優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，新世相精品課銷量近十萬(wàn)

3月19日上午8時(shí)許，曾策劃了”逃離北上廣”、“丟書(shū)大作戰(zhàn)”的著名公眾號(hào)新世相在“新世相讀書(shū)會(huì)”app推出營(yíng)銷課，主講人是被稱為“爆款廠廠長(zhǎng)”的新世相創(chuàng)始人——張偉。

此次課程定價(jià)，新世相采取“每萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)，售價(jià)漲5元”的動(dòng)態(tài)方式，在當(dāng)天上午11點(diǎn)左右售價(jià)就由初始的4.99元上漲到54.99元，有近10萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)了此次課程。

新世相創(chuàng)始人張偉3月19日在朋友圈闡述了新世相在制作付費(fèi)內(nèi)容時(shí)的指導(dǎo)思想。從中除了可以看出張偉對(duì)新世相內(nèi)容產(chǎn)品的自信外，還捕捉了到了兩個(gè)關(guān)鍵詞：“內(nèi)容邏輯”與“銷售邏輯”。

內(nèi)容和銷售分別對(duì)應(yīng)“知識(shí)”和“付費(fèi)”，其對(duì)知識(shí)付費(fèi)的認(rèn)識(shí)可以說(shuō)非常確切且恰當(dāng)。

從內(nèi)容邏輯來(lái)說(shuō)，雖然內(nèi)容付費(fèi)叫了很多年，但除了幾個(gè)頭部流量在初期掙了一筆，后續(xù)內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品真正可觀盈利的不多，究其原因，這個(gè)行當(dāng)里真正深耕內(nèi)容的創(chuàng)作人不多，更多的是生意人，強(qiáng)行包裝、名不符實(shí)、瘋狂抄襲等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮。

反觀新世相的內(nèi)容，即便張偉所說(shuō)的“最好的內(nèi)容”、“光錄音花了兩個(gè)星期”、“一定值”等可能帶有為自己辯解的色彩，但無(wú)論如何，有過(guò)逃離北上廣、新世相圖書(shū)館、凌晨四點(diǎn)的北京、佛系青年、丟書(shū)大作戰(zhàn)等經(jīng)典項(xiàng)目操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)的新世相，在營(yíng)銷這個(gè)內(nèi)容方面，對(duì)人群畫(huà)像、創(chuàng)意生產(chǎn)、情感共鳴以及如何落地執(zhí)行等都有著足夠的思考，出產(chǎn)的內(nèi)容在含金量上不會(huì)有大的偏差，內(nèi)容質(zhì)量過(guò)硬才是這場(chǎng)裂變營(yíng)銷的底氣。

從銷售邏輯來(lái)說(shuō)，內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域還是靠花錢(qián)砸來(lái)流量這種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品陳舊的燒錢(qián)。內(nèi)容付費(fèi)變成了比誰(shuí)膀子粗有錢(qián)引流，這本身就與知識(shí)平權(quán)的內(nèi)容付費(fèi)理念背道而馳，而且更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品卻因?yàn)?ldquo;沒(méi)錢(qián)”而“賣(mài)不出更多錢(qián)來(lái)”，這對(duì)內(nèi)容付費(fèi)來(lái)說(shuō)有點(diǎn)諷刺。

不可否認(rèn)，在具體操作方式上，新世相這次觸犯了微信的規(guī)則，并惹來(lái)本可以避免的非議，但新世相這次裂變式營(yíng)銷，短時(shí)間內(nèi)積累到10萬(wàn)+的用戶，仍然是教科書(shū)般的營(yíng)銷案例。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。