消費(fèi)市場(chǎng)迎來“她時(shí)代”，網(wǎng)易春風(fēng)成了“躺贏”玩家？

隨著女性社會(huì)地位、教育水平和經(jīng)濟(jì)收入提高，中國女性在逐漸實(shí)現(xiàn)生活獨(dú)立與財(cái)務(wù)自由的同時(shí)，更為消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)矚目的“她時(shí)代”。

“她時(shí)代”概念是何時(shí)出現(xiàn)在公眾視野的?無從查閱，也許是在馬云憑借背后的“敗家娘們”在納斯達(dá)克敲鐘時(shí)，也許是當(dāng)“雙十一”成為了女性購物狂歡節(jié)、“聚美優(yōu)品”等女性購物app成功興起后，越來越多的商家終于意識(shí)到中國女性已經(jīng)成為了消費(fèi)市場(chǎng)一支異軍突起的隊(duì)伍。

“她時(shí)代”下的女性消費(fèi)力量

今年的“3.8女神節(jié)”，招商銀行信用卡平臺(tái)便公布了“女神節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告”，該報(bào)告顯示，女性持卡用戶在3月7日——3月8日境內(nèi)消費(fèi)高達(dá)90.3億元，較去年同比增長51%;來自京東平臺(tái)的一份數(shù)據(jù)顯示，在過去的三年時(shí)間內(nèi)，女性用戶在京東平臺(tái)下單人數(shù)增長了4倍以上，銷售額增長了近5倍。

對(duì)比十年前，中國女性消費(fèi)群體在市場(chǎng)還是扮演著可有可無的角色，尤其是在西方商家眼里，中國女性對(duì)家庭收入貢獻(xiàn)不大，是“兩耳不聞窗外事”的家庭主婦。而如今，一些西方品牌已經(jīng)會(huì)為了迎合中國女性的喜好在產(chǎn)品中注入象征中國文化的元素，比如雅詩蘭黛、阿瑪尼等歐洲品牌在猴年來臨時(shí)推出的猴年限定化妝品，就是很好的例子。

女性消費(fèi)更自由，情趣用品增速快

另一方面，經(jīng)濟(jì)的提升與人們物質(zhì)生活水平的提高，讓大多數(shù)人購物目的從滿足剛性需求向提高生活質(zhì)量轉(zhuǎn)變，這在女性消費(fèi)群體中表現(xiàn)得尤為明顯。

國內(nèi)某大型電商平臺(tái)曾對(duì)近兩年來女性用戶的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析，根據(jù)該電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，女性的購買類目除了日常服飾、美妝、家居等傳統(tǒng)類目，有些類目在近些年呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)，其中保健、情趣用品等類目增速尤為明顯。

女性對(duì)情趣用品需求的增加，在很多商家的意料之外，卻又存在于情理之中。女性經(jīng)濟(jì)地位的提升也就意味著她們會(huì)擁有更多的自由，這種自由不僅體現(xiàn)在財(cái)務(wù)上，還有精神自由，即追求喜歡事物的自由。“性”是一種能為身體帶來愉悅的行為，而情趣用品的存在就是輔助我們更好的達(dá)到歡愉狀態(tài)，單身男女可以用它獨(dú)自感知“性”的曼妙，有伴侶的一起使用還能促進(jìn)情感交流。

而女性用戶對(duì)于情趣用品行業(yè)影響的不止是銷量，行業(yè)的整體風(fēng)格也正在悄悄發(fā)生變化。越來越多的女性注重生活方方面面的品質(zhì)，在選擇情趣用品時(shí)也不例外，她們?cè)谶x購情趣用品時(shí)逐漸偏向于精致的外觀和良好的購物體驗(yàn)，大量裸露伴隨神經(jīng)刺激的圖片式購物體驗(yàn)，已經(jīng)在市場(chǎng)淘汰的邊緣。因此，你會(huì)發(fā)現(xiàn)市面上諸如杜蕾斯、岡本等“老字號(hào)”避孕套品牌也漸漸推出“粉色系”的“女性玩具”，同時(shí)還有類似網(wǎng)易春風(fēng)等走清新文藝風(fēng)格路線的情趣品牌興起。

“我從來沒有買過仿真類的按摩棒，光是看到我就會(huì)覺得抵觸，更別提使用了。”一名女性用戶如實(shí)表明了自己對(duì)市面上夸張的仿真類情趣用品的態(tài)度，偶然間在別人的分享中看到網(wǎng)易春風(fēng)的女用按摩器“月半彎”，她第一次有了試著用情趣用品的沖動(dòng)，“第一眼看到覺得像某種水果，沒有一點(diǎn)惡俗的感覺，拿在手上觸感也很舒適，這樣有溫度的產(chǎn)品才更像是為女性用戶設(shè)計(jì)的。”

事實(shí)上，網(wǎng)易春風(fēng)此類品牌的不斷興起，也將帶動(dòng)這個(gè)行業(yè)從“低俗”到“高雅”轉(zhuǎn)型，或許在不久的將來，不再會(huì)有國人戴著“有色眼鏡”看待情趣用品。正如網(wǎng)易春風(fēng)的品牌宗旨，為亞洲年輕人提供更真實(shí)的體驗(yàn)以及更有趣的嘗試，讓更多有敢于做天生好玩的自己!

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