身為90后 愛它不是沒有理由的

伴隨著消費觀念的升級，人們對于生活品質(zhì)的追求也越來越強烈，從單一的功能型需求轉(zhuǎn)化成對外觀、設(shè)計等多維度的需求體驗。同時，隨著越來越多的80后、90后消費能力的提升，他們的消費更加多樣化、個性化，更加注重品質(zhì)和體驗。根據(jù)阿里品質(zhì)消費報告，“80后和90后”現(xiàn)已成為品質(zhì)消費的新力量。

而這樣一群年輕的群體，他們卻面臨不擅廚藝、工作繁忙的難題?；蛟S，對于工作忙碌又追求生活品質(zhì)的年輕白領(lǐng)、高端精英階層來說，高端智能廚電是他們在未來生活中必不可少的幫手。同時，人們生活的關(guān)注點逐漸由“客廳”轉(zhuǎn)向“廚房”，由于國民水平的提高，廚電行業(yè)也在迅速增長，使得廚房成為家庭當(dāng)中新的生活中心，廚電在消費者心中的地位也隨之提高。

一向眼光獨到的小米似乎早就洞察到了市場對于高品質(zhì)廚電的需求，其生態(tài)鏈品牌純米科技在很早便開啟了對于高端廚電產(chǎn)品的研發(fā)。而米家電飯煲的出現(xiàn)，從滿足大眾基本的使用功能，到簡潔、大方富有設(shè)計感的外觀，都是針對年輕消費者的痛點以及需求而生。

一方面米家電飯煲通過對產(chǎn)品的設(shè)計、材質(zhì)等方面的創(chuàng)新，打造高品質(zhì)飯煲的典范;另一方面，米家圍繞著用戶關(guān)注的人性化體驗、煮飯效果、智能操控等方面，進行全方位探索研發(fā)，希望給予消費者更好的體驗。

除了在產(chǎn)品上下功夫，米家也在積極探索如何更好地與年輕消費者交流，用年輕人喜歡的方式把產(chǎn)品信息傳遞出去，實現(xiàn)營銷的年輕化。不僅在微信、微博上時常與粉絲互動，增強粉絲粘性，還在各大綜藝節(jié)目中頻頻“現(xiàn)身”，與明星們零距離接觸。比如，在前段時間大火的《三個院子》中，陳小春就用米家電飯煲來為共享生活的伙伴們親手烹煮香甜的米飯;辣媽冉瑩穎主持的《辣媽學(xué)院》中，米家電飯煲曾被營養(yǎng)師強烈推薦，并且在現(xiàn)場演示它的智能性，讓嘉賓目瞪口呆。不斷創(chuàng)新營銷新玩法，讓米家與年輕消費者之間形成了有效的溝通閉環(huán)。

隨著國內(nèi)消費主力日益年輕化，他們對品質(zhì)生活的熱烈追求，給家電行業(yè)帶來了新的增長動力。抓住年輕人的心態(tài)，洞察他們對產(chǎn)品的需求，是當(dāng)前品牌發(fā)展的關(guān)鍵。而在“年輕化”轉(zhuǎn)型過程中，單一的年輕化轉(zhuǎn)型已無法真正打動年輕消費者的心，只有進行綜合性的“年輕化轉(zhuǎn)型”才能真正與年輕的消費群體建立共鳴。未來小米將繼續(xù)在創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、智能化升級上持續(xù)推進，以不斷革新的高端產(chǎn)品引領(lǐng)中國家庭高品質(zhì)的生活潮流。

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