“IP+”時(shí)代來臨，看POPIC如何助力植物醫(yī)生、韓后自造IP

隨著互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷的普及，品牌早已不再止步于單打獨(dú)斗——Line Friends跨界美妝行業(yè)與多款日韓產(chǎn)品推出聯(lián)名定制款、ofo小黃車牽手《神偷奶爸》萌寵小黃人“最黃CP”刷爆了300萬朋友圈、伊利聯(lián)動(dòng)《抓妖記》的胡巴也是嗨足一整個(gè)春節(jié)……各式各樣的跨界合作、IP賦能、品牌聯(lián)動(dòng)每天都在上演。

借勢(shì)IP聯(lián)動(dòng)似乎被過度消費(fèi)，各種東施效顰的模仿也讓消費(fèi)者產(chǎn)生了審美疲勞。IP營(yíng)銷的道路難道就這樣被玩壞了嗎?

答案是否定的!當(dāng)下的品牌主已經(jīng)找到煥發(fā)IP新力量的玩法——自制IP。與借勢(shì)IP不同，自制IP通過生動(dòng)的IP形象“弱化”品牌概念，將品牌溝通轉(zhuǎn)為更親切和具象的品牌標(biāo)識(shí)，他們擁有更具體的個(gè)性和行為，從而進(jìn)一步打消品牌天生的距離感。此外，自制IP在個(gè)性溝通、溝通方式調(diào)整、貼靠話題方面更具“適應(yīng)性”，比如更能融入劇情的產(chǎn)品安利。

韓后就成功借助茶蕊Baby白的產(chǎn)品特征，打造出接地氣的時(shí)尚玩家IP形象。

而在2018年初夏，植物醫(yī)生的自制IP防曬小精靈“曬寶”正式公開亮相。“曬寶”是植物醫(yī)生防曬新系列產(chǎn)品所打造的一個(gè)擬人化IP虛擬偶像，她來自云南高山高海拔地區(qū)，擁有一整個(gè)“高山游樂園”，是高山植物界的“活性”土豪——當(dāng)中植入的便是高山植物擁有更多的“活性”物質(zhì)的概念。

自制動(dòng)畫IP，并不是一件易事。以上兩個(gè)IP形象的打造均是出于POPIC團(tuán)隊(duì)(廣州市爆米花動(dòng)畫科技有限公司)之手。記者了解到，創(chuàng)作動(dòng)漫IP首先要挖掘品牌文化與內(nèi)涵——“曬寶”的創(chuàng)意靈感取自植物醫(yī)生品牌logo的設(shè)計(jì)，它的頭型代表著植物醫(yī)生logo中的兩座山峰，粉嫩柔軟的皮膚材質(zhì)表現(xiàn)了使用過防曬霜后的皮膚質(zhì)感，粉色的防曬小精靈頭上戴著一朵石斛蘭，突出產(chǎn)品原料特性。

植物醫(yī)生、韓后的IP自造之路，為何選擇POPIC團(tuán)隊(duì)相伴?除了具有豐富的角色CG動(dòng)畫基本功外，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)作品必不可少：《我很勇敢》、《UC系列廣告片》、《開飛機(jī)的雞》、《劍蕩八荒》手游CG、《神仙道2》CG……憑借對(duì)動(dòng)畫追求的純粹，POPIC團(tuán)隊(duì)斬獲了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外的獎(jiǎng)項(xiàng)。在17年7月POPIC團(tuán)隊(duì)《冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目動(dòng)畫片創(chuàng)意方案》更榮獲“冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目動(dòng)畫片創(chuàng)意方案征集”活動(dòng)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)。而同年年底《最強(qiáng)NBA》的科比CG動(dòng)畫亦受到多方肯定，助推POPIC團(tuán)隊(duì)在動(dòng)畫制作的發(fā)展中找準(zhǔn)專研的方向，在運(yùn)動(dòng)角色CG動(dòng)畫的長(zhǎng)軌道發(fā)展中不斷輸出佳作。

自13年廣州市爆米花動(dòng)畫科技有限公司成立以來，團(tuán)隊(duì)快速成長(zhǎng)，至今已逾70余人。其中動(dòng)畫技術(shù)團(tuán)隊(duì)占比接近90%，這個(gè)比例不難看出POPIC團(tuán)隊(duì)的重心所在—— “把動(dòng)畫的畫面和力度表現(xiàn)出來而不是單純?nèi)プ非髽I(yè)績(jī)”這是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人李安天真卻一直踐行的理想。

除了動(dòng)畫技術(shù)的專研，多領(lǐng)域發(fā)展亦是POPIC團(tuán)隊(duì)發(fā)展的步伐：品牌角色I(xiàn)P設(shè)計(jì)、品牌IP形象物微信表情包制作，形象物三維動(dòng)畫制作，實(shí)拍場(chǎng)景結(jié)合三維形象物廣告制作等等。“商業(yè)輸出不是我們的最終目的，我們未來，是做動(dòng)畫電影”李安如是說。

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