老板電器深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向

隨著消費(fèi)升級(jí)，以80后、90后為主體的新中產(chǎn)用戶成為高端廚電的主力消費(fèi)人群。不可否認(rèn)，贏得年輕人就能贏得未來(lái)。

始創(chuàng)于1979年的高端廚電品牌老板電器，無(wú)疑是實(shí)力強(qiáng)大、積淀深厚的經(jīng)典品牌。因?yàn)橄热艘徊蕉床斓?ldquo;品牌年輕化”這一營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，老板電器近年來(lái)一直在推動(dòng)品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，并且取得了卓越的成效。

3月26日，全球最大傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)WPP與旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略聯(lián)合發(fā)布“2018 BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜，老板電器再次上榜，在廚電行業(yè)中位列第一。這已是老板電器連續(xù)5年榮登榜單，并以14.82億美元的品牌價(jià)值位列59名;品牌價(jià)值大幅攀升，較2017年上漲49%。

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，深化品牌年輕化

近年來(lái)，老板電器深耕品牌年輕化戰(zhàn)略。今年3月，老板電器攜手阿里媽媽、深圳衛(wèi)視，共同打造“老板超級(jí)發(fā)布會(huì)”，邀請(qǐng)6大知名網(wǎng)紅主播，打造淘寶直播矩陣。老板電器天貓直播觀看量達(dá)134萬(wàn)，打破了平臺(tái)直播最高紀(jì)錄，淘寶直播矩陣觀看也超過(guò)180萬(wàn)。

除了通過(guò)網(wǎng)紅直播等多種社交互動(dòng)方式不斷與年輕人群溝通，老板電器還在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、IP內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等方式上不斷促進(jìn)品牌的年輕化。舒淇成為老板電器首席體驗(yàn)官，開(kāi)啟與電影《速度與激情8》、《神偷奶爸3》的跨界合作，冠名綜藝節(jié)目《青春旅社》，贊助網(wǎng)綜《姐姐好餓》等，通過(guò)多種方式塑造品牌年輕形象。

老板電器深入洞悉現(xiàn)代年輕人的生活方式及消費(fèi)觀念，踐行品牌年輕化戰(zhàn)略。在39年高端品牌積淀的基礎(chǔ)上，把健康、便捷、樂(lè)趣的理念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，用廚房社交新概念卡位年輕用戶心智，不斷滿足年輕用戶對(duì)智能廚房電器的個(gè)性化需求。例如，老板通過(guò)ROKI智能烹飪系統(tǒng)，向年輕用戶傳授小白變廚神的絕招，把廚房社交融入更多的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，打造年輕人喜愛(ài)的全新生活方式。

公益活動(dòng)有新意，踐行社會(huì)責(zé)任

為了和年輕用戶建立更具趣味性和互動(dòng)性的溝通方式，近日，老板電器攜手京東公益開(kāi)啟“帶飯有新益”公益行動(dòng)，減少外賣(mài)帶來(lái)的白色污染，提倡健康和環(huán)保，讓年輕人體驗(yàn)下廚帶飯的樂(lè)趣，并希望讓帶飯成為一種新潮有趣的生活方式!

老板電器與各電商品牌展開(kāi)公益活動(dòng)，以民族領(lǐng)先品牌的自覺(jué)，承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。近日，老板電器聯(lián)手京東公益打造廚衛(wèi)超級(jí)品類(lèi)日，從活動(dòng)當(dāng)天高端產(chǎn)品和嵌入式產(chǎn)品的銷(xiāo)售額中抽出1%捐贈(zèng)給京東公益。

3月3日，老板電器與蘇寧易購(gòu)敲定了2018-2020三年的合作。蘇寧在2018年計(jì)劃開(kāi)業(yè)的2300家以零售云和直營(yíng)店為代表的縣鎮(zhèn)店，將積極拓展四六級(jí)市場(chǎng)的渠道下沉，帶來(lái)銷(xiāo)售增量。同時(shí)，雙方早已開(kāi)啟線上線下的戰(zhàn)略合作模式，比如去年間開(kāi)展了“超級(jí)品牌日”、“大牌粉絲日”等線上活動(dòng)，“千里傳音”、“金礦”等線下活動(dòng)。

作為引領(lǐng)行業(yè)的高端廚電品牌，老板電器不僅致力于為消費(fèi)者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更將企業(yè)社會(huì)責(zé)任聚焦到廚房這個(gè)溫馨的家庭空間，向廣大消費(fèi)者、社會(huì)公眾傳播優(yōu)質(zhì)的食育理念。

2017年12月19日，老板電器憑借公益食育項(xiàng)目“麥芽糖計(jì)劃”、雙11營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役“好好玩廚房”斬獲“電商奧斯卡”金麥獎(jiǎng)兩項(xiàng)年度大獎(jiǎng)，彰顯了老板電器作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

去年母親節(jié)，老板電器電商也結(jié)合“麥芽糖計(jì)劃”，以食育理念為核心，推出食育短視頻“媽媽的食空奇育記”。通過(guò)巧妙的互動(dòng)課程快速提升年輕媽媽的烹飪技巧，激發(fā)孩子們對(duì)“食物世界”的探索欲，讓孩子和父母共享溫馨的親子時(shí)光，促進(jìn)了中華美食文化的傳承。

老板電器作為引領(lǐng)行業(yè)的高端廚電品牌，洞察消費(fèi)者的真正需求，進(jìn)一步強(qiáng)化了“樂(lè)趣、探索、科技”等極具差異化的品牌認(rèn)知，也從多個(gè)維度促成了消費(fèi)者從認(rèn)知、信賴(lài)直至購(gòu)買(mǎi)的高效轉(zhuǎn)化。

未來(lái)，老板電器將繼續(xù)秉承“創(chuàng)造人類(lèi)對(duì)廚房生活的一切美好向往”的品牌使命，以用戶為中心，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

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