海南椰島力推椰汁系列產(chǎn)品 發(fā)力開(kāi)拓年輕市場(chǎng)

從東方資本入駐海南椰島集團(tuán)，提出“大健康產(chǎn)業(yè)”的布局，經(jīng)過(guò)一年多的努力，目前海南椰島“大健康產(chǎn)業(yè)”格局已經(jīng)大致落成，且取得了很不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)。對(duì)于未來(lái)發(fā)展，海南椰島提出了努力維持并推廣“椰島鹿龜酒”和“椰島海王酒”拳頭產(chǎn)品的同時(shí)，推出面對(duì)年輕人群的椰汁系列產(chǎn)品的發(fā)展路徑。

以“大健康”為產(chǎn)業(yè)方向 以“保健品”為產(chǎn)業(yè)手段

針對(duì)未來(lái)發(fā)展，海南椰島馮彪董事長(zhǎng)對(duì)椰島集團(tuán)提出了兩點(diǎn)改革方向：

第一、維持椰島集團(tuán)既有保健產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位。例如已經(jīng)在保健酒行業(yè)里面很有名氣的“椰島鹿龜酒”。該產(chǎn)品不僅有470多年的歷史配方，同時(shí)在海南的工業(yè)化生產(chǎn)也有70多年的歷史。在市場(chǎng)上尤其是稍微年長(zhǎng)的用戶心中，椰島鹿龜酒在保健品中的地位，可以說(shuō)是沒(méi)有產(chǎn)品能出其右。在馮彪董事長(zhǎng)看來(lái)，這正是椰島集團(tuán)立足市場(chǎng)的根本和發(fā)力點(diǎn)，趁勢(shì)擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

第二、無(wú)論品牌怎么發(fā)展，在“大健康產(chǎn)業(yè)”道路上篤定走下去。比如“椰島海王酒”這個(gè)產(chǎn)品，它是椰島集團(tuán)與“鹿龜酒”不同的新型重要產(chǎn)品，也是椰島集團(tuán)將要繼續(xù)開(kāi)發(fā)和推出的主打系列。保證健康飲品都往健康的發(fā)展方向走——用馮彪董事長(zhǎng)的話就是：“我們整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品方向都圍繞健康產(chǎn)業(yè)當(dāng)中發(fā)展，這是不會(huì)發(fā)生改變的”。

開(kāi)拓年輕市場(chǎng)力推椰汁系列

“大健康產(chǎn)業(yè)”的概念，側(cè)重點(diǎn)在“大”和“健康”：“大”不僅是指市場(chǎng)占有率大，也包含有受眾群體更廣的意味。椰島集團(tuán)除了“海王酒”和“鹿龜酒”這兩種針對(duì)中老年人群的產(chǎn)品，椰島集團(tuán)也要抓住80后、90后乃至00后這些市場(chǎng)潛力非常大的消費(fèi)群體。在本次峰會(huì)上，椰島集團(tuán)隆重推出了針對(duì)年輕人群的椰汁高蛋白飲品系列。

椰島集團(tuán)對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的這種定位，是根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)狀況作出的有效反應(yīng)。集團(tuán)董事長(zhǎng)馮彪表示：“十年前，我們這個(gè)年紀(jì)的人是消費(fèi)主力，但現(xiàn)在我們都四十多歲了，消費(fèi)的主力軍已經(jīng)變?yōu)?0后、90后甚至是00后——如果只滿足‘海王酒’和‘鹿龜酒’的消費(fèi)市場(chǎng)，就說(shuō)明椰島集團(tuán)沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)。”

椰島集團(tuán)全新推出的椰汁系列產(chǎn)品，無(wú)論產(chǎn)品包裝、口感還是加工過(guò)程，都更針對(duì)年輕人的口味，而對(duì)于椰汁系列產(chǎn)品的質(zhì)量要求，也提到了集團(tuán)建設(shè)以來(lái)最重要的程度。

其實(shí)，無(wú)論老品牌的“椰島海王酒”和“椰島鹿龜酒”，還是新型產(chǎn)品椰汁系列，都是椰島集團(tuán)對(duì)“大健康產(chǎn)業(yè)”布局的堅(jiān)定決心與敏銳的市場(chǎng)反應(yīng)。椰島集團(tuán)與當(dāng)前的消費(fèi)者一樣，都更注重生活的質(zhì)量。椰島集團(tuán)正是基于老百姓對(duì)于健康的生活需求，研發(fā)出20余款新型酒品和飲料——這些產(chǎn)品組合在一起，既是椰島集團(tuán)繼續(xù)貫徹“大健康產(chǎn)業(yè)”的決心，也是椰島集團(tuán)未來(lái)光明的走向。更多資訊請(qǐng)關(guān)注海南椰島官網(wǎng)及微信公眾號(hào)!

小貼士：

海南椰島(集團(tuán))股份有限公司前身為國(guó)營(yíng)海口市飲料廠，建廠于1953年，1993年成功進(jìn)行股份制改制，2000年在上海證券交易所上市 (股票代碼：600238)，是中國(guó)保健酒唯一一家上市公司。公司員工1000多人，涉足行業(yè)包括：保健酒、白酒、食品飲料、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和貿(mào)易、投資等多個(gè)領(lǐng)域。

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