(wǎng)購(gòu)模式，深刻改變了全球消費(fèi)生態(tài)和供應(yīng)鏈合作關(guān)系。而中國(guó)的春節(jié)，更讓全球制造商感知到‘紅色禮物’文化是多么強(qiáng)大?！毖蟠a頭相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，全球買(mǎi)手商家在“洋貨鬧新年”時(shí)，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了許多先于國(guó)內(nèi)上市的新年限量單品。如YSL限定口紅、Givenchy新年中國(guó)紅限量版口紅散粉套裝、Dior唇頰兩用唇釉、西班牙潮牌Mango狗年限定衛(wèi)衣，在中國(guó)春節(jié)檔期幾近打?qū)φ蹆?yōu)惠。

附表：

2018國(guó)民追捧的全球紅色包裝禮品TOP10

1.GODIV松露巧克力2018年新年限量款

2.Armani“金狗”粉餅

3.日本千朋紅帽子什錦曲奇餅干大禮盒

4.APM Monaco紅色緞帶項(xiàng)圈手鏈

5.YSL限定口紅套裝

6.PANDORA潘多拉紅色單圈牛皮革手鏈

7.Kimura木村招財(cái)貓開(kāi)運(yùn)祈福蜂蜜味汽水

8、泰國(guó)Little boss小老板烤海苔卷

9.Mango狗年限定衛(wèi)衣

10.louis vuitton紅色女士圍巾披肩

河南人年貨單寫(xiě)滿(mǎn)了“愛(ài)家”　四成消費(fèi)者寄“洋年貨”

中國(guó)領(lǐng)先于全球的跨境網(wǎng)購(gòu)模式，正使國(guó)民的年貨采購(gòu)菜單切換至“買(mǎi)全球”。

據(jù)洋碼頭大數(shù)據(jù)顯示，2018年，洋年貨深受全國(guó)各地消費(fèi)者的喜愛(ài)，但國(guó)內(nèi)不同區(qū)域的消費(fèi)者有著鮮明的需求標(biāo)簽。

在北、上、廣等一線城市，除基本的食品類(lèi)年貨外，各式包、化妝護(hù)膚限定款銷(xiāo)量比較高;在西南的成都、重慶等地，服飾、化妝品明顯高于其他地區(qū)。

而在以鄭州為中心的河南，消費(fèi)整體偏圍繞家庭消費(fèi)為主，如大人、孩子的外套羽絨服、零食、飲料禮盒，Godiva狗年新年限定禮盒、加拿大Wendell白蜜、Maxmara紅色毛呢外套，也包括膳魔師保溫杯、泰國(guó)retalatex 乳膠枕，這充分顯現(xiàn)出河南人的年味更濃，“更顧家”。

“鄭州市場(chǎng)的海淘消費(fèi)量沒(méi)有很突出，排在國(guó)內(nèi)城市第20位左右。但是，卻有大量國(guó)內(nèi)其他城市訂單的接貨地址，標(biāo)記在了河南省?！毖蟠a頭相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在一二線城市工作的年輕人，因故無(wú)法回家鄉(xiāng)過(guò)年，也會(huì)選擇將洋年貨寄回家，讓親人體驗(yàn)更好的海外商品和更時(shí)尚的生活方式。

洋碼頭的大數(shù)據(jù)顯示，洋年貨不再是一線城市消費(fèi)者的專(zhuān)屬特例，除北上廣深之外，重慶、天津、南京、武漢、杭州成為選購(gòu)洋年貨排名前五的二線城市。整體來(lái)看，二線城市消費(fèi)力顯著上升，比2016年同期洋年貨購(gòu)買(mǎi)增長(zhǎng)了27%。與此同時(shí)，在購(gòu)買(mǎi)洋年貨的群體中，國(guó)內(nèi)有四成消費(fèi)者選擇將年貨直接寄家鄉(xiāng)。目前，該平臺(tái)在售商品覆蓋全球83個(gè)國(guó)家、超過(guò)80萬(wàn)個(gè)SKU。

中國(guó)人春節(jié)“禮品”文化，已令全球供應(yīng)商、制造商驚嘆：為了這個(gè)重要時(shí)刻，人們通常會(huì)精心準(zhǔn)備，犒勞家人辛苦的一年。尤其在假日周期的食品消費(fèi)爆發(fā)力，足以影響全球食品供應(yīng)鏈的消費(fèi)“洋流”。

洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，近一月以來(lái)，全球的美食銷(xiāo)量較平時(shí)有了60%的增長(zhǎng)，且依然在持續(xù)增長(zhǎng)中。

仔細(xì)研究發(fā)現(xiàn)，寓意甜甜蜜蜜的糖果巧克力最受追捧，其中比利時(shí)品牌Godiva狗年新年限定禮盒、Lindor瑞士蓮軟心巧克力球、俄羅斯品牌kpokaht巧克力味夾心糖購(gòu)買(mǎi)人數(shù)最多，占比超過(guò)70%。

這或許也是因?yàn)樾履暧H戚朋友經(jīng)常聚會(huì)，禮盒裝的糖果巧克力比較喜慶，而且也適合多人分享。

此外，日本品牌Kimura木村招財(cái)貓開(kāi)運(yùn)祈福蜂蜜味汽水、丹麥的費(fèi)列羅巧克力、澳洲的Coles鹽焗開(kāi)心果也備受青睞。

此外，近期的消費(fèi)側(cè)重有明顯服務(wù)聚會(huì)的特點(diǎn)，酒水飲料的關(guān)注度提升，新年餐桌擺上網(wǎng)紅飲料印尼的藍(lán)色可樂(lè)、希臘的粉色雪碧、日本減脂可口可樂(lè)以及各國(guó)的紅酒，也為聚會(huì)增加不少新鮮話題。

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