騰訊程武：從“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”的五個關(guān)鍵點

“我們的戰(zhàn)略理念，要從泛娛樂升級為新文創(chuàng)，到底升級在哪里?我認(rèn)為有以下兩個重心升級點。”4月23日，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上表示，第一個升級點，更系統(tǒng)地關(guān)注IP的文化價值構(gòu)建;第二個升級點，是塑造IP的方式、方法升級。只有把各種協(xié)作主體、文化資源以及創(chuàng)意形式廣泛的連接起來，才能實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)。

本次大會為期兩天。在大會的前一天，4月22日的開場致辭中，程武提出了“新文創(chuàng)”的戰(zhàn)略構(gòu)思，即，新文創(chuàng)，是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能,從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建。在23日的演講中，程武進(jìn)一步闡述了從“泛娛樂”到“新文創(chuàng)”的重心思路。

經(jīng)過6年的泛娛樂實踐，程武認(rèn)為，IP早已成為行業(yè)普及的概念，而且圍繞IP的塑造，行業(yè)的協(xié)作，產(chǎn)業(yè)的邏輯以及整個商業(yè)的生態(tài)，都有了非常大的改變。泛娛樂相關(guān)的各個領(lǐng)域，不僅不再孤立發(fā)展，而且也都擁有了更大的發(fā)展空間。

“新文創(chuàng)”正是在“泛娛樂”基礎(chǔ)上的升級，也是騰訊在文化維度上的全新戰(zhàn)略構(gòu)思。從“泛娛樂"到"新文創(chuàng)"，程武提出了五個關(guān)鍵點，包含4個“新”1個“不變”：

1，樹立"新標(biāo)準(zhǔn)”，關(guān)注IP“產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價值;

2、建立“新共同體”，生態(tài)化地連接更多元的文化主體;

3、打造“新體驗”，構(gòu)建更豐富立體的綜合數(shù)字文化體驗;

4，探索“新可能”，對前沿科技進(jìn)行緊密關(guān)注和前置準(zhǔn)備;

5，不變的是耐心，打造精品文化IP，共建數(shù)字文化中國。

“說了幾個要轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵點，最后說一個不變的點，那就是耐心。文化從來都不是速成品，不要說打造一個文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。”程武表示，構(gòu)建“新文創(chuàng)”，是一個長線的系統(tǒng)工程，需要充足的耐心和匠心，需要更加開放的連接與協(xié)作。

“騰訊希望能與所有伙伴一起，保持耐心，保持對文化的敬畏，在新文創(chuàng)時代，共同為構(gòu)建民族文化IP，做出扎實的努力和積極的探索;共同為構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價值廣泛的”數(shù)字文化中國“而努力! ”程武表示。

以下為演講全文：

大家上午好，歡迎大家來到騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會的發(fā)布會現(xiàn)場!

在昨天的行業(yè)峰會上，我們邀請到國內(nèi)外11位各領(lǐng)域的文創(chuàng)大師，來分享他們的心得與思考，而且也初步提出了關(guān)于“新文創(chuàng)”的構(gòu)思。

概念的重要意義之一，就是凝聚新的社會共識。而共識，又蘊含著改變未來的能量。

關(guān)于這一點，我有很深刻的體會。比如，現(xiàn)在大家都在說IP，但我記得，六年前我們剛提出泛娛樂時，有好長一段時間，在不同的場合,我都要去解釋，什么是IP，還要各種舉例說明。

六年實踐 泛娛樂打開更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

如今，IP早已成為行業(yè)普及的概念，而且圍繞IP的塑造，行業(yè)的協(xié)作，產(chǎn)業(yè)的邏輯以及整個商業(yè)的生態(tài)，都有了非常大的改變。泛娛樂相關(guān)的各個領(lǐng)域，不僅不再孤立發(fā)展，而且也都擁有了更大的發(fā)展空間。

工信部最新的泛娛樂白皮書顯示，以IP為重心，游戲、動漫、文學(xué)、影視、電競和視頻等多元數(shù)字內(nèi)容共融共生，發(fā)展快速。在過去的一年里，相關(guān)產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)造了超過5000億元的中心產(chǎn)值，在數(shù)字經(jīng)濟中的比重已經(jīng)超過了五分之一。

從泛娛樂到新文創(chuàng) 強化產(chǎn)業(yè)價值與文化價值的統(tǒng)一

那么，現(xiàn)在，我們的戰(zhàn)略理念，要從泛娛樂升級為新文創(chuàng)，到底升級在哪里?

最重要的，我認(rèn)為有以下兩個升級點：

首先，是更系統(tǒng)地關(guān)注IP的文化價值構(gòu)建。其實，泛娛樂產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上就屬于數(shù)字文化，而過往可能更多關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)價值的實現(xiàn)，未來，我們則需要同時考慮，一個IP是否有文化價值，以及如何去提升它的文化價值。

第二個升級點，是塑造IP的方式、方法升級。文化，是超越產(chǎn)業(yè)的特殊存在，所以，做文化，不是孤立和封閉的事業(yè)，只有把各種協(xié)作主體、文化資源以及創(chuàng)意形式廣泛的連接起來，才能實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)。

那么，我們該如何實現(xiàn)這樣的升級?目前，我也只有幾點初步的思考，在這里與大家做個交流：

樹立“新標(biāo)準(zhǔn)” 關(guān)注IP“產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價值

首先，就是關(guān)注“產(chǎn)業(yè)+文化”的二元價值，樹立IP的新標(biāo)準(zhǔn)。坦率講，行業(yè)上還是有很多人簡單把IP的價值等同于短期的熱度。但真正有生命力的IP，不是炒出來的，而是一步步生長出來的，不僅要有新潮的體驗，更要有能夠承載用戶情感的文化內(nèi)涵。

事實上，《王者榮耀》能走到今天，除了玩法本身，很重要的一點就是融入了許多中國傳統(tǒng)經(jīng)典人物;像騰訊動漫非?；鸬囊徊柯嫿小兑蝗酥隆罚涔适卤澈笃鋵嵱泻芏嗟兰椅幕挠白?騰訊影業(yè)之所以重點打造《慶余年》、《古董局中局》、《藏地密碼》等影視作品，也是因為看到它們背后深厚的文化價值。

我們相信，文化始終是IP的靈魂所在，產(chǎn)業(yè)則是文化發(fā)展的重要驅(qū)動力。靈魂與動力，缺一不可。

建立“新共同體” 生態(tài)化地連接更多元的文化主體

第二個關(guān)鍵點，是建立新的協(xié)作共同體。文化并不以商業(yè)為界，所以新文創(chuàng)不能再局限于商業(yè)主體。

在過去一兩年里，我們搭建了許多新的合作平臺，比如和故宮博物院一起成立聯(lián)合實驗室，和敦煌研究院共同發(fā)布數(shù)字文保解決方案，其中就包括聯(lián)合制作敦煌的漫畫作品，下個月，我們與敦煌還將正式啟動“數(shù)字供養(yǎng)人”計劃，讓更多人參與到敦煌文化的保護和傳承之中。

未來，我們希望能與更多文化主體協(xié)作，一起讓傳統(tǒng)文化更流行，讓流行的數(shù)字內(nèi)容更有文化。

打造“新體驗” 構(gòu)建更豐富立體的綜合數(shù)字文化體驗

第三個關(guān)鍵點，正如昨天我提到的，新文創(chuàng)時代的數(shù)字文化，要從內(nèi)容升級到體驗。體驗就是“內(nèi)容+形式”，我們不僅要有好的內(nèi)容，同時還要有好的形式。

一方面，一定要能系統(tǒng)運用文學(xué)、動漫、影視、音樂、游戲等多元創(chuàng)意形態(tài)。為此，我們引入版權(quán)，一般都傾向于全版權(quán)引入，一會兒也會有相關(guān)信息發(fā)布;

另一方面，要能夠打通線上線下，實現(xiàn)更多社會功能，比如與地方政府一起共建數(shù)字文化城市，讓數(shù)字內(nèi)容更好地融入到城市空間;比如把功能游戲運用到教育、醫(yī)療、科研以及文化保護等領(lǐng)域中，讓數(shù)字內(nèi)容發(fā)揮更多元的價值。

探索“新可能” 對前沿科技進(jìn)行緊密關(guān)注和前置準(zhǔn)備

第四個關(guān)鍵點，是關(guān)注新技術(shù)所蘊含的新可能。昨天有提到，科技和文化一直是相伴相生的兩種力量，可以預(yù)見，科技未來對文化體驗形態(tài)的影響，很可能是跳躍式的。

比如說，很多公司都在研究的量子計算，如果能實現(xiàn)重大突破，進(jìn)入應(yīng)用，它帶來的算力提升將帶來革命性變化;5G時代的到來，理論上，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度將達(dá)到現(xiàn)行4G網(wǎng)絡(luò)的百倍以上;VR、人工智能等技術(shù)也在飛速發(fā)展。這些新技術(shù)綜合起來，會給數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)和體驗帶來怎樣的變革?我想，已經(jīng)需要我們?nèi)プ龈嗟那爸脺?zhǔn)備與探索。

不變的是耐心 打造精品文化IP，共建數(shù)字文化中國

說了幾個要轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵點，最后說一個不變的點，那就是耐心。我們常說，一個民族的文化史，其實就是一部IP史，而文化從來都不是速成品，不要說打造一個文化IP，光是一部好的作品，可能都需要很多年的精心雕琢。

我們現(xiàn)在提新文創(chuàng)，就是希望，通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產(chǎn)業(yè)價值的互相賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建。這個過程本身，是長線的系統(tǒng)工程，需要充足的耐心和匠心，需要更加開放的連接與協(xié)作。

所以，騰訊希望能與所有伙伴一起，保持耐心，保持對文化的敬畏，在新文創(chuàng)時代，共同為構(gòu)建民族文化IP，做出扎實的努力和積極的探索;共同為構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價值廣泛的“數(shù)字文化中國”而努力!

接下來，圍繞新文創(chuàng)的構(gòu)思，騰訊旗下的數(shù)字文化業(yè)務(wù)，將逐一做具體發(fā)布。

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