獵豹大數(shù)據(jù)Q1報告：虎牙各項數(shù)據(jù)全面領(lǐng)先斗魚

問世僅四五年的游戲直播行業(yè)無疑是看點最多的領(lǐng)域之一，幾大競技者一直呈膠著狀態(tài)，獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場2018年的第一季度報告》中顯示：虎牙直播的周活躍滲透率和日人均在線時長都成為了游戲直播行業(yè)第一；隨著虎牙公布IPO計劃，國內(nèi)智庫易觀認為，我國游戲直播市場的競爭已進入尾聲。

關(guān)鍵指標搶眼，虎牙領(lǐng)跑游戲直播業(yè)

過去的一年對于大多數(shù)直播平臺來說都不是一個好年份。經(jīng)過三四年的野蠻生長后，整個直播行業(yè)在人氣、收入和影響力三個方面全面下降，全國約有200多家公司開展網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)業(yè)務(wù)，較2016年減少近30%。然而，作為最老牌的游戲直播平臺，虎牙卻實現(xiàn)逆勢增長。

據(jù)國際頂尖的市場研究機構(gòu)Frost & Sullivan有關(guān)報告，到2017年底，虎牙注冊用戶近2億，較一年前的8000萬大幅增長130%，覆蓋74.1%的游戲直播用戶群體，移居中國第一大游戲直播平臺寶座。

在移動端月活用戶規(guī)模與總月活用戶規(guī)模兩項關(guān)鍵指標上，虎牙獲得雙料冠軍，成為國內(nèi)活躍度最高的游戲直播平臺，在2017年第四季度，平均月活躍用戶規(guī)模更是創(chuàng)下新高，達到8670萬，每位活躍用戶平均每天停留在虎牙APP上的時間超過99分鐘，截至去年底，該平臺涵蓋了逾2600款所有主流游戲。

今年第一季度，虎牙延續(xù)了之前的增長勢頭。4月18日發(fā)布的獵豹大數(shù)據(jù)顯示，在直播類APP排行榜上，虎牙與母公司的YY包攬了冠亞軍兩個席位，憑借0.4747%的周活躍滲透率、63.8的周人均打開次數(shù)與31.2的日人均在線時長，虎牙繼續(xù)遙遙領(lǐng)先主要競爭對手斗魚，加之近期公布的IPO計劃，虎牙直播已經(jīng)成為了國內(nèi)游戲直播領(lǐng)域的NO.1。

三架馬車驅(qū)動，虎牙全面輾壓斗魚

究竟是什么原因使虎牙在群狼環(huán)伺之下，實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展？近期公開的招股說明書首次正式曝光了該公司的三大秘密武器。

隨著市場競爭進入下半場，深耕內(nèi)容是游戲直播行業(yè)的新方向?；⒀缆氏炔季謨?yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅拓展了更多直播內(nèi)容版塊，還接連引進一批超人氣主播和戰(zhàn)隊，確保各版塊都有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。2017年夏季，當《絕地求生》嶄露頭角時，虎牙敏銳地看到了這款游戲的潛力，迅速簽約主播，組建戰(zhàn)隊，統(tǒng)籌賽事，這直接推高了該平臺全年的表現(xiàn)。

除了游戲平臺內(nèi)容建設(shè)外，虎牙另一護城河在于合理的主播生態(tài)體系。

作為游戲直播環(huán)節(jié)最活躍的環(huán)節(jié)之一，許多主播都有“轉(zhuǎn)會”經(jīng)歷，不過，虎牙CEO董榮杰認為，主播爭奪戰(zhàn)最終取決于平臺能為主播創(chuàng)造多少價值。2017年虎牙營收大約為20億元，其支付給主播的部分就超過五成?！叭魏我粋€競爭對手給予主播的分成都無法達到這一規(guī)模。”更重要的是，虎牙通過多年積累，已構(gòu)建起一套完整的主播培養(yǎng)體系。這是更為重要的護城河。

當然，藍光直播也是虎牙吸引用戶的大招之一。影響用戶觀看體驗最直接的因素莫過于畫面效果，《絕地求生》等游戲?qū)Ξ嬅娴牧鲿乘⑿露纫蠛芨?，為此，虎牙率先推出突破性的藍光直播，不僅保證畫面高清，直播間打開速度也保持秒開，將一向門檻較低的游戲直播行業(yè)帶入高市場壁壘階段。

目前，虎牙已將旗下大部分主播升級為藍光畫質(zhì)，原先只有看大主播直播時才有的待遇擴大到廣大中小主播粉絲，體驗提升有效強化了用戶對平臺的粘性。

騰訊與游戲直播第一股概念加持，虎牙新一輪增長可期

易觀智庫在《中國游戲直播市場年度綜合分析2018》中表示，隨著泛娛樂趨勢的不斷整合以及資本手段的不斷介入，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭已將游戲直播平臺或作為整體文娛生態(tài)板塊的一環(huán)，而在游戲直播市場的不少頭部企業(yè)則成為網(wǎng)絡(luò)巨頭的首選標的。

虎牙的感受無疑更加直接且深刻，3月8日，該公司收到了了騰訊4.6億美元的戰(zhàn)略投資，一個月后，該公司在美國證交所的招股說明書正式公開，標志著游戲直播第一股即將誕生。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，向來只有第一，沒有第二?；⒀莱蔀闃I(yè)界第一家成功IPO后，將成為真正的頭部，就可以占據(jù)充資本、人才、客戶制高點，從主播、合作品牌到其他資源，都將迅速向虎牙集中，直接幫助虎牙進一步拉開與追隨者的差距。

未來三年游戲直播市場規(guī)模仍將呈持續(xù)增長，今年預(yù)計有58.8億元，2020年則或?qū)⒊^65億元。在騰訊的加持與游戲直播第一股概念的刺激下，虎牙已經(jīng)迎來新一輪爆發(fā)期。

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