全域營(yíng)銷(xiāo)“益”起讀書(shū)，阿里文學(xué)將公益帶進(jìn)地鐵

現(xiàn)今，精神文化生活越來(lái)越成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾糠?，讀書(shū)也成為一種時(shí)尚的生活方式。隨著世界閱讀日的即將到來(lái)，阿里文學(xué)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)共同發(fā)起的“益”起讀書(shū)全民閱讀公益活動(dòng)之“魔法圖書(shū)館”地鐵專(zhuān)列，在北京與廣大市民正式見(jiàn)面。

為積極響應(yīng)“大力推動(dòng)全民閱讀”在國(guó)家政策方面的落地，培養(yǎng)和幫扶書(shū)籍稀缺地區(qū)中小學(xué)生養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣，讓書(shū)香與知識(shí)伴隨祖國(guó)下一代的健康成長(zhǎng)。阿里文學(xué)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)一起打造的線(xiàn)上線(xiàn)下相聯(lián)動(dòng)的“益”起讀書(shū)公益活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。“益”起讀書(shū)公益活動(dòng)自本月8日上線(xiàn)以來(lái)，一系列的宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段讓全民閱讀，全民參與公益的初心四處開(kāi)花。

本次京城“魔法圖書(shū)館”列車(chē)的開(kāi)通，阿里文學(xué)選擇了人流量相對(duì)更多的西直門(mén)地鐵通道和北京地鐵4號(hào)線(xiàn)，完美契合了時(shí)下上班族在地鐵上閱讀的文化生活習(xí)慣。據(jù)活動(dòng)主辦方介紹，整個(gè)車(chē)廂以魔法圖書(shū)館為主題，其中阿里文學(xué)吉祥物化身為中小學(xué)生送書(shū)的閱讀精靈，通過(guò)贈(zèng)送書(shū)籍為孩子們打開(kāi)知識(shí)的海洋。書(shū)籍既是每個(gè)人的精神食糧也是快樂(lè)的源泉，“大力推動(dòng)全民閱讀”是一件功在當(dāng)代，利在千秋的長(zhǎng)遠(yuǎn)事業(yè)。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)CFO、阿里文學(xué)CEO宇乾表示：“公益是一個(gè)需要更多人傳遞的理念。公益是正能量的傳承，公益的心是一個(gè)向善的心，這樣大家才會(huì)形成合力，社會(huì)才有正能量。”

周冬雨、陳數(shù)、江一燕、張歆藝、張曉龍、翟天臨、蔣勤勤、馬麗、張靜初、張?zhí)鞇?ài)等多位演藝明星也作為此次活動(dòng)的公益閱讀大使，通過(guò)自己的社會(huì)影響力為本次公益活動(dòng)助力，表達(dá)了自己對(duì)偏遠(yuǎn)山區(qū)圖書(shū)匱乏孩子們最為真摯的情感。為了能讓更多有愛(ài)之士關(guān)注并參與到活動(dòng)中來(lái)，“魔法圖書(shū)館”公益專(zhuān)列，在北京地鐵4號(hào)線(xiàn)正式出發(fā)。除此之外，杭州地鐵全線(xiàn)，北京西單君太百貨、望京凱德MALL、中關(guān)村鼎好電子大廈、國(guó)貿(mào)銀泰等北京、上海、杭州三地重點(diǎn)路段與核心區(qū)域，公益閱讀大使也利用宣傳海報(bào)、輪播視頻、燈箱廣告等內(nèi)容，喚醒人們對(duì)于閱讀的追求與公益之心。

此次“益”起讀書(shū)全民閱讀公益活動(dòng)不僅在線(xiàn)下如火如荼的進(jìn)行。線(xiàn)上的話(huà)題討論也居高不下，微博話(huà)題參與人數(shù)已超過(guò)1.5億人次，多位有影響力的微博主也參與其中，為本次閱讀公益活動(dòng)獻(xiàn)上了自己的愛(ài)心，承擔(dān)作為網(wǎng)絡(luò)公眾人物的社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也不斷將這次公益閱讀活動(dòng)傳播推向高潮。

阿里大文娛平臺(tái)還充分利用自身優(yōu)勢(shì)，在4月10日當(dāng)日發(fā)布了由阿里音樂(lè)旗下“蝦米音樂(lè)尋光計(jì)劃”獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)人Magic Guy創(chuàng)作的主題曲《讓愛(ài)，如閱而至》，用輕快而律動(dòng)的音樂(lè)傳達(dá)阿里文學(xué)“益”起讀書(shū)公益活動(dòng)積極陽(yáng)光的精神，感染了無(wú)數(shù)讀者。更加令人期待的是，由阿里文學(xué)與優(yōu)酷聯(lián)合制作的泛文化公益節(jié)目《讀書(shū)人》第二季也即將于近期播出，和眾多實(shí)力派演員、作家一起發(fā)現(xiàn)溫暖、感悟人生。H5小游戲刷爆朋友圈式的營(yíng)銷(xiāo)手法，也為本次公益閱讀活動(dòng)增添了幾分趣味性。

本次阿里文學(xué)發(fā)起的“益”起讀書(shū)公益活動(dòng)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)書(shū)旗小說(shuō)APP等平臺(tái)，借助龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，讓每個(gè)人可以利用碎片化的時(shí)間，表達(dá)善意和社會(huì)責(zé)任感，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上閱讀、線(xiàn)下捐贈(zèng)。根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，書(shū)旗小說(shuō)的新老用戶(hù)均可參與本次公益項(xiàng)目，簽到可以領(lǐng)取1個(gè)公益值，閱讀1小時(shí)也可以領(lǐng)取1公益值，以此類(lèi)推可獲得更多公益值，每人每天最多可以領(lǐng)取7個(gè)公益值。讀者領(lǐng)取的公益值可在公益頁(yè)面捐贈(zèng)給安徽六安地區(qū)、甘肅甘藏地區(qū)、江西遂川地區(qū)、四川資陽(yáng)地區(qū)以及貴州畢節(jié)地區(qū)的中小學(xué)生，為他們帶來(lái)兒童讀物等學(xué)習(xí)教育類(lèi)書(shū)籍。后期，阿里文學(xué)的“公益大篷車(chē)”將采購(gòu)更多的書(shū)籍送給那些渴望書(shū)籍、渴望知識(shí)的孩子們的手中。此次阿里文學(xué)設(shè)置的參與線(xiàn)上閱讀就可以為本次活動(dòng)貢獻(xiàn)公益值的形式，已然掀起了新一輪的閱讀狂潮，全民閱讀的新風(fēng)尚正在向我們走來(lái)。

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