每一秒鐘，在全球范圍內(nèi)都有人在買美國Burt’s Bees(伯特小蜜蜂)的蜂蠟潤唇膏，這意味著，每一天伯特小蜜蜂能賣掉86,400支潤唇膏，而每周就等于60萬支，一年下來伯特小蜜蜂可以賣掉將近3千多萬支潤唇膏。當(dāng)你在讀這篇文章的時(shí)候，這個(gè)世界上可能就有23個(gè)人購買了伯特小蜜蜂最最經(jīng)典的黃色管蜂蠟潤唇膏。
伯特小蜜蜂大部分產(chǎn)品都蘊(yùn)含蜂蜜、蜂蠟等天然成分，因此很多產(chǎn)品包裝上都帶有一只小蜜蜂標(biāo)志，創(chuàng)始人Burt Shavitz“大胡子老頭兒”形象的logo也有很強(qiáng)的辨識(shí)度，自品牌創(chuàng)立迅速成為美國家喻戶曉的天然護(hù)膚美妝品牌。在2017年正式進(jìn)入中國之前，伯特小蜜蜂就已經(jīng)被很多中國消費(fèi)者所熟知。潤唇膏品牌有那么多，為什么這只小蜜蜂能飛遍全球?
Burt’s Bees伯特小蜜蜂的誕生充滿了美國式的浪漫和傳奇，它于1984年誕生于美國東北角的緬因州。20世紀(jì)60年代，創(chuàng)始人Burt Shavitz為了遠(yuǎn)離都市紛擾，搬到緬因州森林，過著養(yǎng)蜂人清幽的避世生活。Burt與藝術(shù)家Roxanne合作改良了古法制作的蜂蠟，將天然蜂蠟制成蠟燭后在紐約市出售，大受歡迎。在品牌的自我介紹中，Roxanne謙卑地說，“追溯品牌的成立，大概可以歸究于緬因州北邊能維持生計(jì)的工作實(shí)在不多……我在舊貨攤上做小買賣，天氣好的時(shí)候，每周能賺150美金……Burt在森林小屋里養(yǎng)蜂，釀制蜂蜜，周末駕著—卡車在路邊停車場兜售，收入剛好繳地產(chǎn)稅還有汽油費(fèi)……夏天過后，我們有很多的蜂蠟……”
1991年,Roxanne在一個(gè)19世紀(jì)農(nóng)夫的日記中找到制成潤唇膏的配方，并把它精心改良，這款天然蜂蠟潤唇膏迅速成為消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品。時(shí)至今日，蜂蠟唇膏仍然是Burt’s Bees全球最暢銷的皇牌。從一支蜂蠟潤唇膏起到各種嬰幼兒護(hù)理、成人護(hù)膚及彩妝系列產(chǎn)品，均以蜂蜜、蜂蠟、牛奶、檸檬、橙油、乳木果、椰子油、薄荷等天然原料為主。最重要的是Burt’s Bees伯特小蜜蜂是一個(gè)立志于改變世界的環(huán)保護(hù)膚品牌，使用大自然提供的最佳天然成分，每款產(chǎn)品都在包裝上清晰標(biāo)明天然成分百分比，減少不必要的產(chǎn)品包裝并使用循環(huán)再造或可循環(huán)再用物料作為包裝材料，堅(jiān)決不進(jìn)行動(dòng)物測試，始終堅(jiān)持“相信天然· 尊重自然”的理念。
美國Burt’s Bees伯特小蜜蜂創(chuàng)始人Burt Shavitz。
盡管品牌在全球的業(yè)務(wù)越做越大，留著大胡子、崇尚自由的老頭兒Burt，仍然保留著他最原始簡單的生活狀態(tài)，還是喜歡住在森林小屋，釣魚、騎機(jī)車兜風(fēng)，與大自然和諧地相處。
繼蜂蠟唇膏之后，伯特小蜜蜂的產(chǎn)品線逐漸豐富，檸檬油美甲修護(hù)霜、天然淡彩唇膏、天然紫草軟膏、天然寶寶按摩油等一系列從頭到腳的安全天然的母嬰和成人護(hù)膚美妝產(chǎn)品，全部產(chǎn)品都含有平均97%以上的天然成分。在2016-2017年間，伯特小蜜蜂寶寶系列的多個(gè)產(chǎn)品都登上世界綠色組織(World Green Organization)經(jīng)過三重檢驗(yàn)篩選出來的正面清單，受到媽媽們的廣泛信賴。
國際知名品牌傳播咨詢機(jī)構(gòu)凱維公關(guān)根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研，發(fā)布了2017 年美國誠信品牌 100 強(qiáng)(Authentic 100)，Burt’s Bees 伯特小蜜蜂作為唯一的消費(fèi)品品牌(CPG Brands)躋身三甲，排名全美第三名，僅次于亞馬遜和Paypal。
近年來，頻繁的境外旅游讓越來越多的中國消費(fèi)者接觸和了解到Burt’s Bees伯特小蜜蜂這個(gè)美國國民摯愛品牌，去年，這只小蜜蜂終于通過跨境電商飛進(jìn)中國。2017年，伯特小蜜蜂登陸中國最大的跨境電商網(wǎng)易考拉海購，搭上了中國消費(fèi)升級(jí)的順風(fēng)車，尤其是在雙十一時(shí)銷量暴漲，超過前期銷售額的總和。
網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾(左)與Burt's Bees全球電商負(fù)責(zé)人Katie Renner簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
消費(fèi)者的巨大熱情讓伯特小蜜蜂嗅到了中國市場的花蜜。3月16日，Burt's Bees伯特小蜜蜂攜手網(wǎng)易考拉海購，達(dá)成在中國市場的首個(gè)戰(zhàn)略合作，從這個(gè)春天起，為中國媽媽和寶寶，以及崇尚天然健康的消費(fèi)者，帶來天然護(hù)膚美妝裝備。伯特小蜜蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Burt's Bees伯特小蜜蜂已經(jīng)將網(wǎng)易考拉海購作為一個(gè)重要的官方銷售渠道。網(wǎng)易考拉海購作為中國跨境電商平臺(tái)的杰出代表，擁有中國跨境電商最大的市場份額，注重正品與消費(fèi)體驗(yàn)，擁有著良好的信譽(yù)和大批忠實(shí)用戶，是值得Burt's Bees信任的中國合伙人，今后將通過這個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的全球買賣，與網(wǎng)易考拉一起為中國消費(fèi)者提供美國原裝進(jìn)口、強(qiáng)調(diào)天然成分的嬰幼兒及成人護(hù)膚美妝產(chǎn)品。
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