想在抖音上做推廣？微播易推薦看看這場(chǎng)汽車(chē)發(fā)布會(huì)是如何做的

抖音火了，而且是火爆了！

光我們微信公眾號(hào)的后臺(tái)，每天都會(huì)收到很多粉絲朋友詢(xún)問(wèn)抖音資源合作的事情。不久前，微播易剛剛完成了一場(chǎng)與抖音達(dá)人合作的營(yíng)銷(xiāo)案例，今天就跟大家來(lái)聊聊這個(gè)事兒。

3月11日，寶駿汽車(chē)在廣州亞運(yùn)城舉辦盛大發(fā)布會(huì)，旗下全新緊湊型SUV寶駿530正式上市。寶駿530在微播易的助力下邀請(qǐng)了2位本地抖音達(dá)人——楊子軒、林周琦來(lái)到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)創(chuàng)作3支抖音風(fēng)格的短視頻，對(duì)寶駿530發(fā)布會(huì)進(jìn)行了推廣和傳播。

擁有157萬(wàn)粉絲的抖音達(dá)人楊子軒，創(chuàng)作了發(fā)布會(huì)外場(chǎng)和內(nèi)場(chǎng)兩支短視頻：

楊子軒的第一支視頻展示的主要是外場(chǎng)信息。他利用抖音獨(dú)有的運(yùn)鏡拍攝方式，融入530love手勢(shì)，靈活自如地切換不同場(chǎng)景展現(xiàn)外場(chǎng)的情況，向粉絲們展示了VR體驗(yàn)區(qū)、歷史墻等重點(diǎn)突出區(qū)域。這支視頻的背景音樂(lè)選用了Beatrich《Superstar》。

第二支為內(nèi)場(chǎng)視頻，楊子軒從發(fā)布會(huì)主題“與你同型”鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)到內(nèi)部現(xiàn)場(chǎng)，并插入了“530love”的手勢(shì)舞，應(yīng)用在每個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)的動(dòng)作中。

他的背景音樂(lè)選擇的是韓國(guó)《Trouble to love》，根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏，視頻中重點(diǎn)突出了530亮相、530價(jià)格公布、黃貫中表演、粉絲互動(dòng)等，完整了展現(xiàn)了寶駿530現(xiàn)場(chǎng)的主要事件。

第三支視頻來(lái)自，擁有88萬(wàn)粉絲的抖音達(dá)人林周琦：

林周琦用28秒的時(shí)間，完成了從外場(chǎng)到內(nèi)場(chǎng)的拍攝，展示了歷史墻、皮具體驗(yàn)區(qū)、VR體驗(yàn)區(qū)、530寶駿亮相、價(jià)格公布、黃貫中表演等幾乎發(fā)布會(huì)的全部重要元素。他選用了背景音樂(lè)《Like That (feat. Skate)》，同樣融入了“530love”手勢(shì)，在配合萌萌噠表情包，引發(fā)了粉絲們?cè)谠u(píng)論區(qū)的互動(dòng)。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，楊子軒視頻發(fā)布當(dāng)晚，兩支視頻分別獲得3369和5031個(gè)贊，眾多粉絲在評(píng)論區(qū)互動(dòng)。林周琦視頻發(fā)布當(dāng)晚，共獲得1917個(gè)點(diǎn)贊，視頻評(píng)論區(qū)同樣熱鬧不凡。

達(dá)人和粉絲們?cè)谠u(píng)論區(qū)互動(dòng)

兩位抖音達(dá)人為寶駿530發(fā)布會(huì)來(lái)熱場(chǎng)，并且獲得了不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)效果。這之中，有什么我們可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí)呢？

品牌信息與抖音風(fēng)格巧妙結(jié)合一

汽車(chē)發(fā)布會(huì)，我們一般想到的視頻營(yíng)銷(xiāo)方式是網(wǎng)紅直播，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的直播，跟粉絲介紹現(xiàn)場(chǎng)的情況，所以不免出現(xiàn)尬聊、無(wú)趣的現(xiàn)象，且粉絲們記不住重點(diǎn)。

但是，抖音視頻不僅短，而且魔性，加之在視頻制作上有著自己的獨(dú)特元素，比如，手勢(shì)舞、運(yùn)鏡拍攝還有不同風(fēng)格的BGM……再配合抖音的特效濾鏡和酷炫剪輯，一支極具抖音風(fēng)格且能強(qiáng)烈表現(xiàn)自我的視頻就產(chǎn)生了。

寶駿530汽車(chē)發(fā)布會(huì)的三支抖音視頻中都運(yùn)用了這些元素，比如以汽車(chē)型號(hào)命名的“530”手勢(shì)舞、運(yùn)鏡轉(zhuǎn)場(chǎng)切換等。雖然，三支視頻最長(zhǎng)的也僅有28秒，但是卻讓粉絲們看到了發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，效果比較突出。

抖音易打造黏性的社區(qū)氛圍一

抖音的評(píng)論區(qū)，可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、點(diǎn)贊，粉絲與達(dá)人常常在評(píng)論區(qū)進(jìn)行一對(duì)一的溝通和交流。這些強(qiáng)互動(dòng)性和社交性的設(shè)置，讓抖音在建立和鞏固社交關(guān)系上提供了便利。

楊子軒和林周琦在發(fā)布寶駿汽車(chē)發(fā)布會(huì)的視頻后，都在評(píng)論區(qū)與粉絲們進(jìn)行了互動(dòng)。針對(duì)粉絲們對(duì)于視頻內(nèi)容以及寶駿汽車(chē)的疑問(wèn)都有進(jìn)行正面引導(dǎo)。比如發(fā)布會(huì)地點(diǎn)、汽車(chē)型號(hào)、汽車(chē)的特點(diǎn)等，這種互動(dòng)強(qiáng)化了視頻內(nèi)容在粉絲們心中的印象。

實(shí)際上，抖音還有很多等待開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，需要我們一起去開(kāi)發(fā)。微播易這次助力寶駿530抖音營(yíng)銷(xiāo)也只是小試牛刀。微播易在這里也建議品牌主們?cè)趪L試抖音營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以注意以下幾方面：

?   選擇精準(zhǔn)且配合度好的抖音達(dá)人可以讓你的推廣事半功倍。

寶駿530邀請(qǐng)的這兩位抖音達(dá)人，粉絲數(shù)并非最高，但是他們的粉絲人群顯示出了對(duì)汽車(chē)領(lǐng)域的極大熱情，且兩位達(dá)人在項(xiàng)目執(zhí)行中非常配合，獲得了廣告主方面的肯定。

?  發(fā)揮想象力和創(chuàng)作靈感打造沉浸式的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。

大家都知道抖音帶火了海底撈和coco奶茶的新吃法。有趣、有創(chuàng)意的玩法一經(jīng)抖音傳播就可能產(chǎn)生成千上萬(wàn)個(gè)模仿視頻，形成病毒式的傳播，讓抖友們欲罷不能。

因此，品牌們?cè)趦?nèi)容制作上，不管是加入手勢(shì)舞，還是結(jié)合產(chǎn)品展示一種技能或玩法，找準(zhǔn)受眾的G點(diǎn)真的很重要，尤其在抖音上更加明顯。

?  注意運(yùn)用抖音平臺(tái)已有的一些營(yíng)銷(xiāo)玩法。

抖音站內(nèi)的定制挑戰(zhàn)賽、視頻信息流廣告，都可以被品牌們所運(yùn)用。近期，微播易推出的車(chē)展?fàn)I銷(xiāo)服務(wù)中，就有關(guān)于抖音視頻信息流廣告合作方案，感興趣的可以聯(lián)系銷(xiāo)售顧問(wèn)進(jìn)行咨詢(xún)。

想要咨詢(xún)抖音平臺(tái)合作的更多問(wèn)題，可以咨詢(xún)您的銷(xiāo)售經(jīng)理或者撥打微播易官方電話(huà)。同時(shí)，您也可以在留言區(qū)寫(xiě)下您的需求，總之——

微播易期待，有更多的廣告主能夠和我們一起探索和挖掘出短視頻的更多營(yíng)銷(xiāo)玩法！

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