kika跨界支持西少爺新品牌：國(guó)際化需要AI、夢(mèng)想和堅(jiān)持

天下之大，唯美食不可辜負(fù)。3月22日，互聯(lián)網(wǎng)餐飲品牌西少爺在北京發(fā)布全球新品牌“Bingz”以及國(guó)際化戰(zhàn)略，kika合伙人馬雪峰獲邀與西安市委常委副市長(zhǎng)高杲、西安市商務(wù)局局長(zhǎng)呂恒軍、弘毅投資董事總經(jīng)理王小龍共同出席發(fā)布活動(dòng)，并為現(xiàn)場(chǎng)百余位嘉賓分享了kika國(guó)際化成功經(jīng)驗(yàn)。

西少爺是一家以肉夾饃為核心的互聯(lián)網(wǎng)快餐品牌，2014年成立至今，已經(jīng)在北京開(kāi)設(shè)三十余家門(mén)店，“Bingz”將作為西少爺?shù)膰?guó)際品牌在深圳布局第一家門(mén)店，扎根國(guó)內(nèi)，布局海外，開(kāi)啟國(guó)際化新征程。

kika與西少爺?shù)漠a(chǎn)品雖天差地別，但都有一個(gè)共同的身份，就是走向海外的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。kika從2011年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，希望通過(guò)AI，通過(guò)數(shù)據(jù)去革命人與人，人與機(jī)器之間的溝通。主要產(chǎn)品kika輸入法是目前全球最大的第三方輸入法，覆蓋150個(gè)國(guó)家，支持全球173種語(yǔ)言，用戶總數(shù)超過(guò)4億，在全球超過(guò)70個(gè)國(guó)家排名第一。kika國(guó)際化更早，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海成功的標(biāo)桿，對(duì)于“國(guó)際化”更有發(fā)言權(quán)，這也是西少爺本次邀請(qǐng)的初衷。

“說(shuō)到海外市場(chǎng)，其實(shí)特別大，全球大概有70多億的人口，除了中國(guó)以外，包括美國(guó)、印度在內(nèi)的其他國(guó)家占了絕大部分，特別是印度就有12億人口，這些本身就是很大的市場(chǎng)。” kika合伙人馬雪峰認(rèn)為，海外的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)充滿著無(wú)限可能。

“開(kāi)拓海外市場(chǎng)，第一步要確定做什么，要做哪個(gè)市場(chǎng)，對(duì)于kika來(lái)講，我們首選了美國(guó)，因?yàn)橄裎覀冞@樣中小型創(chuàng)業(yè)公司，想要把全球做下來(lái)是不現(xiàn)實(shí)的。所以我們從一個(gè)相對(duì)發(fā)達(dá)，并且相對(duì)較為擴(kuò)散的國(guó)家去切入。”在kika看來(lái)，美國(guó)是一個(gè)文化的輸出國(guó)，在美國(guó)火爆的東西，可能一年之后在歐洲就會(huì)火，再過(guò)兩年之后，在東南亞也會(huì)火，所以我們第一個(gè)就瞄準(zhǔn)了美國(guó)。

“第二步是聚焦，早期的時(shí)候我們大概做過(guò)七八十款產(chǎn)品，如壁紙、鈴聲、美圖等，但在選擇過(guò)程中，覺(jué)得幫助人更好的去表達(dá)，更好的溝通，產(chǎn)品上還是要更加聚焦，一定要有所取舍，因此，我們?nèi)硇牡耐度氲搅溯斎敕ㄉ厦妗?rdquo;

“再就是用戶需求，kika目前是全球排名第一的第三方輸入法。除了抓住智能手機(jī)突起的機(jī)遇外，我們還把握著各個(gè)階段用戶的需求。比如2014年，隨著整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶對(duì)物質(zhì)基礎(chǔ)的追求已經(jīng)升華到精神的追求，體現(xiàn)在輸入法上就是，單純的發(fā)文字已經(jīng)不能滿足用戶的表達(dá)訴求，他們想表達(dá)自己的情緒和感情。所以從2014年開(kāi)始，kika陸續(xù)通過(guò)emoji表情、多媒體傳輸、語(yǔ)音、主題以及線上互動(dòng)等方式，廣泛獲得用戶的追捧。再比如去年，我們抓住另外一個(gè)機(jī)會(huì)就是語(yǔ)音，推出了KikaGO全語(yǔ)音車載助手，解決了用戶在開(kāi)車及某些特定場(chǎng)景下無(wú)法使用雙手操控手機(jī)的痛點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了解放雙手操控手機(jī)。”

“最后是深度本地化，這一點(diǎn)每一個(gè)出海企業(yè)都應(yīng)該銘記于心。拿Kika產(chǎn)品舉例，在美國(guó)及墨西哥有些地方，大麻是有條件的被允許的，所以我們有段時(shí)間針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩敉瞥隽舜舐槿~的Theme，出乎意料的是下載量極具攀升，這充分印證了做市場(chǎng)要充分考慮不同地域的文化差異。”kika合伙人馬雪峰為西少爺量身思考了有可能幫助它在海外市場(chǎng)獲得參考的幾個(gè)方面，進(jìn)行了生動(dòng)而細(xì)致的演講。

kika的重要使命是希望能夠通過(guò)AI，通過(guò)大數(shù)據(jù)，讓世界溝通更簡(jiǎn)單。創(chuàng)業(yè)多年，我們深知出海創(chuàng)業(yè)不易。如今西少爺即將開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，美食本來(lái)就是無(wú)國(guó)界的，這么多年肯德基、星巴克、吉野家等洋快餐在國(guó)內(nèi)混的風(fēng)生水起，kika特別希望看到中國(guó)式快餐可以走向世界，讓國(guó)外的同胞或是出國(guó)旅行的人可以隨時(shí)品嘗到家鄉(xiāng)的味道，希望可以有一家中國(guó)式快餐品牌可以像kika輸入法一樣，享譽(yù)海外，讓世界更接近中國(guó)。最后，kika合伙人馬雪峰還對(duì)西少爺寄語(yǔ)：既然決定要走出去，一定要勇敢，夢(mèng)想一定要大，創(chuàng)業(yè)是一次長(zhǎng)跑，日久才能出線。

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